"Парламент" на троих

В числе компаний, с кем "Урожай" ведет переговоры, помимо Diageo и Bacardi-Martini, значится также Campari.

По данным Росстата, ЗАО "Фирма "Урожай" выпускает 1,4 млн дал водки в год. Основные марки - "Урожай" и "Парламент". Согласно исследованию "Бизнес Аналитики", в первом полугодии 2006 года в субпремиальном сегменте (120-2450 руб. за бутылку 0,5 л) "Парламент" занимал 9,1% рынка в стоимостном выражении. Выручка компании в 2005 году составила 1,55 млрд руб., чистая прибыль - 53,5 млн руб. Контрольный пакет акций "Урожая" (57,14%) принадлежит ООО "МС-Групп", 42,86% акций распределены между 20 совладельцами.

Компания "Урожай" известна в основном по водочному бренду "Парламент", который за последние годы развивался достаточно динамично как в России, так и за рубежом. По данным британской компании International Wine and Spirits Record, которая занимается исследованием мирового рынка напитков, в 2005 году "Парламент" возглавил тройку крупнейших экспортеров водки в Европу с объемом поставок 42 тыс. девятилитровых ящиков. За ним следуют "Русский стандарт" (39 тыс. ящиков) и "Русский размер" (22 тыс. ящиков).

Как рассказал источник, близкий к переговорам, владельцы "Урожая" решили найти стратегического партнера на Западе. Одна из целей партнерства - увеличить представленность бренда "Парламент" на мировом рынке. "На предложение "Урожая" откликнулись Diageo, Campari и Bacardi-Martini, - говорит источник. - Переговоры находятся в так называемой ознакомительной стадии, поэтому пока нельзя сказать, кто из этих трех компаний в итоге станет партнером российской компании". По данным собеседника, предполагается, что в рамках СП "Урожай" включит продукцию западного партнера в свою систему дистрибуции, а тот, в свою очередь, будет продвигать бренд "Парламент" по своим дистрибуционным каналам. Но только дистрибуцией сотрудничество не ограничится.

Участники рынка считают, что факт ведения подобных переговоров говорит о том, что российская алкогольная отрасль будет консолидироваться. "В одиночку там уже просто невозможно будет выживать", - заявили в одной из алкогольных компаний. Между тем, как считает PR-директор компании "Синергия" Андрей Малафеев, для раскрутки "Парламента" на Западе потребуется много усилий: "Хотя в Западной Европе сейчас дейст–вительно отмечается спрос на водку, там уже работают компании с устоявшимися брендами, конкурировать с которыми будет сложно".

Другие участники рынка говорят, что не понимают, чем мог "Урожай" заинтересовать крупнейших мировых игроков алкогольного рынка. "Если говорить о Diageo, то это компания, у которой уже есть свои крупные марки, и они в силу своего менталитета и бизнес-принципов не будут вкладывать деньги в чужой товарный знак так, чтобы его развить до каких-то серьезных уровней, - утверждает президент S.P.I. Group Андрей Скурихин. - Я вообще не вижу никакой заинтересованности этих компаний работать с теми, кто не является лидерами рынка. "Парламент" к их числу, на мой взгляд, не относится". С этим согласен и президент ТПГ "Кристалл" (Калуга) Сергей Зивенко.

Создание такого СП можно рассматривать как элемент предпродажной подготовки "Урожая", отмечают эксперты рынка. "Тому же Diageo дистрибуция сейчас не очень интересна: им нужны производственные мощности и хорошие бренды. Другие компании, которые на российском рынке представлены в меньшей степени - Campari и Bacardi-Martini - еще могут интересоваться ресурсами "Урожая" для продвижения своей продукции", - рассуждает аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков.