Статьи

Opera Mediaworks и comScore выпустили исследование эффективности нативной рекламы

Opera Mediaworks и comScore выпустили исследование эффективности нативной рекламы

Популярность нативной, автоматически проигрываемой видеорекламы стремительно растет. Поэтому Opera Mediaworks и comScore совместно провели первое в отрасли исследование эффективности видеорекламы, созданной для мобильных устройств, которое поможет брендам повысить отдачу от создаваемого креатива.

Согласно результатам опубликованного сегодня исследования, использование видеорекламы, специально созданной под мобильные устройства, позволяет брендам и агентствам получить заметный результат. По данным исследователей, нативная видеореклама помогла существенно повысить основные показатели для верхнего и нижнего сегментов воронки продаж брендов с существенным превышением стандартных значений comScore для мобильных устройств.

Показатели (в частности, метрики для нижнего сегмента воронки продаж, связанные с конверсией потенциальных клиентов в действительных) для кампаний, в которых были наиболее полно соблюдены практические рекомендации по созданию креатива для нативного мобильного видео, оказались заметно выше.

«Согласно результатам исследования, автоматически проигрываемые видео, специально созданные для нативной, встроенной в веб-канал среды, могут оказать огромное влияние на такие показатели, как намерение пользователей совершить покупку и вероятность рекомендации товара или услуги, — утверждает Никао Янг, старший вице-президент по международному маркетингу и развитию Opera Mediaworks. — Нативная видеореклама не может заменить полноэкранную мобильную видеорекламу, однако способна отлично дополнить ее, став ключевым компонентом микса мобильного маркетинга».

В девяти изучавшихся в исследовании кампаниях нативная видеореклама, специально созданная для мобильного устройства и автоматически проигрываемая в веб-канале, обеспечила существенное повышение основных показателей в верхнем и нижнем сегментах воронки продаж по сравнению со стандартными значениями comScore для мобильных устройств. В выборочной группе эффективность мобильной рекламы повысилась в совокупности на 6 пунктов, а потребительское восприятие уникальности роликов выросло на 9 пунктов. Что касается показателей в нижнем сегменте воронки продаж, то намерение совершить покупку выросло на 5 пунктов, как и вероятность того, что клиенты порекомендуют товар или услугу кому-то еще, что превосходит стандартные значения соответствующих показателей для мобильных устройств.

Однако если из девяти кампаний рассмотреть лишь те, в которых были наиболее строго соблюдены практические рекомендации по созданию креативов (всего четыре кампании), результаты окажутся заметно выше, особенно по показателям нижнего сегмента воронки продаж, связанным с конверсией и совершением действий; они превосходят стандартные значения comScore для мобильных устройств, причем показатели контрольной и тестовой групп отличаются на двузначную величину. При сравнении всей совокупности из девяти кампаний с четырьмя кампаниями, в которых были наиболее строго соблюдены практические рекомендации по созданию креатива, оказалось, что последние обеспечивают более высокие показатели предпочитаемости товара (в 3 раза), вероятности порекомендовать его другим (в 3 раза) и намерения совершить покупку (в 2 раза). Кроме того, кампании, организованные в строгом соответствии с рекомендациями, обеспечивают почти вдвое большую эффективность мобильной рекламы и также в два раза повышают уровень восприятия рекламы, как уникальной.

Общие практические рекомендации по созданию креатива для мобильного нативного видео заключаются в следующем:

• Заинтересуйте пользователя в первые 2–3 секунды: при быстрой прокрутке содержимого канала видео должно мгновенно захватывать внимание пользователя.

• Быстрая смена кадров и крупные планы: быстрая смена кадров, использование вида от первого лица, яркие образы и крупные планы — ключевые факторы привлечения внимания пользователя.

• Очень крупный текст: чтобы донести идею до пользователя, крайне важно выводить информацию о продукте и датах разборчивым, четким и крупным шрифтом.

• Призывайте к действию: брендам необходимо разместить четкий призыв к действию и (или) привлекательное предложение в рекламном блоке рядом с нативным видео и в конце видео. Например, можно предложить получить купон, установить приложение или просто посмотреть более длинное и подробное видео о продукте.

• Делайте ролики, понятные и без звука: часто пользователи отключают звук на своих устройствах, поэтому креатив не должен слишком сильно зависеть от звукового сопровождения.

«Мы знаем, что не все кампании создаются одинаково. Несмотря на это, наше исследование показало, что кампании, использующие нативную мобильную рекламу, не только работают, но и могут быть особенно эффективными в случаях, когда при создании креатива применяются лучшие практики, — отметил Эндрю Липсман, вице-президент comScore по маркетингу и анализу. — Этот быстроразвивающийся формат рекламы имеет огромный потенциал, но одновременно требует и нового набора креативных навыков для достижения максимальной эффективности. Брендам очень важно быстро создать первое впечатление о себе и взаимодействовать с потребителем на более визуальном уровне, чтобы сделать кампанию успешной».

Особенно примечательно то, что к короткой видеорекламе длительностью от 5 до 10 секунд предъявляются особые требования; чтобы захватить внимание потребителя, к ней нужен творческий подход. Кампании в таком формате, созданные на основе 30-секундных роликов, очевидно, дают не самые лучшие результаты.

Основные выводы относительно нативной мобильной рекламы:

• Предоставляют рекламодателям доступ к новому премиальному инвентарю;
• Обеспечивают существенный рост показателей для верхнего и нижнего сегментов воронки продаж;
• Позволяют превзойти стандартные для мобильных устройств показатели совершения пользователями действий и степени их вовлеченности;
• Обеспечивают наилучшие результаты при условии строгого соблюдения практических рекомендаций по созданию креатива;
• Являются все более важным для достижения целевых показателей ROI/ROA компонентом в миксе мобильного маркетинга.

11.09.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...
Реагируя на стремительное изменение ситуации на рынке Исследовательский Центр АКАР/РАМУ/IAB Russia провел опрос 23-26 марта 2020 года среди компаний-членов IAB Russia на предмет их отношения к кризису, вызванному вирусом COVID-19, предпринимаемым мерам и оценки ближайшего будущего.
Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...
Согласно опросу консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, большинство женщин-руководителей относятся к практике гендерного квотирования в управленческом составе бизнеса положительно, большинство мужчин – отрицательно. При этом в своей организации подобную инициативу поддержали бы 49% женщин и 8% мужчин, против бы высказались 27% женщин и 79% мужчин соответственно.
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме из‑за схожести одной из моделей кроссовок с Гитлером. Об этом пишет Esquire.
#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года
Прогноз тенденций от коммуникационного агентства Grayling. Какие маркетинговые и коммуникационные тренды определят 2020 год? Международная команда стратегов, консультантов и креативных специалистов PR-агентства Grayling определила пять ключевых трендов, которые окажут влияние на коммуникационную деятельность брендов и компаний в этом году.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Артем Маслов, управляющий партнер брендингового агентства Clёver Branding, поделился своим опытом вывода новых продуктов. В устоявшихся категориях правила игры, как и визуальные коды, понятны. Как должен выглядеть бренд на полке, если речь идет, например, об оливках в мягкой упаковке, позиционирующихся как вкусный и полезный снек? Неопределенность – это всегда риск, но в то же время и возможности. В компании Bonduelle рискнули и вывели на рынок линейку оливок Bonduelle, которые можно взять с собой на работу или вечеринку. Дизайн упаковки разработало Clёver Branding. Несмотря на скептические отзывы, новый продукт обосновался не только на полках магазинов, но и активно продается в торговых автоматах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

07.04.2020 - 07:26
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация