Интервью

Все хотят признания, поэтому и появилась категория Film Craft

Все хотят признания, поэтому и появилась категория Film Craft

Анастасия Буковская, генеральный продюсер FAMILY Production, не понаслышке знает, кто такой настоящий рекламный режиссёр и почему в Каннах побеждает "магия"...

А на вопрос "Правда ли, что работы-победители Film Craft Lions - всего лишь "набор хороших инструментов", лишь снисходительно улыбается...

Настя, FAMILY Production много снимает для отечественных и зарубежных клиентов, почему же у вас до сих пор нет "Льва" в категории Film Craft?

Мы не ставили перед собой такую цель. Мы качественно делаем свое дело и получаем удовольствие от того, что мы делаем, а клиенты доверяют нам и возвращаются снова и снова. Амбиции -это хорошо, но всему своё время.

Категория Film Craft была введена в официальную программу Международного фестиваля креативности Cannes Lions всего 2 года назад (в 2010 г.). Почему, по твоему мнению, это произошло так поздно? 

Раньше в этом, мне кажется, не было необходимости. В Каннах соревнуются агентства, продакшны - не придумщики идей. Но, ты же понимаешь, признания хотят все, поэтому и появилась категория FilmCraft как оценка видео мастерства.

Выходит, Film Craft - это набор инструментов и методов съёмки? Тогда может ли категория по праву претендовать на креатив? 

Нарезка эффектных кадров вряд ли получит приз и победит. Должна быть и идея, и экзекьюшн... Мысль и исполнение должны быть единым целым.

Получается, что Film и Film Craft немного пересекаются?

Да. Но если в категории Filmоценивается креатив, то FilmCraft - это, в первую очередь, искусство исполнения, в котором учитываются драматургия, режиссура, звукорежиссура, анимация, музыка, арт-дирекшн...

Как думаешь, работы, которые побеждают в категории Film Craft - это больше маленькие шедевры кинематографа, которые могут претендовать на звание "реклама", или же это "реклама", претендующая на звание "шедевр кинематографа"? 

Это очень  мастерски и кинематографично сделанные "шедевры рекламы".

Ок, тогда возникает извечный вопрос: лично для тебя работы-победители Cannes Lions (всех категорий) - креатив без эффективности или же...?

Креатив и эффективность. Для меня реклама - это бизнес. Поэтому в вопросе Cannes Lions для меня хорошая идея не может существовать без бизнеса.  

Многие считают наоборот...

Я жутко такое не люблю. Ведь когда мы видим победителей фестиваля - в них есть всё! И смотреть приятно, и купить хочется... Это и маленькое кино, и драма, и идея.  

Как ты думаешь, режиссёрам, снимающим рекламу уровня призёров Film Craft, легко ли со временем уйти в настоящее кино? И наоборот. 

Это вообще отдельная история. У меня много друзей режиссёров, как рекламных, так и киношных. Да я и сама из семьи кинематографистов: дедушка-режиссёр игрового кино, папа - документального, бабушка - актриса, поэтому я очень хорошо знаю, кто такой режиссёр.

Существует распространенное мнение, что каждый рекламный режиссёр хочет снимать кино, хотя, на самом деле, также часто кинорежиссёры думают о том, чтобы снять рекламу. У меня есть друг кинорежиссёр, который каждый раз, когда мы встречаемся, говорит: "Настя, ну почему ты меня не возьмешь снять рекламу?". А дело в том, что стать рекламным режиссёром очень непросто. Клиент всегда хочет видеть рекламное портфолио режиссёра, а не кино, это абсолютно разные жанры... Да и рассказать историю за 30 секунд - такое же искусство, как и снять полнометражный фильм.

В этом году Гран-при категории Film Craft получила работа "THE BEAR"  CANAL+. Чем, по-твоему, этот ролик особенный? 

Мне очень понравился этот ролик. Блестящая драматургия. В нём мы узнаем себя. Режиссёров,  с которыми мы сталкиваемся каждый день. Нашу профессию. Всё строится на гениальном персонаже, который выполнен на высоком уровне. Здесь есть магия кино, которую талантливо использовали в рекламе.

Категория ещё очень молодая, за три года было всего 3 призёра Гран-при. Какой больше всего поразил и почему? 

Понравилась история для Philips "The Gift" - Гран-при 2010 года. Но это вообще был очень интересный имиджевый проект в рамках рекламной кампании Philips - "Параллели". Суть проекта сводится к съёмке нескольких фильмов с обязательным присутствием заданных реплик:

- Что это?
- Это единорог.
- Никогда раньше не видел его так близко.
- Красиво.
- Уйди с дороги.
- Мне жаль/Прости.

Целью проекта было донести до зрителя то, что независимо от содержания, техника Philips наилучшим образом может передать его суть. И, кстати, сцены в Москве снимал талантливый молодой оператор Роман Васьянов (мы с ним сняли много роликов вместе). Сегодня Рома уже живёт в Лос-Анджелесе и успешно снимает американское кино.

Настя, 2 ноября этого года ты будешь одним из почётных спикеров на вечеринке-презентации "Cannes Lions-2012 в Украине". Будешь представлять категорию Film Craft. Чем, по-твоему, данная категория интересней других? 

Она также интересна, как и другие категории, но на первый план здесь выходит мастерство исполнения.

По какому принципу будешь отбирать работы?

Ещё точно не знаю, но хочется заинтересовать аудиторию. Думаю, важно показать разные методы и технологии съёмки.

Говоря откровенно, в свободное время, не для работы, будешь смотреть Film Craft или же...?

Film Craft и Film. Конечно, в первую очередь, смотришь свою категорию... Хотя сейчас интересна и категория Cyber.

Cyber?

Для нас важно знать о новых тенденциях в направлении, ведь мы снимаем видео для разных задач и медиа.

Беседовала Мария Кравчук,
Фото: Никита Буковский,
reklamaster.com
Advertology.Ru

16.10.2012

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Календарь - коллекция

Календарь - коллекция
Календарь - коллекция. Лучшие календари из России и стран ближнего зарубежья. В сборник вошли яркие, неординарные работы в области дизайна календарей, принадлежащие как известным дизайнерам, так и молодым талантам. Эта пестрая коллекция предназначена для профессиональных дизайнеров и руководителей компаний, понимающих важность бренда. Наверное, после часов календарь - самый универсальный инструмент общения, ведь цифры не требуют перевода! Но, в отличие от тикающего коллеги, воздействие календаря куда сильнее. Вот почему в наш компьютерный век люди так не хотят расставаться с бумажным календарем. Функции календаря безграничны. Он может работать картиной на стене или дневником для заметок, с ним хорошо подшучивать над коллегами по цеху и приятно пофилософствовать о вечном. Календарь может стать рекламой, которую не выключишь, а может целый год ненавязчиво напоминать о корпоративных ценностях. Отбирая работы, мы руководствовались не только графической красотой календаря, а тем, что каждый календарь должен хорошо справляться с той коммуникационной задачей, которую перед ним поставили. В коллекцию вошли работы дизайнеров, дизайнстудий и агентств от Москвы до Еревана, от Киева до Уфы. Мы благодарим всех за креатив! Спасибо тем, кто участвовал в конкурсе, победил в нем и поддержал его.

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

17.08.2025 - 10:22
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация