"Никола" и Instinct показывают последствия "коланизации"

В 2005 году на российском рынке появился новый бренд кваса, название которого полностью отражало его суть – "Никола".

В первой рекламной кампании в 2005/06 гг "Квас "Никола" - Пей "Николу" акцент был сделан на функциональных преимуществах бренда. Его натуральность (квас живого брожения) противопоставлялось химическому составу импортных цветных напитков.

В национальной рекламной кампании 2007 года было решено построить коммуникацию на эмоциональном преимуществе от потребления кваса "Никола", по-прежнему используя противопоставление, заложенное в названии.

Квас  - исконно русский напиток. Цветные напитки пришли к нам с запада, пришли в начале девяностых, когда выпуск кваса в промышленных масштабах был практически прекращен. Долгие годы нам методично их навязывали, и мы покупали их по инерции. Но ведь сейчас у нас есть выбор – наш родной квас с его особенным вкусом и хлебным запахом. Он реально утоляет жажду, бодрит, не вреден для здоровья. Это наш родной национальный напиток, который соответствует нашим вкусовым пристрастиям. И мы уже вполне осознанно можем выбирать то, что нам ближе по сути.

Так родилась идея новой кампании для кваса "Никола" - "Нет коланизации!".

Тональность выбранная для коммуникации: легкая провокационность + юмор. Кампания продлится до конца сезона 2007 года.

Посмотреть ролик "Джексон" (1.3 Мб)
Скачать ролик

Компания: Дека
Бренд: Никола
Название: Джексон
Агентство: Instinct
Страна: Россия

ОАО "Дека":
Никита Волков – директор по маркетингу
Оксана Гарнова – начальник отдела маркетинга

Instinct:
Ярослав Орлов – креативный директор
Роман Фирайнер – креативный директор
Михаил Кошелев – арт-директор
Алексей Мешков – копирайтер
Ольга Харина – менеджер по стратегическому планированию
Юлия Тужилина – супервайзер по работе с клиентами

Справка

Instinct - креативное агентство, входящее в Группу компаний BBDO. Компания образована в мае 2003 года. За это время агентство неоднократно становилось призером и финалистом Golden Drum, Московского Международного Фестиваля рекламы, фестиваля ADCR, , его работы были отмечены на Лондонском фестивале. Среди клиентов агентств крупные иностранные и российские компании: ИКЕА, Mars, НИДАН, Евросеть, Импэксбанк, Бриджтаун Фудс, Банк русский стандарт, BBH/Ярпиво, аптечная сеть "Ригла" и др.

ОАО "Дека" - один из крупнейших российских производителей кваса живого брожения. Завод расположен в г. В. Новгород, его история насчитывает почти 130 лет. Сейчас ОАО "Дека" - современное технологичное производство. В ассортименте компании представлены квас живого брожения "Никола", квас и серия здоровых напитков "Добрыня Никитич", пиво "Жигулёвское", "Большое Пиво". Система продаж и дистрибуции предприятия охватывает всё Россию.