Новый закон о маркировке рекламы. Рассказываем о тонкостях

1. Что нужно делать?

На рекламных модулях должна быть размещена пометка «Реклама», ссылка на рекламодателя и уникальный идентификатор — токен. А информацию о рекламной кампании (все, что на модуле, плюс результаты размещения рекламы и другие данные) нужно передавать в Единый реестр Интернет-рекламы (ЕРИР).

Получать токены и передавать данные в реестр нужно через оператора рекламных данных (ОРД). Сейчас утверждены семь ОРД:

• Яндекс;
• ВКонтакте (VK);
• МедиаСкаут (МТС);
• Ozon ОРД (Ozon);
• ОРД-А (AmberData);
• Первый ОРД (Вымпелком);
• ОРД — Лаборатория разработки (Сбер).

2. Какую рекламу НАДО маркировать?

Почти любую — от контекстной до видеорекламы у блогеров. Основные виды рекламы, которые требуют маркировки:

• статичные баннеры (каждый вариант отображения должен иметь собственный токен);
• видеореклама, видеобаннеры и вертикальное видео;
• мультиформаты;
• карусель;
• промопосты в соцсетях;
• тизеры.

3. Какую рекламу НЕ НАДО маркировать?

• Email и push-сообщения с рекламой собственных товаров или услуг;
• Рекламу в теле- и радиоэфирах, которые транслируются в интернете в неизменном виде. Например, рекламу, которую компания размещает в эфире Первого канала, можно транслировать на YouTube без маркировки;
• Рекламу в Telegram, если ресурс используется в качестве мессенджера, то есть для обмена сообщениями с конкретными пользователями.

4. Кто будет следить за маркировкой интернет-рекламы?

Роскомнадзор. Именно он является оператором ЕРИР.

5. Насколько большие штрафы?

Максимальные суммы:

• 100 тыс. рублей для физлиц;
• 200 тыс. рублей для должностных лиц;
• 500 тыс. рублей для юридических лиц;
• 700 тыс. рублей для юрлиц — операторов рекламных данных.