Креатив

Red Keds сняли ролики с Аленой Алехиной, Дарьей Мороз и Оксаной Он для Estée Lauder

Red Keds сняли ролики с Аленой Алехиной, Дарьей Мороз и Оксаной Он для Estée Lauder

Талантливые и вдохновляющие героини в digital-кампании коллекции Double Wear

В феврале Red Keds запустили серию имиджевых видео с семикратной чемпионкой России по сноуборду и музыкантом Аленой Алехиной, актрисой Дарьей Мороз, дизайнером и стилистом Оксаной Он. Героини Estée Lauder проживают свой обычный день, приглашают зрителя разделить его с ними и рассказывают, как тональные средства Double Wear вписываются в их динамичную жизнь.

Ролики созданы по мотивам глобальной кампании Estée Lauder 2017 года с лидерами мнений из разных стран.

Креативная команда выбрала полудокументальный жанр, который позволил раскрыть абсолютно разные характеры девушек. Чтобы Алена, Оксана и Дарья почувствовали себя в кадре комфортно, перед съемками Red Keds провели с ними глубинные интервью. Это позволило узнать об их любимых занятиях, о том, как проходят их будни и почему они выбирают Double Wear.

«Мы сразу решили, что не будем придумывать тексты за наших героинь – когда человек в документальном фильме читает написанный кем-то другим монолог, это выглядит наигранно. – рассказывает копирайтер Ксения Рябова. – Я подготовила сценарные планы, предоставив девушкам полную свободу импровизации и самовыражения. Благодаря тому, что все трое — очень талантливые, красивые и вдохновляющие люди, ролики получились такими живыми. Мне нравится, что Алена, Оксана и Дарья говорят в своей манере, своими словами, ведут себя так, как будто вокруг нет съемочной команды из двадцати человек».

Следуя единому стилю, разработанному для роликов глобальной кампании, команда скорректировала его, учитывая особенности русской культуры и погодные условия. При этом ролики получились очень личными и сохранили индивидуальность девушек.

«У нас другой менталитет. Мы реже улыбаемся. А глобальные ролики наполнены улыбками и позитивным настроением. Мы не пытались мимикрировать под эти эмоции. В итоге девушки сами подсказали нам, как правильно передать их характеры. Да, меньше улыбок, зато больше искренности и глубины», – объясняет арт-директор Максим Демин.

За три с небольшим месяца Red Keds и SKBD.SH создали три основных одноминутных ролика, адаптацию ролика глобальной кампании и сорок три видеоформата для продвижения в каналах клиента.

«Для нас самое главное в любом проекте — это герои, люди. Как передать зрителю энергетику человека, атмосферу, которую он вокруг себя создает — самый интересный челлендж. Спасибо Estée Lauder и Red Keds за эту возможность!», – говорит Михаил Романов, генеральный продюсер SKBD.SH

Креативное агентство Red Keds
Руководитель проекта – Митя Мещеряков
Копирайтер – Ксения Рябова
Арт-директор – Макс Дёмин
Продюсер – Дмитрий Поликанов
Менеджер – Алина Чугунова

Estée Lauder
PR-директор – Кристина Омельченко
PR-менеджер – Александра Абрамова,
Consumer engagement manager – Яна Табеева
Make Up Artist – Елена Мотинова

Продакшн – SKBDSH
Executive producer – Михаил Романов
Producer – Екатерина Сутормина
Director – Регина Сурмина
1'st AD – Таша Деева
DOP – Александр Конышев
Production designer – Татьяна Калинина
Gaffer –Марк Изотиков
Sound design – Игорь Гладкий, Станислав Паушев
Style – Марианна Елисеева
Edit – Андрей Кречетов
Color – Регина Сурмина

10.04.2018

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Чего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumphЧего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumph
Ведущий бренд нижнего белья Triumph, более 130 лет поддерживающий женщин во всем мире благодаря своим функциональным бра, провел глобальное исследование среди женщин, чтобы узнать, что придает им уверенность в себе, вдохновляет и открывает возможности каждый день.
Кейс салона "Амрита": как запустить программу лояльности за...Кейс салона "Амрита": как запустить программу лояльности за...
Принято считать, что запуск программы лояльности — долгий и затратный процесс. Для крупного бизнеса это действительно так: нужно закупить сканеры, изготовить пластиковые карты, установить программное обеспечение на сервера, обучить кассиров, системных администраторов и аналитиков.
Сервисам контекстной рекламы хотят запретить отслеживать запросы в...Сервисам контекстной рекламы хотят запретить отслеживать запросы в...
Госдума может рассмотреть возможностьзапрета для сервисов контекстной рекламы и агрегаторов новостей отслеживать пользовательские запросы в интернете. С таким предложением выступил зампредседателя Комитета Госдумы по информполитике Андрей Свинцов.
Спрос на креативных специалистов в России в 3 раза превышает...Спрос на креативных специалистов в России в 3 раза превышает...
Об этом заявила Надежда Макова, директор Московской школы коммуникаций MACS, в рамках презентации рейтинга востребованных коммуникационных специальностей и актуальных трендов российской креативной индустрии на дне открытых дверей Московской школы коммуникаций MACS в ARTPLAY.
Предлагается ограничить рекламу гадалок и астрологовПредлагается ограничить рекламу гадалок и астрологов
Госдума вернулась к рассмотрению резонансного законопроекта, предлагающего ограничить рекламу гадалок, экстрасенсов, астрологов и прочих продавцов мистических услуг.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 
Художник-археологХудожник-археолог
ГЦТМ имени А. А. Бахрушина открылась выставка «Кирилл Данелия. Новая археология» — проект, в центре внимания которого Кирилл Данелия, как художник и коллекционер. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

23.07.2018 - 15:35
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация