Брендинг

Alpen Gold удовлетворяет все желания

Alpen Gold удовлетворяет все желания

Брэнд: Alpen Gold
Владелец брэнда: ООО "Крафт Фудс Рус"
Категория: Продовольственные товары
Масштаб проекта: общенациональный
"БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2008 (Серебро)

Цели и задачи коммуникационного проекта

Маркетинговая цель Альпен Гольд

Стать номер один в сегменте шоколадных плиток в России и добиться лидерства на всем рынке шоколада в России

Обзор категории

Рынок шоколада в России состоит из нескольких сегментов: шоколадные конфеты в коробках, шоколадные конфеты на развес, шоколадные батончики, пред-упакованные по весу шоколадные конфеты, сезонные предложения и шоколадные плитки. Alpen Gold относится к сегменту шоколадных плиток, которая составила в 2007 году 36,3% от общего рынка шоколада в стоимостном выражении (House Hold Panel, Gfk, Россия, 2008).

Сегмент шоколадных плиток вырос на 2,2% в объемном выражении с 2006 по 2007 год, и значительно сильнее - на 11,7% - в стоимостном выражении за этот же период (AC Nielsen, 2002-2007). Это опережение стоимостного показателя роста показателя по объему объясняется стремлением потребителей переключиться на более дорогие марки шоколадных плиток по мере роста доходов населения. См. график №1

Сегмент шоколадных плиток: В 2006-2007 годах марка Alpen Gold был маркой номер два в сегменте шоколадных плиток с долей рынка 14,6% в стоимостном и 17,6% в объемном выражении (по итогам 2007 года), следуя за зонтичным брендом «Россия», принадлежащим компании Nestle (под этим зонтичным брендом выпускаются следующие 9 марок шоколадных плиток: «Путешествие», «Вкус лета», «Российский», «Совершенство», «Блаженство», «Сударушка», «Кофе с молоком», «Восторг» и «Золотая марка») (AC Nielsen, 2006-2007).

В сегменте шоколадных плиток присутствует достаточно большое количество производителей и брендов, как международных, так и локальных, российских. Благодаря этому на рынке наблюдается постоянная активность - запуск новых марок, появление новинок от ранее существующих марок, рекламная активность, промо-активность.

Самые активными игроками сегмента, относящимися к тому же, что и Alpen Gold, ценовому сегменту (см. графики ниже) являются «Объединенные Кондитеры» с такими марками как «Аленка» и «Бабаевский», а также компания Nestle со своими марками Nestle Classic и зонтичным брендом «Россия». Таким образом, сегмент шоколадных плиток весьма сильно фрагментирован, и при довольно скромном росте как сегмента, так и рынка шоколада вообще, рост доли рынка даже небольшого игрока может повлиять на долю рынка марки Alpen Gold вплоть до замедления или прекращения ее роста. Многие из производителей на рынке шоколада и в сегменте шоколадных плиток активно поддерживали свои бренды в 2007 году, выводя новые продукты и запуская рекламные кампании в СМИ, в том числе зонтичный бренд «Россия», шоколад Nestle Classic, «Бабаевский», «Аленка». См. график №2 и №3

Поведение потребителей шоколадных плиток

Практически все производители шоколадных плиток борются за долю покупки в репертуаре одной и той же аудитории: активных потребителей шоколада (heavy chocolate category users). Эта категория людей имеет обыкновение часто переключаться между разными марками шоколада, поэтому их еще называют активными шоколадными свитчерами (от английского to switch - переключаться). Борьба идет за процент от их востребования марки (share of requirement), то есть, за долю той или иной марки в их шоколадном «репертуаре покупок» (purchase repertoire) или «портфеле» (классификация дана по АТП Милворд Браун, Россия, рынок шоколада, 2008).

Восприятие марки Alpen Gold потребителями шоколада и проблема, стоящая перед брендом

Alpen Gold - лидер в сегменте шоколадных плиток в России. У этой марки сложился имидж современного, инновационного бренда, предлагающего большое разнообразие вкусов. У Alpen Gold в плиточном портфеле 12 наименований, причем как молочного, так и темного шоколада с большим разнообразием вкусов и начинок, от таких популярных как «орех» или «орех и изюм» в молочном шоколаде, до весьма необычных, таких как «апельсин и бренди» в темном или «черника и йогурт» в молочном шоколаде. Однако до сих пор многие воспринимают Alpen Gold как молочный шоколад с орехами номер один в России, ведь история успеха этого бренда началась именно с двух его видов: Alpen Gold с фундуком и Alpen Gold с фундуком и изюмом. По-прежнему эти два вида шоколада - самые популярные в портфеле Alpen Gold согласно данным внутренних продаж (по данным Kraft Foods Russia). Это же подтверждается качественными исследованиями: Alpen Gold воспринимается потребителями шоколада как марка шоколада с орехами или с орехами и изюмом, а также как шоколад для легкого перекуса (Источник: Исследование мотивации стратегической целевой аудитории для марки Alpen Gold, Atelier Market research, 2007). По сравнению с лояльными потребителями марки, которые много потребляют и хорошо знают портфель Alpen Gold, большинство активных потребителей шоколада - так называемые свитчеры (а они и являются целевой аудиторией для марки Alpen Gold, т.к. «отвечают» за основные продажи категории) - не осведомлены о новых вкусах Alpen Gold, не знакомы с портфелем Alpen Gold, хотя и знают о том, что у этой марки он широкий. Для этих людей на спонтанном уровне Alpen Gold по-прежнему это шоколад с орехами. Они доверяют экспертизе марки в том, что касается орехов, но совершенно не осведомлены о других вкусах (Источник: Исследование мотивации стратегической целевой аудитории для марки Alpen Gold, Atelier Market research, 2007). В результате, когда им хочется шоколада с чем-нибудь, кроме орехов или орехов и изюма, достаточно большая часть этих людей даже не рассматривает Alpen Gold как марку, которая может им предложить шоколад для удовлетворения их потребности в других начинках (не орехе и орехе и изюме) и переключается на конкурентов Alpen Gold.

Проблема, стоявшая перед брендом в 2008 году, это отсутствие понимания значимости понятия «широкого портфеля Alpen Gold» для целевой аудитории бренда - активных потребителей шоколада, склонных к переключению с марки на марку, Это означало для бренда необходимость доказать, что Alpen Gold это не только молочный шоколад с фундуком, но и много других прекрасных видов шоколада с разнообразными начинками. В результате целевая аудитория должна начать переключаться не между Alpen Gold и конкурентами, а между различными видами Alpen Gold. Таким образом, увеличится лояльность марке в целом, и вырастет процент доли марки в репертуаре потребления (share of requirement) целевой аудитории. Все эти меры будут способствовать стабильному росту марки и занятию лидерской позиции на рынке шоколадных плиток, несмотря на непрекращающуюся активность конкурентов, и все это - за счет ресурсов, уже имеющихся у бренда - его широкого портфеля.

Цели рекламной кампании и их достижение

Цели на 2008 год:

  • достичь лидерства в сегменте шоколадных плиток по показателю доли рынка в объемном выражении и достичь доли рынка 14,9% в стоимостном выражении (AC Nielsen);
  • завоевать доверие целевой аудитории ко всему портфелю марки Alpen Gold (добиться роста рыночной доли видов шоколада Alpen Gold, не содержащих орехов) (AC Nielsen);
  • увеличить лояльность марке (обеспечить рост доли Alpen Gold в репертуаре потребления (share of requirement) среди активных потребителей шоколада, склонных к переключению с марки на марку (heavy chocolate usersswitchers) с 14,8% (в 2007) до 15,6% (в 2008) (АТП Милворд Браун);
  • поддерживать стабильность ключевых имиджевых показателей, характеризующих бренд, обеспечивающих дифференциацию марки Alpen Gold от конкурентов, таких как «у это марки большой выбор вкусов и начинок», «это лучший выбор, когда хочется шоколада», «уникальное сочетание ингредиентов», «инновационный бренд» (АТП Милворд Браун).

Основная идея проекта

Шоколад Alpen Gold благодаря своей экспертизе в создании разнообразия сочетаний шоколада и начинок наилучшим образом способен удовлетворять любые потребности в шоколаде - от потребности в подзарядке (ментальной и физической) до желания наслаждения вкусом во время расслабления.

Alpen Gold - уже не первый год один из самых больших брендов в шоколадных плитках, поэтому неудивительно, что потребительский инсайт, на котором должна будет стоиться его коммуникация, должен быть понятым и принятым большинством людей, то есть он должен быть практически универсален. Оказалось, что такой инсайт существует, и это было подтверждено качественными исследованиями: желание шоколада непреодолимо. Оно может застать вас врасплох, оно может прийти совершенно неожиданно, в любой момент, и вы уже чувствуете, что готовы на все ради того, чтобы получить то, что вам сейчас нужно.

Но вы уже знаете, что решение есть: когда вам нестерпимо хочется шоколада, вам хочется Alpen Gold, ведь это превосходное сочетание прекрасного шоколада и разнообразнейших начинок, и они способны удовлетворить любое желание шоколада, каким бы оно ни было. Нужно ли вам восполнить запасы энергии или же расслабиться, насладиться минуткой наедине с собой и любимым шоколадом, у Alpen Gold найдется то, что удовлетворит любое ваше желание. Таким образом, бренду дается возможность доказать, что он не только шоколад с фундуком, но также шоколад со множеством других, прекрасных начинок и ингредиентов, из которых можно выбирать в зависимости от желания. Всё это направлено на то, чтобы потребитель переключался внутри портфеля Альпен Гольд, а не на продукты конкурентов.

Креативная стратегия

В 2008 году коммуникация была сфокусирована на разнообразии вкусов в линейке шоколада Alpen Gold, вкусов, которые способны удовлетворить любые шоколадные желания. Из всего многообразия потребностей в шоколаде были выбраны две, самые основные: потребность восполнить запас физической и умственной энергии и потребность в расслаблении и наслаждении вкусом шоколада.

Если вам необходима подзарядка, для вас в линейке Alpen Gold есть несколько вкусов шоколада с разнообразными хрустящими начинками, дающими прилив энергии: орехи, изюм, печенье, кукурузные хлопья и вафли. А когда вы хотите расслабиться, насладиться вкусом шоколада наедине с самим собой, не обойтись без Alpen Gold с изысканными и нежными начинками: черника и йогурт, клубника и йогурт, капучино, апельсин и бренди, трюфель...

Какой бы ни была потребность в шоколаде, желание его настолько непреодолимо, что ничто, кроме шоколада, не может удовлетворить его. Но когда, наконец, вы заполучили ваш шоколад - это такое наслаждение...

Целью коммуникации в 2008 году было донести, что Alpen Gold - это не только шоколад с орехами - путем увеличения осведомленности о существовании и достоинствах других, не ореховых вкусов Alpen Gold, объясняя, что каждая из двух больших линеек Alpen Gold, состоящая из 5 вкусов шоколада каждая, удовлетворяет конкретную потребность и при этом базируется на общем для Alpen Gold инсайте - «когда я хочу шоколада, я хочу его сейчас, и ничто не сможет встать на моем пути». Таким образом, знание целевой аудитории о «большом многообразии вкусов» Alpen Gold должно обрести значение для целевой аудитории бренда с точки зрения пробной и повторной покупки.

Идея двойной линейки естественным образом визуализируется двумя параллельными изображениями: одно для энергетической, другое - для расслабляющей линейки. Основное изображение для Alpen Gold, дающего энергетических заряд, имеет условное название «Индикатор зарядки», а для линейки, дающей расслабление - «Подушка».


Компания: Kraft Foods Russia
Бренд: Alpen Gold
Название: Индикатор зарядки
Агентство: Ogilvy & Mather Russia
Страна: Россия


Компания: Kraft Foods Russia
Бренд: Alpen Gold
Название: Подушка
Агентство: Ogilvy & Mather Russia
Страна: Россия

В телевидении фокус был на вкусах Alpen Gold, дающих расслабление (ТВ-ролик «Котенок»).

Посмотреть ролик "Котенок" (0.9 Мб)
Скачать ролик


Компания: Kraft Foods Russia
Бренд: Alpen Gold
Название: Котенок
Агентство: Ogilvy & Mather Russia
Страна: Россия

Стратегия выбора каналов коммуникации

Стратегия выбора каналов коммуникации была построена на мультимедийном подходе, и включала в себя телевидение, наружную рекламу, прессу и BTL-кампанию, объединенную сообщением о двойной линейке Alpen Gold и базирующуюся на платформе непреодолимого желания шоколада.

Для наилучшего достижения целевой аудитории были выбраны высокоаффинитивные каналы, а именно:

1. Телевидение - высокоаффинитивные телеканалы и программы.

Ролик «Котенок», 25 секунд, был в эфире в марте-апреле 2008 года на каналах «Первый», NTV, Россия, СТС, Домашний, МузТВ, 5й канал. Второй флайт кампании прошел с сентября по декабрь 2008 года. Кампания набрала 2453 TRPs (целевых пунктов рейтинга) (согласно отчету Mindshare International по итогам кампании).

Для того, чтобы ключевое общение ТВ-ролика было максимально ясным и прямым, ролик был посвящен не двум, а одной линейке Alpen Gold - расслабление и наслаждение вкусом шоколада. Кроме того, было решено использовать этот высоко аффинитивный канал с максимальным покрытием для того, чтобы заметным образом сместить фокус с орехосодержащих вкусов Alpen Gold на другую линейку вкусов в глазах целевой аудитории, показать бренд с другой стороны - со стороны наслаждения вкусом шоколада.

В ролике «Котенок» непреодолимое желание расслабиться и побаловать себя чем-то очень вкусным запустило механизм непреодолимого желания шоколада Alpen Gold. Национальное телевидение дало возможность обеспечить необходимый охват и не только донести идею непреодолимости желания шоколада, но и доказать, почему оно так непреодолимо: только в ТВ-ролике можно показать аппетитнейшее демо - вкуснейший молочный шоколад с начинкой из черники и йогурта, способный дать настоящее наслаждение вкусом и расслабление.

2. Наружная реклама

  • Постеры в Московском и Санкт-Петербургском метрополитене (эскалаторные постеры и стикеры в вагонах) март 2008.
  • Автобусные остановки в 15 городах-миллионниках в апреле 2008

3. Кампания в национальной прессе в высокоаффинитивных женских журналах.

Наружная реклама и кампания в прессе призваны были донести идею двойной линейки Alpen Gold. В метро были размещены два макета - энергетический и расслабляющий - один за другим.

В прессе два макета были объединены в один, состоящий из двух частей, или же они располагались один за другим, на соседних страницах.

На остановках два этих макета размещались на противоположных сторонах улицы. Все это было сделано для того, чтобы одновременно донести сообщение об обеих линейках Alpen Gold и максимизировать эффект от коммуникации.

4. TTL кампания

В 2008 году была проведена промо-акция «Шоколадомания-2» с механикой «собери, пришли и выиграй». Было необходимо собрать 9 упаковок от любого шоколада Alpen Gold, прислать их по указанному адресу, и став одним из первых 100 000 приславший, получить гарантированный приз - пляжную сумку. Эта акция стимулировала потребителей пробовать больше видов шоколада Alpen Gold, таким образом достигалась цель - дать понять потребителям, что у Alpen Gold в портфеле - не только шоколад с фундуком.

Компания: Kraft Foods Russia
Бренд: Alpen Gold
Название: Шоколадомания-2
Агентство: Ogilvy & Mather Russia
Страна: Россия

«Шоколадомания-2» была анонсирована на национальном телевидении с помощью тактического ролика в феврале 2008 года (ролик «Пробка»), посредством коммуникации на пачках всех шоколадках Alpen Gold, в интернете и в материалах на местах продаж.

Посмотреть ролик "Пробка" (0.6 Мб)
Скачать ролик


Компания: Kraft Foods Russia
Бренд: Alpen Gold
Название: Пробка
Агентство: Ogilvy & Mather Russia
Страна: Россия

Акцию поддерживал телефон «горячей линии» и промо-сайт. В результате было получено значительно больше запланированных 100 000 писем с упаковками (не менее 150 000, по внутренним данным Kraft Foods Russia).

5. BTL-поддержка

  • Промо-акции в магазинах, на улицах, флеш-мобы.
    В магазинах (супермаркеты и традиционные магазины) и на улицах Москвы и ряда региональных городов промоутеры предлагали людям буклеты с изображением двойной линейки Alpen Gold и две мини-шоколадки, по одной для каждой линейки («апельсин и бренди» из расслабляющей линейки и «арахис и кукурузные хлопья» из энергетической линейки), а также приглашали принять участие в акции «купи две шоколадки из обеих линеек и получи третью бесплатно».
  • В Москве и ряде региональных городов прошли флеш-мобы, с виду напоминающие демонстрации под лозунгами «Даешь шоколад людям!», написанными на транспарантах. Демонстрации сопровождались семплингом шоколада и проходили в местах большого скопления людей, таких как Воробьевы горы или Старый Арбат в Москве.
  • Сэмплинг на бортах самолетов.
    В марте-мае и сентябре-декабре 2008 года на бортах авиакомпании S7 (Сибирь) пассажирам выдавался буклет с изображением двойной линейки Alpen Gold и две мини-шоколадки по 10 грамм от каждой из двух линеек Alpen Gold. Этот канал показал хорошую эффективность, так как при наличии большого количества времени пассажир мог насладиться шоколадом и углубиться в сообщение от бренда.

Воплощение в жизнь основной идеи

ТВ :

  • Телереклама

Печатные СМИ:

  • Потребительские журналы

Прямая рассылка:

  • В печатных изданиях (письма от участников промо-акции «Шоколадомания-2»)

Наружная:

  • Аэропорты
  • Другие: метро-стикеры, постеры на эскалаторах в метрополитене, постеры на остановках общественного транспорта

Розничные продажи:

  • Товароведение в магазинах
  • Продвижение товара

Партизанская реклама:

  • Уличные группы

Остальные маркетинговые составляющие кампании

  • Промо-акция «Шоколадомания-2» была проанонсирована также на упаковке всех видов шоколада Alpen Gold на время действия условий акции.

Результаты

Доля Alpen Gold в сегменте шоколадных плиток выросла в стоимостном выражении с 14.6% в 2007 до 16% в 2008 (цель в 14.9% была перевыполнена), доля в объемном выражении выросла с 17.6% до 19.1%. Это сделало Alpen Gold абсолютным лидером в сегменте плиточного шоколада в объемном выражении, в то время как доля конкурентов демонстрировала либо стагнацию, либо падение, либо гораздо более скромный рост (AC Nielsen, шоколад в плитках, Россия, 2008 и 2007). См. график №4 и №5

Доля Alpen Gold в объемном выражении значительно выросла. Бренд достиг первой позиции по доле в объёмном выражении на рынке шоколада (AC Nielsen, рынок шоколада, Россия, 2008 и 2007). См график №6

Рост доли неорехосодержащих вкусов Alpen Gold в стоимостном выражении: доля неорехосодержащих вкусов Alpen Gold в стоимостном выражении значительно выросла по сравнению с 2007 годом в сегменте шоколадных плиток. См. график № 7

Рост доли Alpen Gold в репертуаре потребления (Share of Requirement) целевой аудитории: доля Alpen Gold в репертуаре потребления активных потребителей шоколада, склонных к переключению с марки на марку увеличилась с 14.8% до 16%. Этот же показатель среди тех, кто покупает Alpen Gold наиболее часто (most often buy, loyal users) вырос с 43.7% до 48.2% (АТП Милворд Браун, Россия, рынок шоколада, 2008).

Стабильность имиджевых показателей, характеризующих бренд: в результате кампании 2008 года Alpen Gold удалось поддержать на необходимом уровне показатели, дифференцирующие бренд от марок-конкурентов, таких как «у это марки большой выбор вкусов и начинок», «это лучший выбор, когда хочется шоколада», «уникальное сочетание ингредиентов», «инновационный бренд» (по сравнению с 2007 годом, согласно исследованию АТП Милворд Браун, Россия, рынок шоколада, 2008). См. график №8

Показатель «стоит затраченных на него денег» также вырос, кроме того, вырос показатель удобства и привлекательности упаковки, а также осведомленность о наличии темного шоколада в линейке Alpen Gold and (АТП Милворд Браун, Россия, рынок шоколада, 2008). См. таблицу №1.

 

2007

2008

В ассортименте присутствует темный шоколад

40%

47%

Очень удобная упаковка

35%

41%

У шоколада привлекательная упаковка

34%

39%

Стоит затраченных на него денег

38%

41%

Источник: АТП Милворд Браун, Россия, рынок шоколада, ноябрь 2008

ТВ-ролик «Котенок» показал высокий уровень узнаваемости, особенно во время второго, осеннего флайта. Те, кто видели ролик, охарактеризовали его как приятный и хорошо привязанный к бренду. Запланированные сообщения о наслаждении вкусом, расслаблении и непреодолимости желания шоколада были успешно донесены. Информация в ролике была признана убедительной и релевантной. (АТП Милворд Браун, Россия, рынок шоколада, ноябрь 2008)

23.04.2009

на печать


Комментарии

ChocoLady
01.08.2009 5:05 | сообщение #1
 

Alpen Gold удовлетворяет все желания, особенно мои Улыбка
Я так люблю Alpen Gold
Надеюсь Шоколадомания - 3 приближается Подмигивать ...
Сайт - Потрясен Очень счастлив

фреди
03.08.2009 11:15 | сообщение #2
 

чего бы мне такого найти, чтоб прям све желания удовлетворяло, а то чей-то алкоголь уже не вставляет... то же что ли на шоколад подсесть Думаю

Гость
09.09.2009 15:01 | сообщение #3
 

фреди писал(а):
чего бы мне такого найти, чтоб прям све желания удовлетворяло, а то чей-то алкоголь уже не вставляет... то же что ли на шоколад подсесть Думаю

Потрясен

Татьяна и подружки
10.12.2009 12:56 | сообщение #4
 

Никогда в жизни больше не купим продукцию Альпенгольд!
Спасибо рекламе!
Мерзкая рекламка с котенком, когда эта одинокая подруженция побежала за шоколадкой, а потом только обратила внимание на бедняжку. Или рекламка с автомобилями, машинки эвакуатор увозит, а две дурынды рванули за жратвой. Рекламка с отходящим автобусом бесит не только девушек, но и мужской пол, поверьте.
Во всех роликах данных "шоколадок" просто красными буквами написано: "Все бабы-дуры, за шоколадку родину продадут". Рассержен

Евгения
15.12.2009 11:09 | сообщение #5
 

Гдето годах в 93-95 была самая вкусная и самая моя любимая шоколадка Alpen Gold с кокосовой начинко, пожалуйста, начните ее выпускать опять

Александра
07.01.2010 11:47 | сообщение #6
 

А по-моему, реклама милая. По крайней мере меня она совсем не злит, а наоборот, заставляет улыбнуться. Ведь это не реальная жизнь, а та, которая бы у нас была, если бы мы отвлеклись от повседневной суеты.

Света
12.01.2010 17:57 | сообщение #7
 

Как узнать результаты конкурса, прошедшего в декабре???

avr95
23.01.2010 20:27 | сообщение #8
 

мне этот шоколад очень нравится,он поднимает настрой и он очень и очень вкусный Очень счастлив

Яна
02.02.2010 18:39 | сообщение #9
 

Уже очень давно мечтаю сняться в рекламе Alpen Gold!!!
Есть варианты?

ВЛАД
07.02.2010 13:53 | сообщение #10
 

Восхищен

[TVINKI]
23.03.2010 10:14 | сообщение #11
 

очень люблю этот шоколад Смущен
особенно арахис с хлопьями)))
ммм) вкусняшка Улыбка

Иная
26.03.2010 4:27 | сообщение #12
 

Сейчас альпен гольд стал намного хуже по качеству.да и начинки не очень. Раньше вкусней намного был,с коксовой начинкой,абрикосовой

натали
29.03.2010 18:00 | сообщение #13
 

обожаю этот шоколад. у него очень нежный вкус

юра
29.03.2010 21:52 | сообщение #14
 

это чудный шоколад, я ел бы его неперестовая)))))))) и под пиво и под квас, ел бы елваш шоколас)))

Алена
18.04.2010 22:49 | сообщение #15
 

я вообще по-моему зависима от альпен гольда.((((

Гость
07.05.2010 6:23 | сообщение #16
 

у меня тоже зависимоть((((

Гость
07.05.2010 6:24 | сообщение #17
 

уже миллион наверно съела.............

Галина
16.05.2010 18:55 | сообщение #18
 

Шоколад этот обажаю!!! Он очень вкусный Улыбка

Alina
17.05.2010 10:54 | сообщение #19
 

Люблю AG наверное один из самых вкусных ням-ням Улыбка любимый вкус - клубника с йогуртом. Век бы ела, не толстела) Потрясен

17.05.2010 16:52 | сообщение #20
 

состав и читаю и тут же откладываю такой шоколад обратно на полку...

Гость
29.05.2010 9:24 | сообщение #21
 

ОБОЖАЮ АЛЬПЕН ГОЛД НЯМ НЯМ

Проято_я
30.05.2010 11:50 | сообщение #22
 

Иная

Добавлено: 26.03.2010 4:27

Сейчас альпен гольд стал намного хуже по качеству.да и начинки не очень. Раньше вкусней намного был,с коксовой начинкой,абрикосовой

Коксовая начинка это хорошо Восхищен

Юлия
03.06.2010 18:01 | сообщение #23
 

Проято_я писал(а):
Иная

Добавлено: 26.03.2010 4:27

Сейчас альпен гольд стал намного хуже по качеству.да и начинки не очень. Раньше вкусней намного был,с коксовой начинкой,абрикосовой

Коксовая начинка это хорошо Восхищен

Самый мой любимый шоколад!всегда только его покупаю.Зеленый с фундуком просто объеденье!Ням Ням))))

Женя
05.06.2010 4:54 | сообщение #24
 

Шоколад ем редко. А рекламный ролик нравится, сюжет конечно, нежизненный, но смотреть смешно. Хочу узнать имя певца и название песни , думаю у этого исполнителя должны быть и другие отличные песни. Браво

маленькая)
30.08.2010 5:51 | сообщение #25
 

Женя писал(а):
Шоколад ем редко. А рекламный ролик нравится, сюжет конечно, нежизненный, но смотреть смешно. Хочу узнать имя певца и название песни , думаю у этого исполнителя должны быть и другие отличные песни. Браво

самый лучший шоколад!

иришка
22.09.2010 21:03 | сообщение #26
 

мне очень нравится этот шоколад!!! А ещё мне нравятся акции от ALPEN GOLD, жду с нетерпением следующей))))

Влад
27.09.2010 17:52 | сообщение #27
 

Люди, одумайтесь. Кроме вкуса, ничего хорошего в этом шоколаде нет. Вместо шоколада вы поедаете молочный жир, соевый белок, пальмовое масло и прочую гадость. Какао масла эта замазка вообще не содержит. Просто посмотрите на цену этого шоколада! По акции в МЕТРО Craft Foods предлагает его за 17-40!!!!!!!! Вычтите из этой цены транспортные и производственные издержки, навар дистрибьютора и что остается?

Алёна
03.10.2010 18:58 | сообщение #28
 

Раньше был шоколад с банановой начинкой. верните его снова. очень вкусный был шоколад! Обижен

Чужой
29.10.2010 20:07 | сообщение #29
 

Очень вкусный шоколад. Мой самый любимый с фундуком и изюмом. А когда появился еще и трюфель, стало 2 любимых вкуса. Жаль с кокосом не пробовал. А что касается рекламы, то я как ел AG с детства так и ем, и реклама не влияет.

Венера
01.11.2010 16:34 | сообщение #30
 

шоколадка с фундуком очень вкусная! Очень счастлив хотелось бы чтобы выпускали горький, с кокосовой стружкой, с аммаретто от одноименного производителя Улыбка

Натусик
12.12.2010 13:39 | сообщение #31
 

Потрясен клевый шоколад!!!Ммммммм самый-самый вкусный!!!!!

Fare
09.01.2011 13:47 | сообщение #32
 

Улыбка Очень вкусный шоколад!! Странно что некоторым не нравится!! Браво Вкуснятинка!!!!!!!!

нася
11.01.2011 16:47 | сообщение #33
 

мой самый самый любимый шоколад Смущен Улыбка

Гость
14.01.2011 12:51 | сообщение #34
 

раньше был оч. хорош, а сейчас - пластелин

юлия
26.02.2011 18:00 | сообщение #35
 

почему не "привлекают" за обман в рекламе конфеты в наборе как старое дерьмо плитка с клубничным йогуртом раньше была жидкая и вкусная а сейчас начинка сухая и невкусная даже подумала что подделка.

Анна
20.04.2011 17:57 | сообщение #36
 

юлия писал(а):
почему не "привлекают" за обман в рекламе конфеты в наборе как старое дерьмо плитка с клубничным йогуртом раньше была жидкая и вкусная а сейчас начинка сухая и невкусная даже подумала что подделка.

ВЫПУСТИТЕ БЕЛЫЙ ALPEN GOLD

Quckle Dems
27.06.2011 18:49 | сообщение #37
 

Побольше бы необычных вкусов типа клубники и черники с йогуртом,там два шоколада ещё арахис и кукурузные хлопья...А то только сплошной фундук

Юлианна
29.08.2011 10:32 | сообщение #38
 

Да шоколад классный и можно есть этот шоколад не перестовая но может быстро появиться кариес!

Варвара
29.08.2011 10:38 | сообщение #39
 

Точно!!!

Гость
29.08.2011 12:57 | сообщение #40
 

Юлианна писал(а):
Да шоколад классный и можно есть этот шоколад не перестовая но может быстро появиться кариес!


Если не "перестОвать" может вырасти живот Улыбка

Мария
17.09.2011 10:41 | сообщение #41
 

Вкусный шоколад. Ещё бы хотелось увидеть в исполнении этой марки белый шоколад с кокосовой стружкой.

константин
16.10.2011 9:53 | сообщение #42
 

мой сын без ума от вашего шоколада!

зуля
25.10.2011 17:06 | сообщение #43
 

очень люблю ваш шоколад!!!но у меня большая просьба:не могли бы Вы начать выпускать как раньше шоколад с банановой или дынной начинкой т.к.я сейчас негде не могу найти именно такой шоколад раньше такой был.Заранее спасибо.

мэриам
07.12.2011 13:10 | сообщение #44
 

когда ожидается следующая акция от АГ

zlodeu
12.02.2012 11:02 | сообщение #45
 

У вас повар солит крекер.арахис, а потом смешивает все это с молочным шоколадом!
Я всегда думал что крекеры, шоколад и т.п. готовит кондитер!!!

кристя
22.02.2012 19:09 | сообщение #46
 

оч люблю этот шоколад мой любимый вкус фундук и изюм няяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяямкаааааааааааааа

Максик
10.03.2012 0:35 | сообщение #47
 

ALPEN GOLD
ШОКОЛАДНОЕ ЗОЛОТО АЛЬП
))

zhannur
11.03.2012 11:51 | сообщение #48
 

всем привет!!! я хотела дополнительно узнать о ваших акциях, я очень люблю этот шоколад, и собираю пачки от шоколада, и хотела бы отправить вам, и участвовать в акции, где главный приз поездка в Лондон!!! заранее спасибо... жду ваших ответов, zhannur_92.92@mail.ru

лена
08.04.2012 23:02 | сообщение #49
 

где искать код на пачке уменя собрано много

Леонид
09.04.2012 15:22 | сообщение #50
 

Цитата:
где искать код на пачке уменя собрано много


Акция прошла давно. Жалко. А шоколад AG с каждым годом все хуже. Раньше он хоть форму держал... я сейчас заплачу...

сашуля
24.04.2012 17:40 | сообщение #51
 

где искать код на пачке уменя собрано много

андрей
06.05.2012 14:32 | сообщение #52
 

я нашол код,чо с ним делать?

татьяна
08.05.2012 15:39 | сообщение #53
 

к продукции претензий не имею - каждому своё. но со статьёй явно перегнули: красочно и красиво, но разбить её бы штуки на 3-4, а то смотришь на объём и хочется убежать на другую страничку.

Гость
12.05.2012 13:53 | сообщение #54
 

спасибо за ваш шоколад!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Гость
18.05.2012 14:49 | сообщение #55
 

HUEVA9 NA VKUSS

ДИМА
16.06.2012 12:44 | сообщение #56
 

Я ВЫЙГРАТЬ ПРИЗ фото камеру

ДИМА
16.06.2012 12:51 | сообщение #57
 

Спосибо за ваш вкусный шоколад

кира
09.08.2012 23:21 | сообщение #58
 

я восхищаюсь, но есть замечание к одному "два в одном"груба - он тянучь в консистенции. почему незнаю,но в нашем мире можно на всякое нарвать, к сожелению.моему ребеноку не понравился,все нравиться он из всей серии на этот отреагировал вот так. но я сума схожу от молочного, спасибо что вы есть.

