"В будущем реклама станет более эффективной" - Кевин Хайслер

– С чем связан столь бурный рост онлайн-рекламы относительно традиционных медиа?

– Главная причина заключается в том, что онлайн-реклама более эффективна, она позволяет рекламодателем получать большую отдачу за меньшие деньги. Затраты на рекламу в интернете гораздо меньше, чем при использовании любого другого медийного источника.

– Что в связи с этим ожидает радио и печатные издания?

– Я думаю, печатные издания и радио перейдут на новую модель, подобную тому, как Google сейчас продает свою рекламу.

– Какую роль в развитии онлайн-рекламы можно отвести интернет-телевидению и радио?

– Здесь пока рано строить прогнозы, пока они еще не достигли высокого уровня развития. Конечно, можно предвидеть здесь определенный рост, но пока не стоит ожидать, что они как-то кардинально поменяют ситуацию на рынке.

– Какие виды интернет-рекламы наиболее перспективны?

– Размещение рекламы при помощи поисковых систем – это наиболее эффективный быстро растущий сектор онлайн-рекламы. Визуальная реклама в интернете также будет развиваться, однако претерпит некоторые изменения, особенно в аспекте ее нацеленности на определенного потребителя. В будущем она станет более эффективной, более персонализированной, будет использоваться информация о том, как человек пользуется интернетом, будет основываться на его интересах и ключевых словах, которые он использует при поиске.

– Какова ситуация на американском рекламном рынке?

– В США рынок онлайн-рекламы уже достаточно развит, и он продолжит свое развитие, в ближайшие три года продолжится приток интернет-пользователей. Что касается темпов роста – они будут медленнее, чем в других странах.

– Что вы можете сказать о том, почему на рынке онлайн-рекламы лидирующее положение занимает Великобритания?

– Одна из основных причин – это то, что в Великобритании позиции Google очень сильны. Там доля рынка онлайн-рекламы даже больше, чем в США. И все это учитывая тот факт, что Google разработала очень эффективную рекламную платформу, которая одинаково применима как к мелким компаниям, так и к крупнейшим корпорациям.