SUN InBev проводит национальную рекламную кампанию по перезапуску пива "Клинское Светлое"

Нестандартные конструкции этой кампании - яркие и необычные билборды - привлекли внимание и потребителей и членов рекламного сообщества.

Креативная концепция  нестандартных носителей  разработана рекламным агентством Lowe Adventa (группа АДВ).

В основу концепции размещения рекламы на нестандартных носителях  легла идея, выраженная в ключевых характеристиках «Клинского Светлого» в новой бутылке: «Ведь вкус у него такой натуральный: солод, вода, хмель и ничего лишнего». Констатация этих  «фактов» не раз была озвучена в ТВ роликах этого года.

Создатели креатива кампании  - представители компании  SUN InBev и творческая команда агентства Lowe Adventa - посредством метафор отразили ключевые особенности «Клинского Светлого» в новой бутылке. Характеристиками бренда стали: натуральный вкус («солнечный вихрь освежающего пива»), зеленая бутылка (зеленый лист с капельками росы) и прозрачная этикетка (кубик льда).

Для кампании в регионах творческой командой был разработан вариант коммуникации на билбордах с символом «легко открывающейся крышки». Символом этого «факта» стала распускающаяся весенняя почка (в Москве  - «прозрачная этикетка»).

Конструкция билборда разделена на части, на каждой из которой представлен отдельный «факт» - то или иное достоинство напитка.

Кампания «Клинского Светлого» в новой бутылке продлилась с начала июня до конца июля. На улицах Москвы были размещены билборды, в метро - метро-стикеры.

В крупнейших городах российских регионов размещались как билборды, так и сити-форматы. В рамках кампании в московском телевизионном эфире демонстрировался рекламный ролик.

Состав творческой группы:

SUN InBev

Вера Мошкина - Group brand manager
Екатерина Трофимова - Brand manager
Юрий Жестерев - Media manager

Lowe Adventa

Павел Мордюков - Creative Group Head:
Максим Китаев - Art-Director:
Надежда Овсянникова - Design studio & Print production Director:
Юрий Грязнов - Designer:
Екатерина Гувакова  - Group Account Director:
Владлена Обухова - Account manager:

Universal McCann

Елена Бурмистрова - Senior Media Planner
Александр Звягинцев - Media Planner.

Справка:

Агентство Universal McCann существует на российском рынке с 2001года. Входит в транснациональный рекламно-коммуникационный холдинг Interpublic Group. В России является частью группы АДВ

Агентство специализируется на предоставлении услуг в области медиапланирования и медиабаинга. Universal McCann имеет представительства в ряде стран СНГ.

Среди клиентов компании - SUN InBev, SC Johnson, МТТ, «СладКо», GoodYear, MasterCard, Microsoft, Conde Nast, ExxonMobil, Brown-Forman, Master Card, X5 Retail Group («Перекрёсток»/ «Пятёрочка»), «БрокерКредитСервис» и др. 

Группа маркетинговых коммуникаций AДВ основана в 1995 году. В состав Группы АДВ  входят 42 агентства на территории 7 стран - России, Украины, Беларуси, Молдовы,  Казахстана, Азербайджана и Узбекистана.

Команду АДВ составляют более 1 700  человек, работающих в 150 городах России и СНГ.

Консолидированный объем  обслуживаемых клиентских бюджетов в 2007 году  составил $1,18 млрд.

Ключевые клиенты: Unilever, Nestle, SUN InBev, L'Oreal, МегаФон, Danone, Reckitt Benckiser, Dirol Cadbury, Intel, MasterCard, Indesit, М.Видео, LVMH, Nissan, Microsoft, Wimm-Bill-Dann, Heineken, JTI, ВымпелКом, Tetra Pak, «Русский Стандарт», «Лебедянский».

Основатель компании и Председатель Совета Директоров Группы маркетинговых коммуникаций АДВ - Дмитрий Коробков.