PR-агентство "Сокур и партнеры" прогнозирует рост рынка PR в 2008 году на 50%

Резкий рост рынка PR в 2008 году будет обусловлен рекордным уровнем медиаинфляции. В наступающем году она, по официальным данным, составит 50-55%. Это приведет к перераспределению бюджетов многих компаний в пользу нерекламных коммуникаций. «Спрос на PR-услуги проявится не сразу,  будет действовать «эффект шлейфа» от маркетинговой деятельности, осуществляемой в конце 2007 года. Существенный рост будет заметен в начале второго квартала», - говорит Дмитрий Сокур.

В конце 2006 года доля PR-бюджетов составляла в среднем около от 10 до 20% от общего объема средств, выделяемых на маркетинг, а к концу 2007 года выросла в некоторых отраслях до 30%. В 2008 году PR-бюджеты будут расти как в относительном, так и в абсолютном выражении. Основой для роста стало разделение во многих компаниях корпоративного и продуктового PR,  наем дополнительных подрядчиков и увеличение количества специальных мероприятий для прессы. Инфляция потянула за собой и повышение стоимости абонентского PR-обслуживания, которая сейчас составляет в среднем 3,5 млн. руб. в год.

По прогнозам «Сокур и партнеры», PR-услуги в 2008 году будут особенно востребованы в сегментах, где возможности рекламы в создании лояльного отношения потребителей и эмоциональной привязанности к продукту ограничены. Спрос на PR повысится у продавцов предметов роскоши, среди автопроизводителей, девелоперских и фармацевтических компаний, в сфере информационных технологий и банковских услуг. Кроме того, интерес к PR-услугам возрастет у компаний с небольшими оборотами или с низкой маржей. «На рынках продуктов питания и телекоммуникаций доля PR-бюджетов останется прежней или даже сократится», - добавляет Дмитрий Сокур.

Таким образом, увеличение спроса на PR будет обусловлено не только «рекламными» проблемами. В независимости от рынка рекламы, потребность в PR-услугах явно увеличивается. Реклама не обеспечивает максимальных продаж для абсолютного большинства компаний. «Сегодня необходимо не только создать узнаваемость, но и заинтересовать, сформировать лояльное отношение. Поэтому PR является необходимым завершающим звеном цикла маркетинговых коммуникаций», - отмечает Дмитрий Сокур.

Справка

PR-агентство «Сокур и партнеры» специализируется на корпоративных коммуникациях, предлагает полный комплекс коммуникационных инструментов развития бизнеса с просчитываемым показателем отдачи вложенных средств. Основные клиенты Агентства в 2007 году - BMW, Toshiba, Kodak, Schwarzkopf, Mindshare Interaction, Novell.