"Вкусно – и точка" показала рост бренд-метрик по итогам первых месяцев

Один из самых главных вопросов, который волновал публику и бывших посетителей Макдоналдс, останется ли бренд «тем самым»? Поэтому в первой рекламной кампании «Название меняется, любовь остается» в видеоролике, наружке и баннерах были те самые бургеры, то самое мороженое и те самые тысячи сотрудников, которые обеспечивают стандарты качества.  

«В начале августа мы получили результаты BHT (Brand Health Tracking) и теперь с уверенностью можем сказать, что за короткий промежуток времени у нас значительно выросли показатели наших ключевых атрибутов бренда. В июле рекламная кампания была уже полностью 360, включая федеральное ТВ и интернет-продвижение, поддержку открытий предприятий в навигаторах и блогеров. Главные критерии для нас – это рост показателей знания бренда, его ценностей и доверия к нему. Помимо пристального внимания общества, рост обеспечивается системной коммуникацией, стандарты которой у нас также преемственны, как и стандарты качества продукции. Сейчас уже 7 из 10 опрошенных человек знают марку «Вкусно – и точка», — говорит Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу «Вкусно – и точка».

По данным BHT «Вкусно – и точка» видно, как быстро новый бренд восстанавливает связь со своими ключевыми ценностными атрибутами и как активно наверстывает по следующим бренд-показателям Макдоналдс на конец июля:

• уникальный вкус — выросло количество людей, которые считают, что во «Вкусно – и точка» вкусные бургеры и тех, кто считает, что «Вкусно – и точка» подходит для легкого перекуса;
• ценовая доступность — больше людей, знающих марку «Вкусно – и точка» считают, что у нас можно купить качественные продукты по хорошей цене;
• место для компании, семьи и молодежи — выросло количество людей, считающих, что у нас можно купить блюда для большой компании. Однако, еще больше людей называют «Вкусно - и точка» молодежным местом.

«Рост бренд-метрик подкрепляется ростом продаж, который так же мы видим месяц к месяцу. Осенью мы запускаем продуктовые рекламные кампании и кампании в поддержку остальных атрибутов бренда», — добавляет Дарья Назаркина.

Компания «Вкусно – и точка»:

• Дарья Назаркина – вице-президент по маркетингу
• Максим Бабиков – директор по маркетингу
• Светлана Грицай – старший менеджер по маркетингу
• Наталья Платонова – менеджер по маркетингу
• Анастасия Порубаева – старший менеджер по маркетингу
• Вероника Соколова – младший менеджер по маркетингу
• Екатерина Саркисова – диджитал менеджер
• Косолидзе Анастасия – специалист по связям с общественностью

Креативное агентство: LeoBurnett Москва (входит в ГК «Родная речь»)

• Александр Мерзляков – исполнительный креативный директор
• Василий Губин – креативный директор
• Анастасия Маркина – старший арт-директор
• Анастасия Величай – арт-директор
• Ксения Малинина – старший копирайтер
• Вероника Устюжанина – копирайтер
• Елена Андрич – директор по стратегическому планированию
• Лера Бовдей – директор по работе с клиентами
• Дарья Мирошниченко – менеджер по работе с клиентами
• Мария Китаева - младший менеджер по работе с клиентами
• Вероника Данилова – управляющий директор Graphit
• Андрей Лившин – руководитель дизайн-студии RORE и ведущий дизайнер Graphit
• Надежда Прощикина – графический дизайнер
• Сергей Агапов – траффик-директор
• Олег Гридасов – старший продюсер

Медийное агентство: Starcom Москва (входит в ГК «Родная речь»)

• Татьяна Чорная – директор по работе с клиентами
• Марина Маевская – директор по работе с клиентами в диджитал
• Антон Горшанов – руководитель группы по планированию рекламы
• Александра Токарева – руководитель группы по планированию рекламы в диджитал
• Екатерина Викторова – старший менеджер по планированию рекламы
• Екатерина Гераcимова – старший менеджер по планированию рекламы в диджитал

Диджитал агентство: Digitas Москва (входит в ГК «Родная речь»)

• Мария Фейгина – директор по работе с клиентами
• Анастасия Волконская – старший менеджер по работе с клиентами
• Мария Лиховид – руководитель инфлюенс маркетинг, спорт и гейминг направлений
• Илья Иляскин – диджитал арт-директор
• Екатерина Белошкурская – старший проджект менеджер

Продакшн Prodigious(входит в ГК «Родная речь»)

• Тигран Бежанов – режиссер
• Костя Силаков – оператор
• Андрей Дубинин – старший продюсер
• Андрей Пучков – старший пост-продюсер
• Алексей Андреев – руководитель дизайн-студии
• Андрей Смирнов – технический дизайнер