Интервью

V "Белый Квадрат": краше, круче, крепче!

V "Белый Квадрат": краше, круче, крепче!

Международный Фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» пройдет 18-20 апреля 2013 года в Минске, столице Беларуси, уже в пятый раз.

О предстоящем Фестивале, его особенностях, целях и задачах мы побеседовали с продюсером Фестиваля, директором РА «Белая Карона» - Аленой Устинович.

С момента проведения первого Международного Фестиваля рекламы «Белый Квадрат» прошло пять лет... Какие ожидания оправдались, что еще предстоит сделать с точки зрения организаторов Фестиваля?

«Белый Квадрат» как проект, объединивший профессиональное сообщество в сфере маркетинга и рекламы Беларуси, стран СНГ и Европы, не только превзошел скептические ожидания, которые мы могли услышать в кризисный 2009, год основания Фестиваля, но и продемонстрировал свою собственную маркетинговую состоятельность. Изначально определив высокие стандарты в формировании международного состава жюри, в образовательной, деловой и конкурсной программе Фестиваля, мы стремились создать бизнес-форум по обмену передовым международным опытом по управлению знаниями в маркетинге для максимального развития и капитализации бизнеса, прежде всего, белорусских предприятий. Площадку, на которой могут встречаться ведущие представители бизнес-среды и коммуникационных, брендинговых, рекламных агентств с целью повышения эффективности их взаимодействия. На сегодняшний день «Белый квадрат» признан главным ежегодным событием индустрии маркетинга Беларуси. Интерес к мероприятию, судя по количеству  и составу постоянных участников, ежегодно растет. Надеюсь, это и есть свидетельство полезности образовательной программы, которую мы тщательно готовим к каждому Фестивалю. Конечно, всегда есть организационные моменты, над которыми еще  предстоит работать. Например, даже выбор места проведения Фестиваля в Минске - непростая задача. Нам необходимо одновременно, как минимум, три зала, оснащенных по последнему слову техники, комфортные помещения для работы жюри, зал для выставочной экспозиции, возможность обеспечения питания, причем по свободному графику, более пятисот человек. В этом году мы решили остановить свой выбор на помещении Дома Москвы, который уже во второй раз распахнет свои объятия международному сообществу индустрии маркетинга и рекламы.

А какова тенденция конкурсной программы, какое количество работ борются за право быть лучшими? Кто участники конкурсов Фестиваля?

На Фестивале более ста номинаций, которые систематизированы в тринадцать конкурсов: телевизионной и печатной рекламы, графического и коммуникационного дизайна, конкурсы этикетки/упаковки, наружной рекламы, радиорекламы, интернет-рекламы, медиа-проектов, конкурсы маркетинговых сервисов, рекламных кампаний, маркетинговой эффективности, инноваций в маркетинге и рекламе, социальной рекламы.

Ежегодно участвует более тысячи двухсот работ из стран СНГ и Европы, в том числе из Беларуси, Украины, России, Армении, Италии, Казахстана, Латвии, Литвы, Эстонии, Болгарии, Германии, Швейцарии, Узбекистана, Израиля, Финляндии, Польши и других стран. Это достаточно внушительная цифра. Тем не менее, количество работ для Фестивалей является важным показателем его состоятельности, но не единственным. Важен общий уровень поданных работ, участие как лидеров рынка, так и молодых агентств, которые способны найти свежий взгляд на устоявшиеся тенденции. На «Белом Квадрате» этот баланс участников и их работы как раз и позволяют выявить современные тренды в маркетинговых коммуникациях, брендинге, дизайне, что важно как тем, кто создает рекламный продукт, так и тем, кто его заказывает. А для агентств сам факт участия в «Белом Квадрате» становится почетным, не говоря о победах в нем.

Кто будет оценивать работы на следующем Фестивале?

В этом году у нас будет работать девять составов жюри: креативное жюри, жюри графического и коммуникационного дизайна, радиорекламы, интернет-жюри, жюри маркетинговых сервисов, жюри рекламных кампаний и медиа-проектов, жюри социальной рекламы, конкурса инноваций и жюри СМИ. Каждый состав, будет включать лучших представителей рекламного рынка Беларуси, Украины, России, стран Балтии, Финляндии, Англии, Польши, Германии, Армении, Казахстана, Израиля и других стран. В основном большинстве, это креативные директора известных рекламных агентств, имеющие весомые награды Международных Фестивалей рекламы, либо арт-директора и TOP- персонал известных коммуникационных компаний, представители ведущих digital-агентств - всего более шестидесяти человек . Выбор жюри - очень ответственный перед участниками этап организации Фестиваля. Именно поэтому мы делаем ежегодную ротацию, создаем определенный баланс представителей различных международных агентств, сотрудничаем с Международными  Ассоциациями, которые выдвигают свои кандидатуры. В Израиле, к примеру, проводится специальный конкурс на право стать членом жюри «Белого Квадрата». Как правило, в состав жюри входят интереснейшие люди, которые добились несомненных высот в своей сфере, при этом готовы делиться секретами мастерства - большинство из них проводят мастер-классы, которые тщательно готовят именно для нашего Фестиваля. Это глубоко мыслящие личности, которые действительно являются флагманами отрасли, поэтому оценка работ на «Белом Квадрате» соответствует самым высоким международным требованиям, но тем и ценнее награды.

Участие в Фестивале требует определенных инвестиций, насколько это оправдывает себя для участников?

Да, безусловно, участие в Фестивале платное. Но стоимость аккредитации на все три дня Фестиваля достаточно демократична и под силу не только крупным, но и небольшим компаниям, составляет менее трехсот долларов. И это за возможность посетить образовательную программу звездных хедлайнеров, причем, выбирать мастер-классов участники могут исходя из маркетинговых потребностей компании. На Фестивале «Белый Квадрат» мастер-классы проходят параллельно в трех, а иногда четырех залах. Это, судя по отзывам, устраивает большинство аккредитованных. Кого-то огорчает, потому что «невозможно разорваться». Именно поэтому многие компании аккредитовывают по несколько человек, т.к программа комплексно охватывает все сферы маркетинга, от построения эффективных стратегий, моделей бренд-менеджмента, создания рекламных продуктов, до разработки креативных и, при этом, эффективных коммуникаций. Да и проходят мастер-классы в творческом формате, который возможен только на Фестивалях рекламы. Они вдохновляют участников, дают не только ответы на интересующие вопросы, но и полезные бизнес-контакты.

Стоимость же подачи конкурсных работ колеблется от 35 до 150 долларов и зависит от номинации и сроков подачи. Так что, самые предусмотрительные участники стараются подать работы на первых этапах приема. Это теперь не занимает много времени, что немаловажно. Из любой страны мира можно зарегистрироваться и загрузить работу на сайт. А их обработка, подготовка к конкурсной оценке членами жюри, печать для выставочной экспозиции - работа дирекции Фестиваля.

Что нового ожидается на Фестивале? Как идет подготовка?

Приближающийся Фестиваль - юбилейный. Пройдет он традиционно в апреле и, мы надеемся, что в очередной раз продемонстрирует участникам самые свежие идеи, успешные модели креативных бизнес-решений в сфере маркетинга и рекламы, обозначит глобальные тренды рекламного рынка 2013 года. Мы сохраним существующий формат Фестиваля с его насыщенной образовательной и деловой программой. При этом состав хедлайнеров Фестиваля дополнится, а в программе появятся новые виды мастер-классов прикладного характера, дискуссионные клубы, ток-шоу. Кроме того, мы обновили состав номинаций конкурсной программы Фестиваля. Особое место будет уделено и вопросам повышения качества социальной рекламы в Беларуси. Мы готовим также и вечерние мероприятия, без которых трудно уже представить Белый Квадрат - главное событие индустрии маркетинга и рекламы в Беларуси. Все это - огромный труд, требующий серьезной подготовки в течение года. У нас уже сформировалась опытная команда, которая сохранилась еще с первого Фестиваля. Огромную поддержку нам оказывают и наши Партнеры, которых у «Белого Квадрата» действительно много. Кто-то однажды даже пошутил, сказав, что мы по количеству Партнеров могли бы попасть в Книгу рекордов Гиннеса. Мне это очень импонирует, поскольку в числе Партнеров - ведущие компании, интернет-ресурсы, средства массовой информации разных стран, которые понимают важность этого проекта для качественного развития рекламного рынка Беларуси.

Мы усилим также экскурсионную программу для гостей Фестиваля из других стран. Все это способствует поднятию имиджа Беларуси, что для нас действительно важно. В первые годы члены жюри из стран Западной Европы попросту побаивались ехать к нам - у них практически нет представления о нашей культуре, традициях, профессиональных компетенциях. Сейчас, после полученных отзывов коллег, стало гораздо проще общаться.

Когда начнется старт приема работ на Фестиваль и будет объявлена образовательная программа?

В ближайшее время мы планируем запуск нового сайта Фестиваля, о чем, безусловно, сразу же узнает общественность Беларуси и других стран - рекламная кампания этого Фестиваля обещает стать яркой, решения нового фирменного стиля Фестиваля - необычным. Но не буду пока раскрывать все секреты, осталось совсем немного дней ожиданий и все станет очевидным. Окончательная программа Фестиваля будет сформированна к концу февраля, ознакомиться с ней можно будет на офицальном сайте www.adfest.by.

А что бы вы хотели пожелать участникам пятого, юбилейного Фестиваля?

Найти время и, несмотря ни на какие неотложные дела, посетить все три дня Фестиваля, включая всю программу. Эта неповторимая атмосфера бизнеса, пронизанная творчеством, страстями, которые витают сплошь и рядом на Фестивале, невозможна без Вас. Спасибо, и до скорой встречи в апреле!

21.01.2013

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Брошюры и каталоги. Постпечатная обработка и отделка

Брошюры и каталоги. Постпечатная обработка и отделка
Брошюры и каталоги. Постпечатная обработка и отделка. Чаще всего дизайнеру не хватает малого – средств. Но именно в таких условиях и расцветает фантазия. Сегодня дизайн, представляющий в буквальном смысле слова "обнаженную идею", снова в большом фаворе, и не только из-за общей тенденции к функциональному технократизму: на самом деле, нет ничего выразительнее простоты! И, как оказалось, в наш век виртуальных технологий – ничего нет привлекательнее тактильных ощущений, которые мы испытываем, держа в руках книгу, брошюру, каталог.Несколько примеров. Каталог интерьеров способен буквально поселить вас в объемном пространстве дома с помощью простой иконки человечка. Каждый раз человечек появляется в новом виде: как вырубка - на обложке, как псевдовырубка (где интерьер вдруг оказывается внутри фигурки), как солнечный зайчик в "коридорной" анфиладе или на полках шкафа. Кто этот дизайнер - лентяй или гений? (46-47)Того же самого эффекта можно добиться, хитро согнув всего один лист А3 и перебив изгибы гранями нарисованной мебели ( 73 ).Пластиковый рельеф - настоящий аксакал дизайна, но до сих пор он господствовал в отделке интерьера или в РОS – материалах. А теперь попробуйте украсить рельефом из букв или цветов страницы годового отчета компании, продающей осветительные приборы – и он тут же заиграет свето-тенью на страницах этого сборника (120 – 121).Демонстрируя сочетание простоты и технологических изысков, авторы книги не забывают назвать виды обработки "своими именами", а значит, специфический дизайнерский слэнг перестает, наконец, быть "китайской грамотой", и вы сможете с гордостью назвать свой шедевр так, как это принято в вашем профессиональном кругу!

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

19.07.2025 - 23:04
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация