НРА вывел в плюс итоги 1 квартала 2021 года
По данным Национального рекламного альянса (НРА), российский рынок ТВ-рекламы динамично восстанавливается: в I квартале 2021 года рост составил +5% по отношению к аналогичному периоду 2020 года.
Значимые итоги I квартала:
- доля отечественных рекламодателей на ТВ превысила 50%;
- performance-бюджеты продемонстрировали рост;
- категория e-commerce рекламодателей на ТВ показала рекордное увеличение доли.
РЫНОК: ИТОГИ
В I квартале 2021 года рекламные инвестиции в российское ТВ выросли на 5% относительно I квартала 2020. Наиболее существенная динамика отмечена в сегменте тематического ТВ — рост составил 10%. Бюджеты на performance-рекламу увеличились на 16% и достигли доли 19% от всего федерального объема.
ДРАЙВЕРЫ РЫНКА: РЕКЛАМОДАТЕЛИ
Бюджеты российских рекламодателей в I квартале 2021 года превысили долю международных брендов и составили 55%.
Более 40% федеральных рекламодателей увеличили объем инвестиций в классическую рекламу. За первые три месяца года 22 новых* и вернувшихся** рекламодателя возобновили рекламную активность на федеральном ТВ.
В региональном сегменте ТВ-рекламы доля новых и вернувшихся рекламодателей составила 16%. Почти треть рекламодателей регионального ТВ нарастили бюджет в I квартале в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Более 200 рекламодателей увеличили географию своего размещения; в первую очередь — ритейл и производители самого широкого спектра: FMCG, одежда и обувь, ювелирные украшения, товары для дома и ремонт. В число этих рекламодателей также вошли клиники и выставки.
ДРАЙВЕРЫ РЫНКА: ТОВАРНЫЕ КАТЕГОРИИ
Наиболее динамичный рост на федеральном ТВ в I квартале 2021 года показала категория «E-commerce» с динамикой +89%. Эта категория включает в себя крупнейшие интернет-сервисы, маркет-плейсы и других онлайн-игроков.
Другими драйверами на федеральном ТВ стали:
- «Молочная продукция» +74%
- «Досуг и развлечения» +41%
- «Предприятия общественного питания/доставка» +38%
Наиболее динамичный рост в I квартале 2021 года на региональном ТВ продемонстрировала категория «Сервисы» с динамикой +31%. Основные подкатегории-драйверы — юридические услуги, такси и ремонт.
Другими драйверами на региональном ТВ стали:
- «Финансовые и страховые услуги» +29%
- «Ритейл» +17%
- «Недвижимость» +12%
- «Телекоммуникации» +12%
Елена Лобачева, заместитель генерального директора НРА по продажам:
— Итоги первого квартала 2021 года показали две устойчивые тенденции: динамичное восстановление рынка и формирование трендов на рост доли отечественных рекламодателей и e-commerce. Эти тренды — долгосрочные, и именно они в перспективе будут определять развитие рекламной индустрии. Сегодня более половины присутствующих на ТВ брендов — российские. Клиентский пул НРА продолжает расширяться за счет отечественных рекламодателей, которые активно диверсифицируют медиарекламный ландшафт. Влияние COVID-19 уже менее ощутимо: экономика отрасли устойчива к вызовам. Это позволяет нам формировать оптимистичные для рынка ТВ-рекламы прогнозы на 2021 год.
*новые рекламодатели — компании, не размещавшие рекламу на ТВ более двух лет.
**вернувшиеся рекламодатели — не размещавшие рекламу на ТВ от 1 до 2 лет.
18.05.2021
Еще статьи по теме
- НРА: в I полугодии 2021 динамика ТВ-рекламного рынка превысила докризисный уровень - 30.08.2021
- НРА вывел в плюс итоги IV квартала телерекламного рынка России и улучшил результаты 2020 года - 26.01.2021
- Национальный рекламный альянс ожидает дальнейшего восстановления рынка в 2021 году - 14.12.2020
- НРА оценил динамику телерекламного рынка РФ в III квартале и за 9 месяцев 2020 года - 13.11.2020
- НРА, PepsiCo и OMD OM GROUP провели совместный воркшоп - 23.10.2020
- Потенциал медиарекламного рынка и эффективный медиамикс. Итоги "Дня Бренда" - 15.10.2020
- R&D-юнит селлера представил новую линейку рекламных продуктов НРА - 17.09.2020
- В НСК создан R&D юнит для развития инноваций и технологий НРА - 28.10.2019
- Danone, Carat и НРА – заключена очередная крупная сделка с селлером - 21.10.2019
- МТС, Carat И НРА объявили о заключении ТВ сделки на 2020 год - 15.10.2019
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий