Ко-брендинговые проекты постепенно набирают обороты

Наибольшее распространение в России и за рубежом получили ко-брендинговые проекты, где одним из партнеров выступает банк, а компания-партнер банка может действовать на различных рынках.

Активному распространению ко-брендинговых программ лояльности в России способствуют экономические факторы. Во-первых, на распространение ко-брендинговых программ лояльности влияет общее повышение конкуренции в сфере банковских услуг. Еще одним позитивным фактором является стремительное развитие рынка пластиковых карт, который в последние годы показывает высокие темпы роста и сохраняет значительный потенциал.

Сегодня среди владельцев банковских пластиковых карт, опрошенных в Москве и Московской области, около 30% являются держателями ко-брендинговых карт. В целом, учитывая результаты опроса, наиболее популярными ко-брендинговыми проектами являются «Сбербанк-Аэрофлот» и «Альфа-банк-Аэрофлот». Также достаточно сильными выглядят позиции проекта «Ситибанк - Miles&More (Lufthansa)». Четвертое место занимает проект «Райффайзенбанк - Малина», однако он является первым среди проектов, никак не связанных с авиаперевозками.

Наличие ко-брендинговых карт банков, Москва и Московская область, % от опрошенных держателей банковских карт