Бренд CLEAR vita ABE устроил футбол на остановках

Международный концерн Unilever успешно реализовал первую в Москве кампанию увлекательной интерактивной коммуникации с существующими и потенциальными потребителями, разместив 9 игровых панелей с технологией тачскрин на остановках в центре города. С 1 июня по 1 июля 2012 года прохожие и ожидающие транспорт пассажиры на Тверской улице 37318 раз сыграли в виртуальный футбол, приняв участие в необычной рекламной кампании бренда CLEAR vita ABE, лицом которого остается знаменитый футболист Криштиану Роналду. Весной и летом 2012 года интерактивные панели на остановках также были задействованы в наружной рекламе Axe и Lipton - этот инновационный инструмент показал отличные результаты и планируется к использованию для продвижения брендов Unilever в дальнейшем.

Гол на кончиках пальцев

Успеху новаторской рекламной кампании CLEAR vita ABE способствовал грамотный выбор времени и места для контакта с целевой аудиторией, а также эффект новизны. В начале лета, когда внимание болельщиков было приковано к Euro-2012, на одной из самых оживленных улиц столицы - Тверской - появилась возможность сыграть в виртуальный футбол с помощью первых в Москве интерактивных панелей на брендированных остановках, где пешеходы в ожидании транспорта наиболее расположены к ненавязчивой развлекательной коммуникации с брендом.

Игрокам предлагалось в несколько касаний выбрать одного из 5 легендарных футболистов с узнаваемой прической, каждый из которых был ассоциирован с определенным шампунем из мужской линии CLEAR vita ABE, а затем забить пенальти, правильно рассчитав траекторию полета мяча и силу удара - и насладиться восторженной реакцией трибун при попадании в ворота. Увлекательная игра под девизом «Играй с головой! Играй красиво!» состоялась 37318 раз на 9 панелях в течение месяца.

Командная игра: авторы и организаторы кампании CLEAR vita ABE

Интерактивная кампания CLEAR vita ABE была разработана и реализована силами креативной команды бренда и digital-агентства Grape. Говорит младший бренд-менеджер CLEAR vita ABE Сабина Соколова: «Приняв во внимание успешный опыт использования интерактивных панелей на остановках брендами Unilever, абсолютную новизну этого инструмента для Москвы, интерес людей к высокотехнологичным развлечениям и футбольной тематике, с которой нас прочно связывает лицо бренда Криштиану Роналду, мы сделали ставку на свежую идею - и выиграли! Результаты впечатляют - уверена, что в будущем интерактивные панели на улицах еще не раз будут применяться для продвижения CLEAR vita ABE и других брендов компании».