Промо-кампания "Альпийский тур Milka"

Название проекта: «Альпийский тур Milka» - тур по городам России с проведением семейных праздников

Заказчик: ООО «Крафт Фудс Рус»

Исполнитель: промо-маркетинговое агентство EMG

Команда разработчиков:
ООО «Крафт Фудс Рус»: Анастасия Луцковская (младший бренд-менеджер Milka), Наталья Баканова (груп бренд-менеджер Milka)
Промо-маркетинговое агентство EMG: Елена Хохлова, Татьяна Магденко, Анна Заикина, Виктория Никитина, Евгений Демиденко, Антон Карьков, Сергей Зинчук, Елена Лебедева, Андрей Боженков.

География акции: Краснодар, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Казань, Челябинск, Новосибирск, Красноярск, Санкт-Петербург, Великий Новгород, Владимир.
Период проведения акции: 3 апреля - 1 августа 2010

Целевая аудитория:

• Женщины и мужчины в возрасте 20-35 лет, преимущественно семейные
• Со средним и высоким доходом, ведущие активный образ жизни, открытые к западным ценностям
• Постоянные покупатели шоколада, потребители молочного шоколада, покупающие шоколад среднего и премиального ценового сегмента для себя и членов семьи

Цели проекта:

• Повысить продажи
• Обеспечить видимость и активность Milka в регионах
• Улучшить узнаваемость бренда Milka за счет яркого события - праздника для всей семьи

Задачи проекта:

• Адаптировать европейскую концепцию праздника «Альпийский мир Milka» для проведения в России
• Произвести все необходимые материалы, учитывая мобильность конструкций, оперативность монтажных работ. 
• Разработать и предложить яркие, креативные и интерактивные идеи по активации городского праздника и проведению сэмплинга в рамках этой концепции
• Разработать наполнение мероприятия в рамках европейской концепции, включая все необходимое оборудование
• Разработать рекомендации по маршруту грузовика и городам проведения

Креативная идея:

Знаменитый грузовик Milka привез кусочек Альпийского мира в Ваш город! Посетив аттракцион «Альпийский тур Milka», Вы можете мгновенно перенестись в волшебный мир Альп!

Механизм акции:

Знаменитый грузовик Milka привез Альпийский праздник шоколада Milka в десять российских городов. Маршрут тура, развлекательная программа и все технические детали были тщательно продуманы с учетом концепции и целей кампании.

В каждом из городов перед Альпийским праздником в течение 4 недель проводился анонсирующий сэмплинг. Вместе с шоколадом Milka представители целевой аудитории получали листовки-приглашения на мероприятие.

Специально для «Альпийского тура Milka» агентство разработало оригинальные конструкции, компактные в сложенном состоянии и легкие в сборке. В результате на то, чтобы превратить городскую площадь в Альпийскую долину, требовалось всего 3-4 часа. Так же быстро праздничный городок разбирался, чтобы грузовик мог продолжить путешествие.

Благодаря продуманной программе посещение Альпийского мира Milka становилась для россиян настоящим семейным праздником: интерактивные игры, аттракционы, вкусный шоколад и другие приятные сюрпризы для взрослых и детей вызывали большое оживление. Все желающие могли окунуться в атмосферу веселья, ощутить неповторимое очарование Альпийского мира: подоить корову Milka, угоститься бисквитами с шоколадом Milkа из шоколадного фонтана, покорить горные вершины на скалодроме или прикоснуться к альпийской природе в уникальной зоне альпийских ощущений. Эти и многие другие активации пользовались большим успехом у гостей, люди выстраивались в очереди, чтобы принять участие в необычных играх и конкурсах.

Чтобы запечатлеть радостные минуты, посетители всех возрастов с удовольствием фотографировались со знаменитой коровой Milka и сразу же получали свое фото в красивой фоторамке.

Также в ходе праздника шоколада Milka была проведена кампания по стимулированию продаж: предъявив упаковки от шоколада, можно было получить гарантированный приз, принять участие в лотерее и выиграть годовой запас шоколада Milka, создать свой образ с помощью мастера по фейс-арту или получить фигурку коровы Milka для раскрашивания.

Альпийский праздник шоколада Milka подарил жителям 10 российских городов море радостных эмоций. Все конкурсы, игры и сувениры были выдержаны в едином стиле. Каждая деталь - от оформления площадки до тематики игр - работала на один образ. Каждый праздник был полным погружением в Альпийский мир Milka.

Результаты:

• Альпийский праздник шоколада Milka посетило более 220 000 человек.
• Во время мероприятий было роздано 300400 сэмплов Milka, а в ходе анонсирующего сэмплинга - 518400.
• Было выдано 20880 призовых плиток Milka (за покупку 3 плиток).
• Гостям Альпийского праздника было роздано 80000 воздушных шаров, 80000 рожек и 80000 флажков Milka.
• Было выдано 150 000 бисквитов с шоколадом Milka из шоколадного фонтана.
• Было сделано 18 000 фотографий в рамочке Milka.