Интервью

Для нас важно быть хулиганом, который нравится женщинам

Для нас важно быть хулиганом, который нравится женщинам

Юмор в последнее время стал центральной идеей российского телевидения, передачи соответствующего жанра занимают наиболее привлекательные временные слоты на всех ведущих каналах. 

Это и неудивительно, считает гендиректор телеканала «Перец» ДМИТРИЙ ТРОИЦКИЙ, ведь юмор лучше всего помогает бороться с абсурдностью окружающей действительности. О том, как «Перцу» удалось войти в десятку крупнейших телеканалов в стране и как должна выглядеть внутренняя цензура, он рассказал корреспонденту РБК daily КАТЕРИНЕ КИТАЕВОЙ.

Телеканалу «Перец» вчера исполнился год. Можете подвести итоги? Какое место он занимает среди своих конкурентов и какова доля телеканала на сегодня?

За год «Перец» вошел в десятку самых популярных российских телеканалов (по данным TNS Gallup. - РБК daily). Самое главное, что нам удалось сделать за это время, - сформировать бренд телеканала в сознании потребителя. Все поняли, что это за канал, как он называется и о чем он. Это была важная задача для нас, и она выполнена.

Конкурируем мы с теми каналами, которые борются в первую очередь за аудиторию взрослых мужчин возрастной категории 25+. Если взять наших ближайших соседей из каналов второго эшелона, то в сравнении с ними юмора на «Перце» гораздо больше. Для развлекательных и юмористических каналов, подобных нашему, очень важно занять свою отдельную нишу, в которой можно расти, давая зрителю вполне предсказуемое и однородное предложение. Собственно, это мы и пытались делать в течение года и пока по результатам рейтингов довольны нашим трудом.

Со времен, когда мы еще назывались ДТВ, доля канала выросла почти на 30%. В отдельные месяцы она достигала 2,9% от телесмотрения по России. Это важно, потому что показывает потенциал телеканала. Весь прошлый год мы существовали преимущественно на закупочном контенте, и в ряде случаев он давал очень высокие рейтинговые показатели, например старые выпуски КВН. Но сейчас мы активно начинаем разворачивать собственное производство и на следующий год делаем ставку именно на него. Что-то мы уже снимали сами и в этом году. В частности, в августе удачно стартовал наш проект «Анекдоты», это, по сути, скетчком. В ноябре будет продолжение, и мы возлагаем на него большие надежды.

Можете описать свою нишу и потенциального зрителя телеканала «Перец»?

Взрослые мужчины и отчасти женщины, которым хочется острых развлечений, приколов и юмора. Иногда на уровне «чисто поржать». У нас много клиповых шоу, которые хорошо усваиваются, так как процесс вовлечения аудитории в просмотр максимально упрощен. Скрытые камеры, видео, снятое пользователями, криминальные хроники, скетчкомы, розыгрыши, автомобильные аварии - все, что можно смотреть с любого места и от чего невозможно оторваться. Потому что это «архетипическое» телевидение, которое работало и будет работать всегда. Наша миссия - помогать смиряться с абсурдизмом и «сюром» окружающей нас реальности с помощью юмора. «Перец» - позитивный телеканал, и если раньше мы работали по внутренней формуле «прикольный жесткач», то сегодня все больше и больше становимся просто «прикольным» каналом. Плавно уходим от жести, одним словом.

Так кто все-таки ваши конкуренты?

Мы очень хорошо спозиционировали наш телеканал. Такого сочетания контента в чистом виде нет ни на одном канале, и в этом плане мы смогли дистанцироваться от конкурентов. В то же время юмористический контент делает и ряд других каналов: ТНТ, «2х2». Безусловно, мы с ними конкурируем за внимание аудитории, предпочитающей шутки и юмор. В то же время «2х2» хоть и работает на мужскую аудиторию, но эта аудитория более молодая - подростки до 25 лет. Если взять НТВ, то там тоже преимущественно мужская аудитория, но они не специализируются на юморе и развлечениях. И мы отчетливо понимаем, что наш юмор более простой в хорошем смысле слова и адресован аудитории, отличающейся от аудитории СТС и ТНТ.

Мне кажется, аудитории всех телеканалов частично пересекаются. Представление, что у канала есть только одна аудитория и она смотрит именно его, это понимание статистическое. Наверное, есть та часть аудитории, для которых «Перец» - это первый телеканал, который они выбирают. Но все равно «Перец» - это дополняющий канал, такой теледесерт. На канал приходят зрители за определенными эмоциями и ощущениями. В спортивных клубах, барах всегда включен канал «Перец». В общем, наш зритель хочет определенной «перцовой» интонации, настроения и набора программ.

Вы всегда будете придерживаться концепции дерзкого, хулиганского телеканала?

Для нас важно быть хулиганом, который нравится женщинам. Сейчас мы склоняемся к тому, что «Перец» - это «прикольный» телеканал. И в следующем году и дальше будем двигаться и развиваться именно в сторону «прикольности».

Вы первые, кто адаптировали интернет-контент на телевидении, я имею в виду проект «+100500». Вы планируете и в будущем развивать подобную интеграцию?

Проект «+100500» был удачным, он помог нам привлечь и молодую аудиторию, на которую мы, надо признаться, не рассчитывали. Интернет еще не стал поставщиком контента для телевидения.

Есть у вас какая-то самоцензура?

Эта грань тонка. Но новый закон о защите детей от вредной информации хорошо помогает нам разделять личные вкусы и общественно принятые морально-этические нормы. Он, кстати, и взрослых защищает. Никогда еще программы на телевидении на моей памяти не рассматривались специальной группой редакторов под такой лупой. Есть, конечно, всегда пограничные и спорные вопросы. Но в целом, на мой взгляд, этот закон хорошо выполняет свою функцию.

Что вы запустите в сезоне 2012/13?

Начиная с весны в прайм-тайме появится много скетчкомов. Днем в программной сетке состоятся премьеры нескольких документальных драм. А осенью 2013 года покажем собственный сериал. Все проекты в работе, но пока не буду раскрывать все карты.

19.10.2012

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (1)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.
PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.
Почему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днищеПочему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днище
В оригинальной версии рекламная кампания называется Be more human, то есть будь человечнее. Она не про пол, она про человека. И про равенство людей, гендер здесь вообще не важен.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

16.06.2019 - 15:25
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация