Новости

Региональный рынок радио: перспективы и драйверы

Региональный рынок радио: перспективы и драйверы

По данным АКАР, за первое полугодие 2021 года объем рынка радио показал взрывной рост +35% и составил более 3,3 млрд рублей. При этом, на региональный сегмент приходится 56% от объема всего рынка. Формат остается востребованным, привлекая новых рекламодателей и ставя перед агентствами новые задачи по повышению прозрачности аналитики и измерений эффективности размещений. В рамках НРФ Регионы эксперты обсудили, какое будущее ждет аудиорекламу в городах России.

По данным собственного исследования компании “Выбери Радио” в Ростове-на-Дону, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске и Екатеринбурге за первое полугодие 2021 года количество клиентов, использующих радио, увеличилось на 13%. При этом формат выбирают как крупные рекламодатели, так и субъекты малого и среднего бизнеса. Среди рекламодателей долю присутствия активно наращивают ритейл и продукты питания. Так согласно исследованию AdMonitor в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Красноярске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре, Казани и Перми категория ритейла вышла на первое место среди всех рекламодателей и составила 26% от всего объема размещений. При этом только за первое полугодие клиенты, рекламирующие продукты питания, нарастили свое присутствие на радио на 82%*. Активно используют формат такие категории как недвижимость, медицина, автотранспорт и гос.сектор. Рекламодатели из числа государственного сектора занимают седьмую строчку в сегменте Москва+сеть. А в Екатеринбурге доля размещения органов государственной власти, фондов и общественных организаций в 2021 году составила 11% -  на 9% больше, чем в 2020 году. 

И как отметил Григорий Гилевич, Директор филиала «Газпром-медиа Радио» в Екатеринбурге и Перми, радио является удобным и эффективным каналом для рекламодателей из государственного сектора, поскольку позволяет охватить большие сегменты аудитории по всей стране. А так как подобные клиенты очень внимательно относятся к расходам и к ROI от рекламы, это является дополнительным серьезным стимулом к развитию систем измерений в сегменте”.

Но согласно собственным данным ГПМ Радио, радио используют не только традиционные для данного формата рекламодатели, но и digital-бизнес. Его доля в сегменте Москва+сеть составляет 7%, что больше, чем доля рекламодателей из категорий “техника” и “связь”. Универсальность, охватность и простота  являются решающими при включении радио в медиамикс. Дополнительным фактором в пользу выбора данного медиа является активное развитие интернет-слушания радиоконтента. Так по данным исследования Mediascope Radio Index Россия 100+ и Москва в 2017-2021 гг. сейчас ежемесячная аудитория слушания радио через Интернет составляет около 26% всего населения старше 12 лет. Цифровизация данного канала предоставляет множество возможностей для развития. И речь идет не только про дополнительные способы дистрибуции традиционного контента, но и развитие собственных сайтов, страниц в социальных сетях и даже создание собственных мероприятий радиостанциями. 33,8% ежемесячной аудитории радио заходят на сайты, а 28,1% посещают страницы радиостанций в social media. При этом у каждой радиостанции формируется своя digital-среда, поддерживаемая вовлеченной аудиторией, разделяющей ценности бренда. Поэтому возможности работы с пользователями в интернете богаче, чем просто создание дополнительного охвата для эфирной рекламы. 

Станислав Дрога, Коммерческий директор ГК «Выбери Радио»: “Несмотря на то, что рынок радио сейчас растет органически, его участникам нужно самостоятельно развивать дополнительные форматы и инструменты. Поскольку емкость рынка определяется совокупностью сервисов, которые агентства и радиостанции могут предложить рекламодателям”. 

*По данным собственного исследования компании “Выбери Радио” в Ростове-на-Дону, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске и Екатеринбурге за первое полугодие 2021  

07.09.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

In-Image Ads - нестандартный технологический инструмент в...In-Image Ads - нестандартный технологический инструмент в...
Баннерная слепота мешает эффективному продвижению компаний в digital. Современные пользователи научились игнорировать рекламный материал, поэтому бренду сложно преодолеть рекламный клаттер и выделиться среди себе подобных. Помочь справиться с этим может формат In-Image Ads — нативная реклама поверх изображений на сайтах, которой посвящен новый White Paper IAB Russia. Документ содержит основные сведения об In-Image Ads: обзор рынка, кейсы и анализ роли технологии компьютерного зрения в Brand Safety и Brand Suitability для формата. 
Мурманск - самый пиарщеский город России Мурманск - самый пиарщеский город России
Digital-агентство «Интериум» ко «Дню PR-специалиста» провело исследование в соцсетях и выяснило, в каком городе обитают самые активные пиарщики и где больше всех говорят об этой профессии. Исследование проводилось по региональным городам России, кроме Москвы и Санкт-Петербурга. Лидером по упоминаниям PR-специалистов стал Мурманск.
Исследование Rambler&Co: Опрошенные россияне поделились мнением о том,...Исследование Rambler&Co: Опрошенные россияне поделились мнением о том,...
Согласно опросу, для большинства – это коммуникабельный специалист со стратегическим мышлением, который отвечает за имидж даже на заводах и получает около 100 тысяч рублей.
Вместо рекламы: россияне хотят видеть больше стрит-арта на улицах...Вместо рекламы: россияне хотят видеть больше стрит-арта на улицах...
Организаторы арт-проекта Ozon Ballon провели опрос* среди россиян и выяснили, как жители крупных городов относятся к современному искусству. Оказалось, что треть россиян готовы предложить заменить наружную рекламу на искусство
Исследование: средний и крупный бизнес открывает для себя доступное...Исследование: средний и крупный бизнес открывает для себя доступное...
За последние 10 лет интерес среднего бизнеса к современным технологиям онлайн PR-продвижения вырос почти вдвое, причем особой популярностью такие инструменты пользуются у предпринимателей из Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. Об этом свидетельствуют результаты исследования, которое провело первое в России онлайн PR-агентство PRonline по случаю своего 10-летнего юбилея.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

17.09.2021 - 02:14
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация