Советы и антисоветы звездного креативщика Clemenger BBDO

В сети BBDO работает очень много талантливых людей. Их работы мы видели миллионы раз. Но как они дошли до жизни такой? Что для них важно в работе? Чем они руководствуются?

Ант Кио, исполнительный креативный директор Clemenger BBDO Melbourne, обладатель наград самых разных фестивалей, среди которых Cannes Lions, One Show, New York Festival и др - первая ласточка в нашей новой рубрике DOs & DON'Ts.

DO

+ Пишите в первую очередь для потребителя, потом уже для клиента. И все-таки стоит надеяться, что результат удовлетворит обоих.

+ Относитесь ко всем клиентам так, как будто они способны выпустить кампанию мирового класса. Некоторые из наших лучших работ мы сделали для клиентов, которых причисляли к самым трудным категориям.

+ Питчуясь с интерактивной идеей, задайтесь вопросом, а нужно ли это потребителям? И настолько ли, чтобы они сделали все, о чем вы их попросите?

+ Заранее запаситесь готовым планом реагирования на комментарии в социальных медиа на случай, если что-то пойдет не так с интерактивной идеей. Потому что в такой ситуации у вас не будет времени на утверждение своих ответов с клиентом.

+ Настаивайте на своем видении, если вы нутром чувствуете, что правы.

+ Попробуйте применить предложения клиента по улучшению, не отпихивайтесь, что это «не сработает». Не будете глупо выглядеть, если клиент окажется прав (а такое частенько случается).

+ Нарушайте все правила из подобных списков! 

DON'Ts  

- Не думайте, что для съемки ролика в псевдодокументальном стиле вам не нужен качественный продакшн. Чаще всего, для такого стиля как раз и нужны лучшие режиссер и актеры.

- Не пытайтесь никого надуть, делая работу не для клиента, а из тщеславных амбиций. В итоге, вы сделаете шаг вперед, но десять - назад.

- Не всегда стоит бояться исследований. Иногда, оказавшись вместе с клиентом в тупике, когда уже нечего терять, мы предлагали провести исследование, которое, в итоге, подтверждало нашу аргументацию в споре. А если результаты исследования не в вашу пользу, вероятно, вы ошибались. Лучше знать об этом.

- Не теряйте веру в свою работу под самый конец, когда вы устали и все идет не так. Поразительно, как часто все встает на свои места в самую последнюю минуту, когда завершенная работа у вас перед глазами.