Пиво "Хамовники безалкогольное" для не деловых встреч
Для первой рекламной кампании бренда «Хамовники» агентство 2SHARP разработало креативную концепцию.
Пиво «Хамовники» - бренд с 150-ти летней историей. В 19 веке торговая марка «Хамовники» была удостоена звания «Поставщик Двора Его Императорского Величества». За полторы сотни лет, бренд обрел свои легенды, традиции, язык и неповторимую линейку вкусов.
«Наша аудитория – люди строящие свою историю, традиции, те, кто ценит качество и вкус. Они знают себе цену себе, но не зацикливаются на стоимости вещей», - так определяют своего потребителя в Московской Пивоваренной Компании.
Бренд «Хамовники» обладает своей уникальной тональностью: это пиво не для тусовок или клубов. Его отменным вкусом лучше всего наслаждаться в спокойной атмосфере, в кругу близких людей, отключив смартфоны и отключившись от внешнего шума. Так высокая культура общения стала идеей коммуникационной кампании.
Основным креативным приемом рекламной кампании стала лексическая стилизация слога 19-го века, который поддерживает тональность бренда, говорит на его языке, демонстрируя связь времён и высокую культуру неформальных встреч того времени.
В центре истории ролика – трое друзей, которые, оставив всю суету будних дней, встречаются в тихом, располагающем к беседе, месте за бокалом «Хамовники Безалкогольное». «Нам хотелось подчеркнуть уникальность бренда с большой историей, погрузить аудиторию в атмосферу бренда, при этом не уйти в архаичность и историзмы, а быть современным, но не такими, как все. Ценность культуры дружеского общения в том, что она проста и непринуждённа. В ней нет смартфонов и хвастовства. Она интеллигентна и расслаблена», - говорят в 2SHARP.
Помимо ролика, для посева в сети была разработана digital кампания, в ходе которой можно отправить другу приглашение в духе 19 века в один из ресторанов Москвы и получить комплимент от заведения.
СОСТАВ ТВОРЧЕСКОЙ ГРУППЫ:
Московская Пивоваренная Компания (клиент):
Руководитель проекта Хамовники – Севак Зейналян
Руководитель проекта Жигули – Олег Перминов
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций – Екатерина Шичанина
Ассистент проекта – Ксения Лейзерёнок
2SHARP (креатив):
Креативные директора – Алексей Зимников, Никита Меситов
Старший арт-директор – Александр Чумаченко
Старший копирайтер – Светлана Чугунова
Дизайнер – Дарья Князева
Руководитель отдела по работе с клиентами – Александра Кочемазова
Аккаунт директор – Наталья Зуева
Руководитель digital производства – Алексей Косилин
FRESH (продакшен):
Режиссер – Илья Соловьев
Оператор – Влад Опельянц
Исполнительный продюсер – Анна Киселева
Линейный продюсер – Максим Гюльсевер
Младший продюсер – Евгений Садовой
02.06.2017
Еще статьи по теме
- Сотни креативов, таргет и космические результаты. Федеральная кампания от 2SHARP для "Додо Пицца" - 26.06.2020
- Владею языком – владею ситуацией - 06.02.2020
- "Россия глазами Audi" - 2SHARP разрушает стереотипы о безумии, творящемся на российских дорогах - 10.12.2019
- 2SHARP "вдохнуло жизнь" в "Очкарик" (2) - 16.05.2019
- Если быть точным - 16.05.2019
- Назад в 90-е или все только начинается - 27.03.2019
- Энергия Алтая от агентства 2SHARP - 25.02.2019
- 2SHARP разработало первую рекламную кампанию для сети пиццерий Додо Пицца - 16.04.2018
- Трехгорное "Золотая Серия" - 28.11.2017
- Пиво "Лосиный берег" в новой упаковке - 22.11.2017
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий