Цена решает всё

Компания Online Market Intelligence (OMI) изучила потребительское поведение при покупке вина.

Респондентам было задан вопрос о выборе вина при покупке в магазине.  

По результатам опроса, основными критериями выбора вина в магазине являются цена - такой ответ выбрали 50% респондентов, и  страна производства вина (43%) (См. Табл. 1).

Расположение вина на полках магазина по брендам  важно для 26% респондентов. При этом для мужчин бренд производителей вина значительно важнее, чем для женщин (доля ответов мужчин - 33%, а доля ответов женщин 21%).

Около 20% ответов исследователи получили об удобстве для покупателей выкладки вина в магазине с учетом крепости напитка.   

Выбирать вино по содержанию сахара в напитке предпочли бы 14% респондентов. Оценить предложение вина к определенному продукту, например мясу или рыбе, готовы только 11% ответивших на опрос.

Таблица 1. Вопрос: При каком расположении вина на полках в магазине Вам было бы удобнее его выбирать?

По данным исследовательской компании OMI. В опросе приняло участие 8500 респондентов. Респонденты могли выбрать не более двух вариантов ответа.

«Результаты опроса показывают, что в отличие от многих других товарных категорий, узнаваемость бренда и доверие к нему не является главным при выборе вина. Основным критерием при покупке является цена товара. Это означает, что маркетологам компаний еще предстоит работать над брендингом в этой категории, так как капитал марки напрямую влияет на коммерческий успех продукта», - отметил Александр Шашкин, генеральный директор OMI.