ING стала популярней благодаря Formula 1

«Сотрудничество ING c  Formula 1 доказало свою эффективность. Наши исследования показывают, что спонсорство повысило узнаваемость бренда и позитивное восприятие ING во всем мире. В 2008 году стратегия ING в Formula 1 будет основываться на  достигнутых результатах», - заявил председатель совета директоров ING Group Мишель Тильман (Michel Tilmant).

Как было заявлено в начале сезона 2007, основная цель спонсорской программы ING - увеличить знание бренда во всем мире и сформировать восприятие компании как ведущей международной корпорации, у которой более 75 миллионов клиентов в 50 странах мира.

Независимая исследовательская компания Research International дважды проводила опрос в 32 ключевых для бизнеса ING странах: впервые - в начале сезона F1 2007 и повторно - после завершающего этапа Чемпионата в Бразилии 21 октября 2007 года. Было опрошено 16 тысяч человек - мужчин и женщин, поклонников F1 и тех, кому этот вид спорта безразличен, купивших продукты ING, а также людей не знакомых с ними. Исследование было представлено в 5 основных направлениях, включавших представление об ING, а также готовность к сотрудничеству с компанией, основанное на результатах спонсорства сезона Formula 1.

Спонсорство ING в Formula 1 принесло следующие результаты:

- на 7% повысился уровень восприятия ING как лидера мирового рынка финансовых услуг;
- на 25% восприятие ING стало более позитивным;
- на 29% усилилась заинтересованность потребителей в сотрудничестве с ING в течение следующих 12 месяцев;
- на 100% увеличилось знание ING как спонсора в Formula 1. В 32 странах  каждый четвертый опрошенный знал, что ING спонсирует команду F1.

Частые упоминания в телерепортажах со всех этапов чемпионата Formula 1 также оказали воздействие на знание бренда ING. Корпорация спонсировала команду ING Renault F1, размещала большое количество логотипов на 14 трассах из 17, а также являлась титульным спонсором Австралийского и Бельгийского этапов.

Другое независимое исследование, проведенное компанией IFM (Международное спортивное исследовательское агентство), выявило, что ING стала второй компанией среди спонсоров по длительности показа логотипа во время официальных репортажей с гонок Formula 1 сезона 2007 - 14,264 секунды за 17 этапов.

«Этот год стал для нас знаменательным с точки зрения увеличения знания об ING как о международной корпорации, - сказала директор программы ING F1 Изабель М. Коннер (Isabelle M. Conner). - Наша цель на 2008 год - активно развивать программу спонсорства Formula 1 во всех значимых для ING странах, добиться максимального благоприятного эффекта от нашей растущей популярности, а также расширить бизнес ING Group, продвигая продукты и услуги корпорации».

В следующем году ING продолжит маркетинговую кампанию по всему миру и продолжит укреплять свои позиции на стратегических рынках. ING также намерена использовать программу спонсорства Formula 1 для продвижения своих продуктов, таких как страхование, банковские услуги и управление активами. 

Страны, принявшие участие в исследовании: (32 страны): Австралия, Австрия, Бельгия, Бразилия, Болгария, Канада, Чили, Китай, Чехия, Франция, Германия, Греция, Гонконг, Венгрия, Индия, Италия, Япония, Люксембург, Малайзия, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Перу, Польша, Румыния, Россия, Словакия, Испания, Швейцария, Тайвань, Великобритания, США.

Кроме этого, при поддержке ING в 2007 году было проведено еще одно исследование. На этот раз целью было узнать мнение фанатов Formula 1 о том, кого они считают самым популярным гонщик, какая их любимая трасса, и какой спонсор запомнился больше всего.

В Европе было опрошено около 8500 человек и результаты показали, что бесспорным фаворитом среди действующих гонщиков Formula 1 является Льюис Хэмильтон (Lewis Hamilton), который собрал около трети голосов. За ним следует действующий чемпион мира Кими Райкконен (Kimi Raikkonen) - он получил симпатии 25% фанатов, принявших участие в опросе. Замыкает тройку лидеров - Фернандо Алонсо, которому удалось набрать лишь 10% голосов.

Исследование также показало, что до сих пор каждый третий фанат Formula 1 считает самым великим гонщиком всех времен и народов - трехкратного чемпиона, легендарного бразильца Айртона Сенну (Ayrton Senna). 26% принявших участие в опросе  считают, что самым великим был Михаэль Шумахер (Michael Schumacher) - немецкий гонщик, семикратный чемпион мира. 

Группа ING - международная финансовая корпорация, основанная в Нидерландах, которая предоставляет услуги в области банковского дела, страхования жизни и управления активами более чем 75 миллионам частных и корпоративных клиентов, включая финансовые организации, в 50 странах мира. В компаниях Группы по всему миру работает 120 000 сотрудников, обслуживая постоянно растущее число клиентов. В 2006 году общие активы под управлением ING Group составили 600 миллиардов Евро, а объем страховых премий ING в мире достиг 11 миллиардов Евро. На российском рынке ING успешно работает с 1994 года, предлагая услуги в сфере корпоративного банковского обслуживания, пенсионного обеспечения и лизинга.