ICON и Lurpak: Приглашают на королевский ужин в Копенгагене

Для анонса программы лояльности в LeoBurnett Moscow был создан 15-секундный ТВ-ролик, разработаны рекламные материалы, информирующие покупателей о правилах участия в местах продаж. В ICON были разработаны flash-баннеры, чтобы сообщить потенциальным участникам о начале акции. Помимо этого, агентство создало сайт www.lurpak-promo.ru, при помощи которого будет проведена рекламная кампания.

Коммуникационное агентство Carat обеспечивает медийную поддержку проекта. В середине февраля в московском и петербургском эфире национальных телеканалов, таких как Первый, Россия 1, ТНТ, СТС и другие, появились ролики, анонсирующие акцию. Параллельно с телевизионной кампанией были размещены видео и статичные баннеры на наиболее популярных Интернет ресурсах - Yandex, Mail.ru, Vkontake и Одноклассники.

Посмотреть ролик "Дания ждет Вас!" (0.6 Мб)
Скачать ролик

Совместное использование адресной e-mail рассылки лояльным покупателям и баннерного размещения на релевантных ресурсах помогли эффективнее привлечь внимание покупателей к программе лояльности Lurpak®. Все участники программы получат гарантированные призы и одновременно смогут принять участие в лотерее, главным призом которой станут пять гастрономических уикендов на двоих в Копенгагене, столице Дании -родине Lurpak®.

Изюминка этих  поездок - ужин на двоих в ресторане AOC Aarø&Co, шеф-поваром которого является Ронни Эмборг, личный  повар Ее Величества королевы Дании - Магреты II. AOC Aarø&Co специализируется на блюдах скандинавской кухни, и по праву удостоен звезды в справочнике Michelin.  Этот ресторан выбран организаторами акции не случайно - в нем готовят вкуснейшую традиционную скандинавскую еду высочайшего класса. В то же время, масло Lurpak® уже более ста лет представляет собой один из непременных ингредиентов блюд такого уровня, и в «Арла Фудс Артис» очень хотели бы, чтобы потребители Lurpak® обратили свое внимание на этот факт.

«Lurpak® - это датское масло премиум-класса. Любая еда, в которой оно используется в качестве одной из составляющих, получается очень вкусной, - говорит Дмитрий Горбунов, категорийный менеджер компании «Арла Фудс Артис». - Чтобы подчеркнуть этот факт, мы решили организовать для  потребителей Lurpak® поездку в кулинарную мекку Европы - Копенгаген, и накормить таким ужином, который, вне всякого сомнения, представляет из себя  часть европейской культуры и по праву может считаться отдельной туристической достопримечательностью. В конце концов,  в Европе нет более привлекательного для гастрономического путешествия места, чем столица Дании - ведь в ней расположено рекордное количество мишленовских ресторанов. Согласитесь, что есть логика в том, что самое вкусное сливочное масло отвезет вас в столицу самой вкусной еды?»

Помимо ужина от королевского повара, победитель рекламной акции получит возможность с комфортом провести время в расположенном рядом с морем отеле CrownePlaza. Этот эко-отель очень современный, - ведь он был открыт совсем недавно  - в 2010 году. Расположен он очень удачно - например, до знаменитого парка развлечений Тиволи от него всего 7 минут езды. Партнером в области организации поездки выступает VisitDenmark - датская национальная организация, занимающаяся продвижением Дании на мировом туристическом рынке.

Кроме того, участники программы лояльности смогут получить гарантированные призы - масленки, а также принять участие в лотерее  и получить тостеры и хлебопечки, предоставленные одним из спонсоров акции - компанией  Kenwood®.

Чтобы принять участие в акции, необходимо ввести на сайте лотереи  www.lurpak-promo.ru уникальный код, нанесенный на промо-стикерах. Также этот код можно зарегистрировать посредством отправки СМС на короткий номер. Первые пять тысяч участников, собравших более пяти баллов, получат элегантную фирменную масленку от Lurpak®. Заявки на участие в мероприятии принимаются с 15 февраля по 29апреля. Проведение розыгрышей подарков осуществляется 5 марта 2012 г., 19 марта 2012 г., 2 апреля 2012 г., 16 апреля 2012 г., 30 апреля 2012 г.

«Это не первая рекламная кампания, которую мы проводим для Lurpak®, - говорит Наталья Ивачкина, исполняющая обязанности генерального директора ICON. - Нам очень приятно, что компания «Арла Фудс Артис» выбрала нас в качестве стратегического партнера, успешно развивающего этот бренд на территории РФ». 

Агентство интерактивных коммуникаций ICON:
И.о. генерального директора - Наталья Ивачкина
Руководитель группы по работе с клиентами - Элита Чеботарева
Руководитель креативной группы - Ярослав Сапрыкин
Арт-директор - Дмитрий Халеев
Дизайнер - Виктор Бубнов
Менеджер по работе с клиентами - Галина Евтеева

Медийное агентство Carat
GroupAccountDirector - МарияСилкина
MediaGroupHead - ОльгаКрицких
SeniorMediaPlanner - ТатьянаПотапова
Junior Media Planner - ЛюдмилаБанникова

Leo Burnett
Креативный директор -  Наталья Смелова
Арт-директор - Герман Капитонов
Продюсер - Дарья Куликова
Эккаунт директор - Татьяна Зарайская
Эккаунт менеджер - Анна Шипунова

Арла Фудс Артис
Директор по маркетингу - Ольга Шевелева
Категорийный менеджер - Дмитрий Горбунов