Новости

У МТС единственной в "большой тройке" сохранился рост доходов от мобильной связи

У МТС единственной в "большой тройке" сохранился рост доходов от мобильной связи

«Вымпелком» и «Мегафон» ищут другие источники роста.

Выручка МТС от мобильного бизнеса в России в IV квартале 2014 г. выросла к уровню годичной давности на 4,5% (до 74,8 млрд руб.), следует из опубликованной вчера отчетности оператора. Это наилучшая динамика среди всех операторов «большой тройки»: у «Вымпелкома» доходы от сотового бизнеса в России выросли в IV квартале лишь номинально – на 0,2%, а у «Мегафона» и вовсе упали на 0,3%. По итогам всего прошлого года МТС осталась первой по выручке (291 млрд руб.) и по темпам роста доходов от мобильного бизнеса в России (+7%). «Мегафон» в прошлом году заработал на мобильной связи 265 млрд руб. – на 4% больше, чем в предыдущем, а у «Вымпелкома» выручка в этом сегменте упала за год на 3% до 221,4 млрд руб.

Доходы МТС от мобильной передачи данных в России по итогам квартала и года тоже росли быстрее, чем у конкурентов (+27% по итогам квартала против +16% у «Мегафона» и +20% у «Вымпелкома»; +36% по итогам года против +33% у «Мегафона» и +20% у «Вымпелкома»). Таким образом, МТС остается лидером и по этому показателю: ее квартальная выручка от мобильного интернет-доступа составила 17,6 млрд руб., а годовая – 64,4 млрд.

МТС стимулировала активное использование мобильного интернета, подключая больше абонентов к data-тарифам и продавая больше смартфонов, сказал ее вице-президент по маркетингу Василь Лацанич. Кроме того, оператор активно строил сети мобильной связи третьего (3G) и четвертого поколения (4G), а высокое качество связи напрямую влияет на лояльность абонентов. Результат – при самой большой абонентской базе в России показатель оттока у МТС самый низкий среди «большой тройки»: в IV квартале – 11%, доволен Лацанич.

Средний месячный счет на абонента (ARPU) у МТС не вырос ни в IV квартале (минус 1% к тому же периоду 2013 г.), ни в целом за год (0%). Зато на 8% увеличилась абонентская база. У других операторов этот показатель скромнее: абонентская база «Мегафона» выросла только на 2%, «Вымпелкома» – на 1%.

Менеджер одного из конкурентов и аналитик одной из исследовательских компаний предполагают, что на самом деле позитивные результаты МТС в мобильном сегменте по России объясняются тем, что компания была единственной из всех российских операторов, sim-карты которой продавались в Крыму после ухода украинских компаний. Официально МТС там не работала, но многие местные жители в прошлом году сообщали, что на полуострове продаются ее краснодарские контракты; признавала это и сама компания. «МТС-Украина» потеряла 10% выручки, перестав работать в Крыму, рассказывает собеседник «Ведомостей» в исследовательской компании. В конце 2013 г. в Крыму – до ухода оттуда всех украинских операторов – насчитывалось 2,97 млн абонентов сотовой связи, свидетельствуют данные iKS-Consulting, и МТС была лидером рынка с долей в 57%. Лацанич вчера сказал «Ведомостям», что компания не раскрывает данные по притоку абонентов в краснодарском филиале, но резкого всплеска роуминга (а люди, которые покупают краснодарские контракты в Крыму, пользуются роумингом) в этом регионе компания не видит.

Аналитик ФК «Открытие» Александр Венгранович говорит, что если эффект от Крыма и был, то краткосрочный и по большей части пришелся на III квартал 2014 г., пока МТС оставалась единственным оператором в Крыму. В IV квартале 2014 г. на смену «МТС-Украина» пришел «К-телеком» и с этого момента виден отток абонентской базы МТС в России, отмечает Венгранович. Он предполагает, что хорошие результаты МТС – следствие того, что у компании больше, чем у конкурентов, подписчиков пакетированных интернет-тарифов. Проникновение интернет-пользователей в сети МТС – 43,5%, тогда как у «Мегафона», например, только 39,7%, говорит Венгранович. Но из сравнения данных компаний видно, что у «Мегафона» трафик на одно устройство выше, чем у МТС.

Елизавета Серьгина (Ведомости)

Advertology.Ru

18.03.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам..."Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам...
Нам придется искать и находить трюфели, а то мы слишком засиделись за компьютерами.
Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство...Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство...
Во вторник власти Москвы решили, что «Шереметьевской», «Рубцовской» и «Стромынки» на карте метро Москвы не будет. А Карачарово, Крюково и еще трем десяткам станций, ставшим частью МЦД, дадут другие названия.
Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...
Опрос Ipsos показал: путешествия важны для благополучия россиян, но туризму сложно конкурировать с другими статьями расходов. Выиграть в этой борьбе помогут учет потребительских трендов, ориентация на опыт путешественника и маркетинг впечатлений.
Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

17.11.2019 - 11:12
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация