Пересечемся в Сетке!

Суена Ли, старший бренд-менеджер Сетки:

Перед запуском соцсети, чтобы лучше понять нашу аудиторию, мы проводили качественные и количественные исследования. Выяснилось, что большинство специалистов знают, как важно расширять деловые связи для своего профессионального роста, но часто не представляют, с чего начать и как это сделать проще. Есть огромное количество разных “мне сложно”: от “сложно высказываться, вдруг подумают, что я глупый” до “сложно всех запомнить и поддерживать связь”. Сетка на базе big data hh.ru, лидера онлайн-рекрутинга, помогает упростить для каждого пользователя процесс нетворкинга и развития в комьюнити, как на эмоциональном, так и на рациональном уровнях. Цель бренда помочь каждому специалисту открывать еще больше новых профессиональных возможностей и вдохновить на действия.

20 июня 2024 Сетка вышла из закрытой бета-версии и открыла доступ для всех пользователей.

Для запуска первой кампании бренд совместно с агентством Zebra Hero разработал креативную платформу “Пересечемся в Сетке” на 2024 год.  При ее создании креаторы отталкивались от жизненного инсайта о том, что мы все развиваемся в своих профессиональных мирах и движемся параллельно с теми, кто мог бы повлиять на наше профессиональное развитие. И Сетка — как раз то место, где наши профессиональные пути могут пересечься.

Донести идею до аудитории креаторы решили через визуальную метафору профессионального одиночества. В ролике множество героев за своими рабочими местами параллельно движутся по “профессиональным трекам” в абстрактном пространстве, абсолютно не замечая друг друга. Но только до момента пока один из них не решает зарегистрироваться в Сетке.

Ролик

Идею объединения в ролике поддерживает энергетический поток, символизирующий саму суть новой социальной сети. Он объединяет самых разных героев по их интересам, профессиональным стремлениям и опыту.

Этот визуальный образ Сетки лег и в основу ключевого вижуала. Для диджитал-баннеров разработали несколько вариантов персонажей с говорящими именами, основанных на собирательных портретах аудитории из исследований Сетки.

КВ

Режиссером проекта выступил Владимир Ваулин. Ему удалось соединить свою любовь к нестандартным визуальным образам с простыми человеческими историями. Такое сочетание позволило зрителям даже метафоричной истории узнать себя и почувствовать в героях схожие переживания и эмоции. 

В настоящее время креативная платформа является основой для всех бренд-коммуникаций Сетки:

• Рекламная кампания в диджитал медиа — OLV, баннеры
• Перформанс-реклама
• Интеграции у блогеров: лидеры мнений рассказывают о важности нетворкинга для профессионального развития с ключевой идеей и лайном "Пересечёмся в Сетке"
• Интеграции в профессиональных мероприятиях
• Анонсирующие рекламные материалы на сайте hh.ru
• Email-рассылки по базе hh.ru
• PR-публикации в СМИ
• Внутрикорп коммуникации на компанию hh.ru

Интересные факты:

— На съемках для движения платформ было использовано более 100 метров рельсов

— Художники создали более 14 уникальных сетов с рабочими местами, чтобы каждый мог узнать себя за работой

Над проектом работали:

Клиент: Сетка

• CMO Сетки: Татьяна Канонерова
• Старший бренд-менеджер Сетки: Суена Ли
• Дизайн-директор hh.ru: Михаил Пономаренко

Агентство и продакшн: Zebra Hero

• Креативный директор: Денис Колесов
• Креатор: Андрей Солгалов, Яна Пачина
• Аккаунт-директор: Анна Губарева
• Продакшн-директор: Андрей Пауков
• Исполнительный продюсер: Мария Пенькова
• Продюсер: Анна Емелина
• Режиссёр: Владимир Ваулин
• DOP: Филипп Южанин
• 1AD: Николай Конев
• Художник-постановщик: Семён Ступин
• Художник по костюму: Ира Трифонова
• Кастинг-директор: Женя Савельева
• Художник по гриму: Наталья Булдакова
• Директор площадки: Дмитрий Димчевский
• Ассистент продюсера: Елизавета Серебренникова
• Режиссёр монтажа: Никита Кюн
• Цветокоррекция: Тимофей Бушмин
• Композитор: Филипп Зу
• Диктор: Павел Крылов
• Постпродакшн продюсер: Александра Бравова