P&G пополнил свой портфель брендированных СМИ

Procter & Gamble Co. добавил к своей контентной линейке сайт  DailyBuzz Style, в качестве эксклюзивных спонсоров которого выступают принадлежащие компании бренды Olay, Pantene и CoverGirl. Контент сайта обеспечивает Federated Media Publishing. 

DailyBuzz Style, официально запущенный1 августа, фокусирует внимание на косметических брендах P&G и, по словам представителя Federated Клинта Бэгли (Clint Bagley), интегрирует «релевантные с редакционной точки зрения посты в контент сайта». Сайт работает по той же схеме, что и другой сайт Federated, DailyBuzz Moms, запущенный в мае и спонсируемый компанией Clorox Co. 

На сайте будет публиковаться контент различных блогов, принадлежащих Federated Media. В их числе Fashionista.com, HonestlyWTF.com, YouLookFab.com, MakeupandBeautyBlog.com и Basenotes.net. Кроме того, на сайте будет присутствовать «Лучшая девятка» интерактивных постов, отбираемых редактором, в которых затрагиваются такие темы, как одежда для теплой погоды или косметика в аптеках. Публикации разбиваются на несколько категорий - мода, красота и домашний интерьер и другие. 

P&G - отнюдь не новичок в сфере специализированного контента и брендированных медиа. Компания издает собственный журнал Rouge, доступный в онлайновой и в печатной версиях, контент для которого поставляет издательский дом Javelin, базирующийся в Торонто. Кроме того, недавно компания перезапустила сайт Petside.com для владельцев домашних животных, которым компания владеет и управляет совместно NBC Universal и впервые запущенный в 2007 году при содействии ZiZo Group. 

За последний год издательский дом Federated сыграл немаловажную в обеспечении контентом специализированных СМИ, принадлежащих брендам. Именно Federated занимается наполнением сайта Makeup.com, запущенный в июле конкурентом P&G, компанией L'Oreal. Наряду с этим Federated снабжает контентом American Express, Intel и HP.