Absolut как символ свободы самовыражения

Во всех проектах ABSOLUT креативные устремления этого бренда, всегда на шаг опережающего ключевые тренды рекламного сообщества, неизменно сосредотачивались в области свободы творческого самовыражения. Индивидуальность - это и есть та самая вдохновляющая сила, которую бренд в своих кампаниях определяет в качестве основополагающей ценности. ABSOLUT поддерживает свободу взглядов и проекты, которые позволяют раскрыться творческой индивидуальности.

Возможно, именно поэтому ABSOLUT был одним из первых брендов, открыто выступивших в поддержку прав людей с нетрадиционной сексуальной ориентацией еще в начале 80-х годов. Ведь не секрет, что представители именно этого сообщества всегда отличались своей искрометной креативностью в сферах Аrt и Fashion.

В этом году символ движения сексуальных меньшинств - радужный флаг - отмечает свое 30-летие. Специально к этой дате на нескольких европейских рынках (Великобритании, Швеции, Германии, Швейцарии, Франции, Испании и др.) ABSOLUT представит проект ABSOLUT COLORS , в рамках которого бутылка ABSOLUT предстанет в виде радужного флага. Проект ABSOLUT COLORS также будет включать красочное издание «Коллекция коктейлей ABSOLUT COLORS» с предисловием от создателя флага Гилберта Бейкера. В книге собраны рецепты 102 напитков в цветовой гамме на основе 6 цветов радужного флага. Издание будет выпущено ограниченным тиражом 5 000 экземпляров. Информация из книги также появится на сайте absolutdrinks.com.

«Проект ABSOLUT COLORS продолжает традиции бренда ABSOLUT, который на протяжении всей своей истории призывает людей к смелому самовыражению и индивидуальности», - говорит Нина Гиллсвик (Nina Gillsvik), международный бренд-директор ABSOLUT, V&S Absolut Spirits.

Комментирует Андрей Кухтин, бренд-менеджер ABSOLUT, Maxxium Russia: «Кампания ABSOLUT COLORS предлагает людям видеть явления окружающего мира такими, какие они есть, и поддерживает стремление к свободе, индивидуальности и нестандартности - вне зависимости от области проявления этих качеств, естественно, если они не причиняют вреда обществу и не противоречат закону.  Мы разделяем эти ценности и именно поэтому хотим, чтобы наши потребители в России знали, в том числе, и об этом проекте бренда. Что касается продаж, то россияне смогут приобрести радужные бутылки ABSOLUT в мировом duty free и европейских странах».

Интересные факты:

• По всему миру заказаны 311 000 бутылок ABSOLUT COLORS.
• Цвета радужного флага и, соответственно, разделов книги «Коллекция коктейлей ABSOLUT COLORS»: фиолетовый, синий, зеленый, желтый, оранжевый и красный. Они символизируют индивидуальность, безмятежность, природу, солнечный свет, спасение и жизнь.
• Проект ABSOLUT COLORS реализован в сотрудничестве с агентствами Family Business (упаковка), Great Works (электронные носители) и Jung (PR).
• Среди разноцветных коктейлей, представленных на страницах издания ABSOLUT COLORS - Blackberry Punch, Betty Blue, Grasshopper, Golden Queen, Peach On The Beach и Cosmopolitan.
• Флаг с 6 полосами на основе цветов радуги, вдохновивший ABSOLUT на реализацию проекта ABSOLUT COLORS, был создан в 1978 году Гилбертом Байкером (Gilbert Baker). Сегодня радужный флаг признан Международным конгрессом изготовителей флагов и используется на парадах сексуальных меньшинств по всему миру.