Новый закон о маркировке рекламы. Рассказываем о тонкостях | Новости

Новый закон о маркировке рекламы. Рассказываем о тонкостях

Дата публикации: 04.09.2023
Раздел: Новости

С 1 сентября начнут штрафовать тех, кто не маркирует Интернет-рекламу. Мы собрали для вас всю информацию об этом: что маркировать, как, кто будет следить за этим и многое другое.

1. Что нужно делать?

На рекламных модулях должна быть размещена пометка «Реклама», ссылка на рекламодателя и уникальный идентификатор — токен. А информацию о рекламной кампании (все, что на модуле, плюс результаты размещения рекламы и другие данные) нужно передавать в Единый реестр Интернет-рекламы (ЕРИР).

Получать токены и передавать данные в реестр нужно через оператора рекламных данных (ОРД). Сейчас утверждены семь ОРД:

Яндекс;

ВКонтакте (VK);

МедиаСкаут (МТС);

Ozon ОРД (Ozon);

ОРД-А (AmberData);

Первый ОРД (Вымпелком);

ОРД — Лаборатория разработки (Сбер).

2. Какую рекламу НАДО маркировать?

Почти любую — от контекстной до видеорекламы у блогеров. Основные виды рекламы, которые требуют маркировки:

статичные баннеры (каждый вариант отображения должен иметь собственный токен);

видеореклама, видеобаннеры и вертикальное видео;

мультиформаты;

карусель;

промопосты в соцсетях;

тизеры.

3. Какую рекламу НЕ НАДО маркировать?

Email и push-сообщения с рекламой собственных товаров или услуг;

Рекламу в теле- и радиоэфирах, которые транслируются в интернете в неизменном виде. Например, рекламу, которую компания размещает в эфире Первого канала, можно транслировать на YouTube без маркировки;

Рекламу в Telegram, если ресурс используется в качестве мессенджера, то есть для обмена сообщениями с конкретными пользователями.

4. Кто будет следить за маркировкой интернет-рекламы?

Роскомнадзор. Именно он является оператором ЕРИР.

5. Насколько большие штрафы?

Максимальные суммы:

100 тыс. рублей для физлиц;

200 тыс. рублей для должностных лиц;

500 тыс. рублей для юридических лиц;

700 тыс. рублей для юрлиц — операторов рекламных данных.