"Пусть все смотрят": Lamoda развенчивает стереотипы о мужских и женских подарках в новой рекламной кампании

Создатели кампании предлагают пользователям посмотреть по-новому на выбор подарка и принимать решение в пользу тех, которые действительно будут нравиться, а не просто будут соответствовать представлению о правильности выбора для мужчины или женщины. Например, девушка может захотеть себе в подарок унисекс или мужскую парфюмерию, а мужчина - уходовую косметику. Lamoda призывает быть смелее, дарить и получать подарки, которые действительно необходимы и не нужно этого стесняться.  

Специально к кампании креаторы выпустили два рекламных ролика. В первом ролике молодой герой видео демонстрирует своим примером, что уходовая косметика и модные гаджеты — не дикость, а новая норма. Во втором девушка признается, что не отказалась бы от машинки для стрижки волос и любит мужскую парфюмерию. В обоих рекламных видео создатели задаются риторическим вопросом: “А чего же хотят на самом деле девушки или мужчины?”. Ответом послужили смелые признания героев, что на самом деле им нравятся вещи, которые им никто не додумался подарить, но это именно те подарки, которые им хочется на самом деле получить. И пусть все смотрят.

Кампания будет дистрибьютироваться через такие рекламные каналы, как  OLV, TV, OOH, Direct marketing, App stories, Onsite и App banners. Одним из каналов продвижения станет стриминговый проект “Lamoda на диване”, где пройдут несколько прямых эфиров посвященных выбору подарков. Также, Lamoda планирует поддержать компанию в инфлюенс-маркетинге и сделать несколько тематических активаций в SMM. 

«В рамках нашей новой рекламной кампании мы призываем аудиторию не бояться желать себе в подарок что-то необычное, с радостью дарить и получать такие подарки, отказываясь от клишированных решений. А с помощью наших обновленных бренд-атрибутов, через коммуникации и креатив мы  раскрываем вариации нестандартных желаний человека, которые не зависят пола», — комментирует кампанию Сергей Козленко, руководитель отдела управления брендом Lamoda.

Творческая группа проекта:

Клиент: Lamoda 

• Ольга Шаповал — Директор департамента управления брендом и контентом
• Владимир Большаков — Руководитель отдела дизайна
• Сергей Козленко — Руководитель отдела управления брендом
• Мария Ракович — Старший бренд менеджер
• Анна Белоус - Бренд менеджер

Агентство: FRIENDS

• Елена Дернова - креативный директор
• Мария Половинкина - старший арт директор
• Александр Милюнас - арт директор
• Елена Шиляева - старший копирайтер
• Вадим Алчеев - копирайтер
• Ксения Авдеева - аккаунт директор
• Александра Боттчер - старший аккаунт менеджер
• Анна Гирс - аккаунт менеджер
• Надежда Морозова - продюсер
• Ксения Овчинникова - старший стратег

продакшн SPOT

• режиссер Слава Сыркин