"Я подумал, что представляться менеджером несолидно, и сделал себя директором" или "мы в рекламе как туристы"

- Алексей, давайте начнем с рассказа о Вас: личные достижения, искания, планы.

- В 1988г я поступил на журфак. Тогда мне казалось, что это очень престижно. Но когда я его закончил, в 1992 или 93г, престиж куда-то делся, а я начал мечтать снимать музыкальные ролики; собственно, я до сих пор мечтаю их снимать в качества режиссера и сценариста.

В институте я защищал диплом под руководством Олега Александровича Феофанова, на тему внушения в телерекламе. И после выпуска работал журналистом и параллельно занимался рекламой в двух изданиях по недвижимости. Году в 1994 меня пригласили делать рекламную кампанию для Фонда Имущества. Работая над этим проектом, я познакомился с Володей Дмитриевым, который был владельцем агентства РАКУРС (затем "СЛУЖБА ПЕЙЗАЖА") Так я перешел работать к нему медиадиректором, хотя мечтал быть копирайтером.

Наша маленькая конторка вела Энерджайзер, Найк, Рибок и ДжамильКО; и было нас там 7 человек. Богаче конторы я никогда не видел.

Я размещал Энерджайзер в 1996г; насколько я помню, это было самое страшное размещение Энерджайзера в России, потому что большой по тем временам бюджет, 1,7млн., мы освоили так, что от "войны батареек" с Дюраселом тошнило всех. И в этом виноват отчасти  и я.

- Совесть не мучает?

- Нет. Это прямая реклама, поэтому здесь все происходит честно. Мы честно заявляли: купите эти батарейки. Это же не журналистика, где вы обязаны заниматься душевной проституцией, сопереживать герою. Редкий журналист может позволить себе сделать "плохое" интервью, когда нужно выставить все в радужном свете. Поэтому я ушел из журналистики в рекламу.

В РАКУРСЕ я придумывал время от времени какие-то радио-ролики, писал слоганы. Но серьезно занялся креативом только тогда, когда ушел из агентства в свободное плавание.

А из свободного плавания попался в компанию Бегемот. Опять же медиа-планнером. Однако вскоре начальство решило, что взяло меня немного не на ту должность, с чем я был согласен. Так я стал директором по развитию. Т.е. директором я себя назначал сам, т.к. подумал, что представляться менеджером несерьезно. Здесь, в Бегемоте, наконец я осуществил свою давнюю мечту: стал копирайтером; хотя и по совместительству, но официально! И еще снял несколько роликов, о чем мечтал еще с университета. Так что работой здесь я очень доволен.
 
- Не расскажите, как попали в жюри?
 
- Меня порекомендовала наш директор. Вообще участие в жюри крайне полезно. Это помогает продвигать Бегемот, знакомиться с методиками работы других людей. Изучая работы других, лучше понимаешь свои минусы.
 
- Насколько мне известно, Вы еще не принимали участия в работе жюри. На что Вы во время судейства собираетесь обратить больше внимания: креатив в чистом виде, соответствие задаче, эффективность?
 
- Креатив в рекламе не должен быть " в чистом виде", это уже будет не реклама, а изящное творчество. Эффективность, как правило, неизвестна, ее можно только предполагать. Я буду предполагать задачу и оценивать креатив в рамках этой задачи.
 
- В России много специалистов, способных адекватно выполнять заказ, и при этом оставаться творческим человеком?
 
- Нужно понимать, что реклама – это ремесло, в котором очень важно умение "подвинуться". Творец заканчивает свой шедевр, и дальне никто не в праве ничего менять. Но реклама такого подхода не терпит; если хорошая работа не попадает в цель, нужно что-то менять.
 
- А Вы много побеждали со своими работами?
 
- В данном случае разумнее говорить не о моих победах, а о призах Бегемота. Об этом судить Вам:

-  Eсть ли какие-то вещи, которые Вы не приемлете в рекламных работах? За что Вы можете "наказать" конкурсанта?
 
- За пародию на рекламу нельзя давать призовые места, так как она вторична. Аморальная реклама также, на мой взгляд, не должна получать признание, это вчерашний день в рекламе, и к тому же, самый "дешевый" способ выделиться.
 
- А можете вспомнить ролик, который Вам понравился?
 
- Была целая серия радио-роликов с рекламой винного завода. Выглядело примерно так: "в таком-то году в городе N открылась мебельная фабрика!" И голос на заднем плане – "а винный завод уже был". Мне эта серия очень понравилась.
Забавная радио-реклама в Питере. Она очень юморная, исполнительское искусство на пять баллов! Там очень интересный креатив, совсем другой, нежели в Москве. Иногда мне кажется, что у них смысла меньше, чем исполнения. Даже не знаю, имеют ли такие компании коммерческий успех; но людям нравится. По опыту я знаю, что питерские образы в Москве не работают.
 
- Может, дело в самой рекламе?
 
- Знаете, нашей рекламе всего лет 10. Это на западе ее традиции уходят на 50-80 лет назад, как в создании, так и в восприятии. А у нас что в кино, что в рекламе – везде раздрай творится, т.к. делают это все люди, рожденные и воспитанные смутным временем. Даже нет традиций, на которые можно было бы опереться. Мы в рекламе – как туристы.
 
- Что бы Вы пожелали конкурсантам?
 
- Всем желаю любви к своему творчеству и любви к людям, для которых оно совершается. И непрерывного стремления к совершенству.