кира
09.08.2012 23:24 | сообщение #59
 

аааа, можно выпуск сделать с кокосовой начинкой просто жесть для моих импульсов удовольствий!!!!!!!!!!)))))))))))))

Аня
21.03.2013 23:53 | сообщение #60
 

верните шоколад с мармеладной начинкой как раньше!!!!!!!!!!НУ ОЧЕНЬ ХОЧЕТСЯ!!!!!!

Лия
21.05.2013 10:39 | сообщение #61
 

Я люблю этот шоколад ! :)особено молочный .

тёма
28.10.2013 8:52 | сообщение #62
 

супер шоколад !

Эмиль
05.11.2013 17:10 | сообщение #63
 

Я ОЧЕНЬ ЛЮБЛЮ АЛЬПЕНЬ ГОЛЬД ОСОБЕНО НОВЫЙ С ЯГОДОЙ

Ульяна
01.03.2014 22:00 | сообщение #64
 

Если честно, то все эти вкусы уже немного надоели! почему бы не сделать какую нибудь новинку! есть у меня пара идей:1) Тёмный шоколад с грецким орехом (думаю выйдет очень изысканно);2)молочный шоколад с воздушным рисом; 3)мармелад в шоколаде(в виде дражже)

Sandra
22.05.2014 15:02 | сообщение #65
 

...я не могу купить себе одну плитку шоколада Альпен Гольд.... Всё равно бежать за второй))

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

СТС Медиа о поправках к закону "О СМИ"СТС Медиа о поправках к закону "О СМИ"
«СТС Медиа, Инк.», ведущая независимая медиакомпания России, прокомментировала предлагаемые поправки к закону«О средствах массовой информации», которые прошли первое чтение в Государственной Думе Российской Федерации 23 сентября 2014 года.
Покупка Яндексом PriceLabs – позитивный сигнал для рынка...Покупка Яндексом PriceLabs – позитивный сигнал для рынка...
Новое приобретение компании комментирует Петр Аброськин, директор по технологиям и аналитике интернет-агентства Arrow Media.
Почему дифференциация бренда все еще важнаПочему дифференциация бренда все еще важна
Бренд может отличаться от конкурентов не только характеристиками товара, но и позиционированием, коммуникацией или дизайном. Свое мнение высказывает Найджел Холлис, исполнительный вице-президент и главный глобальный аналитик компании Millward Brown. 
Эксперты удивлены запретом газировки в школахЭксперты удивлены запретом газировки в школах
Производители и эксперты рынка выражают недоумение в связи с инициативой по введению запрета на продажу сладких газированных напитков в детских учреждениях.
Что такое СПИН и почему менеджер по продажам должен это знать?Что такое СПИН и почему менеджер по продажам должен это знать? (1)
Почему обычный механизм продаж не работает в современных условиях? Что такое СПИН-вопросы? Как провести эффективные переговоры? Генеральный директор компании TRINET.Development Константин Доценко делится своими мыслями по поводу использования методики СПИН-продаж Нила Рэкхема.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Реклама 2014Реклама 2014
В «Экспоцентр» открылась 22-я международная специализированная выставка «Реклама». По традиции на выставке много оборудования для производства наружной рекламы и запах свежеотпечатанного баннера встречает посетителей у входа в павильон.
Фестиваль рекламы Red Apple глазами дилетантаФестиваль рекламы Red Apple глазами дилетанта (1)
С 18 по 19 сентября проходил Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple. Обновленный, расширенный, улучшенный. Его концепция феерична, а программа многообещающа. Еще бы, создатели-руководители мероприятия взялись в два дня показать достижения и успехи деятелей евроазиатского креативного пространства. Да и место для фестиваля было выбрано весьма подходящее. Площадкой стал Digital October (бывшая фабрика «Красный Октябрь»), место новомодное и творческое.
Петербуржцы познакомились с немецкими фестивальными традициями на Das...Петербуржцы познакомились с немецкими фестивальными традициями на Das...
В субботу 9 августа в Парке 300-летия Санкт-Петербурга при поддержке Holsten прошел фестиваль немецких традиций DASFEST. Поучаствовать в традиционных немецких забавах и весело провести время на открытом воздухе и насладиться зажигательной музыкой любимых исполнителей, собралось около 37 000 жителей и гостей Северной столицы.
YouTube, версия офлайнYouTube, версия офлайн
В Лондоне прошел фестиваль популярных европейских YouTube-блогеров Summer in the City.
ГК "Даймонд" и "VALENKI" взмыли ввысь на фестивале...ГК "Даймонд" и "VALENKI" взмыли ввысь на фестивале...
Группа компаний «Даймонд» и торговая марка «VALENKI» выступили спонсором грандиозного мероприятия -  12го ежегодного фестиваля тепловых аэростатов специфических форм «Небо Святого Сергия».

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...
01.10.2014 - 17:14
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация