Креатив

Приятное с полезным: 5 рекламных роликов на важные темы

Приятное с полезным:  5 рекламных роликов  на важные темы

Реклама становится человечнее, и дело не только в пресловутом пиаре, как принято оправдывать все, что находит выхлоп среди населения. 

Делать просто рекламу уже не считается нормой — за сильным социальным посланием в роликах любого бренда можно не разглядеть даже сам бренд. Мы выбрали несколько новых рекламных кампаний, где содержание и форма сливаются в один сильный социальный подтекст.

Cheerios, «GRACIE»

Cheerios — это безумно популярные в США хлопья, которые традиционно ассоциируются с семейными завтраками. Примерно год назад они выпустили рекламный ролик, в котором показали многорасовую семью. Неожиданно эта милая семейная реклама спровоцировала расистские комментарии на YouTube, негативные до такой степени, что создатели просто отключили возможность комментировать. Как позднее признавались представители компании, они вовсе не собирались делать кампанию против расизма, а показали традиционную для США многорасовую семью, намекая на изменившуюся в стране демографическую картину. На Супер Боуле этого года, самом популярном спортивном событии в США, где множество компаний тратят огромные деньги на рекламу во время матча, Cheerios показали еще один ролик. В нем те же актеры (чернокожий папа, белокожая мама и их дочь) — и за год события успели развиться: отец сообщает дочери, что скоро их семью ожидает пополнение, и девочка, не особенно согласная с таким раскладом, выторговывает себе еще и щенка.

Autism Speaks, «LIFETIME OF DIFFERENCE»

Амбициозный проект рекламной конторы BBDO New York, служащий только одной цели — повысить осведомленность о необходимости раннего диагностирования аутизма. Это исключительный пример коммерческой рекламы, которая стала полностью социальной. BBDO объединили три 15-секундных ролика своих клиентов Band-Aid, Campbell’s Soup и AT&T в один, рассказывающий историю о семье с ребенком-аутистом. Начинается он с визита к врачу и рассказывает о жизни одной семьи на разных этапах, где сама семья выглядит абсолютно обычной. В этом и заключается суть кампании — показать, что ранняя диагностика аутизма может сделать жизнь ребенка полноценной. Во всех объединенных роликах играют одни и те же актеры, а в последнем, показывающем повзрослевших членов семьи, появляется Риз Боуэн, актер с аутизмом. Его реальный отец участвовал во всех роликах, а обрамляет кампанию интервью с ними обоими. Рекламное послание выглядит слишком утонченным, и разглядеть его в отдельных роликах абсолютно невозможно, но это хороший пример того, как можно сознательно подстроить коммерческую кампанию под важное социальное дело.

Smirnoff, «THE RIDE HOME»

Да, вы не ошиблись — это Адам Скотт и Элисон Бри в рекламе водки Smirnoff. Без сомнения, алкогольным компаниям в связи с законами о рекламе приходится тяжелее всего, но в их случае слово «социальный» приобретает свой первоначальный смысл — общение и отсутствие барьеров. Рекламный ролик, пропагандирующий безопасную дорогу домой после вечеринки, даже если вы живете в 20 метрах от нее, на самом деле является частью кампании с теглайном «Эксклюзивно для всех» — почти четырехминутного ролика о том, как Адам Скотт и Элисон Бри решили провести вечеринку и попутно обсмеяли VIP-зоны, фейсконтроль, бородатых барменов и зазнайство. Хотя Smirnoff наняли топовых звезд для рекламы, подтекст у нее все равно душевный — все свои, все равны, а если ты пьян, то езжай домой на машине, даже если твой друг тебя засмеет.

Nico & Powerade, «NICO CALABRIA’S STORY OF DEFYING EXPECTATIONS»

Нико Калабриа родился с одной ногой, но благодаря семейной поддержке вырос из веселого малыша в уверенного в себе парня. Интернет знал его еще до участия в рекламной кампании спортивного напитка «Кока-Колы» Powerade — в свое время он поразил зрителей феноменальным голом во время обычного футбольного матча с абсолютно здоровыми участниками команд. В двухминутном видео рассказывается история Нико по записям семейного видео — о слезах отчаяния, радости побед и воспитании характера. Парень не является профессиональным атлетом, но участвовал в национальной сборной футболистов с ампутированными конечностями. Полностью историю Нико можно прочитать на сайте, и она действительно вдохновляет — эта история, как и реклама, становятся сильным рассказом о мощи характера и необходимости поддержки людей с физическими несовершенствами. Конкурировать с этим роликом сложно даже гениальной рекламе Duracell о глухом спортсмене Дереке Колмане и рекламе Guinness про баскетбол на инвалидных колясках.

Medifast, «TINA SHELLEY’S CONVERSATION WITH HERSELF»

Попытки похудеть делают даже из самых уверенных в себе людей очень ранимых, а говорить об этом языком рекламы не удается почти никому — в большинстве случаев худых рекламируют тощие. Приятным исключением из правил стал рекламный ролик компании Medifast (всего в кампании их три), в котором героиня говорит с похудевшей версией себя, но спустя восемь месяцев. Рекламу действительно снимали почти год, и при небольшой видеоредактуре она стала почти единственным примером правильного (медицинского) подхода к похудению. В рекламе снимались реальные люди, которые на самом деле похудели, но не до модельного состояния: мужчина в обтягивающей рубашке, которая трещит по швам, говорит с новой версией себя, приятная дама ведет беседу сама с собой спустя восемь месяцев, — и все они рыдают от того, как изменились.

wonderzine.com
Advertology.Ru

14.07.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Васнецовщина

Васнецовщина
Васнецовщина. В истории России есть династии, отмеченные особым светом таланта, духовности, благородного служения своему народу. К ним относится семья Васнецовых. Самый знаменитый её представитель — Виктор Михайлович Васнецов, автор таких художественных произведений, как «Богатыри», «Алёнушка», «Богоматерь с Младенцем», «Витязь на распутье» и многих других, навсегда вошедших в культурный код России. В течение многих лет О.А. Васнецова, правнучка Арк. М. Васнецова, собирала сведения о своих предках — архивные материалы, фотографии, воспоминания. Созданная ею книга «Васнецовщина» — уникальна. Это увлекательная история жизни и творчества членов большого рода, подарившего нашей стране художников, священников, общественных деятелей, педагогов, ученых, служивших России на протяжении трёх столетий. В издании впервые без сокращений представлена переписка Виктора Михайловича с родными, а также многочисленные портреты членов его семьи, редко публикуемые даже в искусствоведческой литературе. Из материалов книги читатель узнает о том, как жили, учились, чем увлекались члены большого семейства Васнецовых, а также о тех людях, с которыми они были знакомы или дружны — о Мамонтовых, Праховых и Поленовых, а также о М. Горьком, Ф. Шаляпине и многих других. Книга рассказывает о том, как в наше время в Вятском крае сохраняются и возрождаются места, связанные с жизнью и творчеством художников Виктора и Апполинария Васнецовых. Книга богато иллюстрирована семейными фотографиями, произведениями Виктора Михайловича Васнецова и других членов его семьи.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

25.05.2025 - 05:20
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация