Кампания для RALF RINGER
В рамках осенней рекламной кампании 12 сентября стартует новый рекламный ролик FOOTGUARD. В ролике через образы двух "ногохранителей", олицетворяющих разработанную в RALF RINGER систему безопасности обуви FOOTGUARD, потребителя информируют о гарантии качества и безопасности ног.Показ ролика продлится до 24 ноября. Каналы: НТВ, ТНТ, ТВЦ, ДТВ, ТВ3, МузТВ, 7ТВ. Помимо федеральной рекламной кампании в осеннем сезоне будут задействованы: PR, промо-программы, региональное рекламное "довешивание", реклама в местах продаж.
В целом "осенняя" рекламная кампания RALF RINGER является продолжением весенней. В своих коммуникациях с потребителем на протяжении всего года компания RALF RINGER делает акцент на бескомпромиссном, подтвержденном и гарантированном качестве своей обуви. Для того, чтобы создать образ "качества", в рекламе используется термин FOOTGUARD, обозначающий систему безопасности обуви. Одной из особенностей рекламной кампании 2005 года стал отказ от работы исключительно с мужской аудиторией, и акцентирование внимания на семейную (мужскую и женскую).
По основному посылу "осенний" ролик RALF RINGER связан с "весенним" ("Супермен"), в обоих случаях в центре – тема надежности обуви, функциональных преимуществ обуви. Но если весенний ролик был во многом ориентирован на женщин (суть сообщения: это обувь для надежного мужчины, женщина чувствует себя комфортно и надежно рядом с мужчиной в ботинках RALF RINGER), то в "осеннем" все внимание уделено мужским признакам надежности – "гарантия прочности, качества и долговечности".
Еще одним отличием осенней кампании станет значительное увеличение доли "локальных" кампаний в регионах. Задача этих компаний – поддержка открывающихся магазинов под вывеской RALF RINGER. Такие кампании пройдут в Москве, Санкт-Петербурге, Ярославле, Владимире, Нижнем Новгороде, Воронеже, Туле, Екатеринбурге, Новосибирске, Новокузнецке, Хабаровске, Биробиджане, ряде других городов. В качестве инструментов будут использованы: реклама, промо-програмы, PR.
О рекламной кампании:
Рекламный бюджет RALF RINGER на 2005 год: 3,6 млн. $
Каналы коммуникации (федеральная кампания): ТВ, пресса, Internet, метро.
Каналы коммуникации (кампания в регионах): радио, пресса, наружная реклама, метро.
Креативное агентство: Znamenka
Медийное агентство: MPG
О рекламной активности RALF RINGER:
RALF RINGER – крупнейший рекламодатель на российском обувном рынке и первая российская обувная компания, начавшая работать с сетевыми рекламными агентствами.
В 2004 году на конкурсе БРЕНД ГОДА компания RALF RINGER заняла первое место в категории "Одежда/обувь".
2000 год – на ТВ выходит первый рекламный ролик RALF RINGER
2002 год - ролик "вседорожная обувь" (рекламная группа "Мелихов и Филюрин")
2003 год – ролик "мужская работа" (агентство "Дед Мороз")
2004 год – ролики "благодарные ноги" и "утро" (агентство "McCann Erickson")
2005 год – ролики "супермен" и "footguard" (агентство "Znamenka")
12.09.2005
RSS
Комментарии
Написать комментарий