Статьи

Запреты и углы

Запреты и углы

Несколько слов о нейминге юридических организаций.

Сразу сделаю две оговорки:

  1. Конкретных примеров не ждите. Но кто хочет, себя и других узнает. С меня же взятки гладки.
  2. Всё нижеизложенное есть субъективное мнение пишущего, ни в коем разе не претендующего на истину в конечной инстанции. Вкус вообще дело глубоко интимное.

Договорившись об этом, начнём, пожалуй.

Имена

На первый взгляд нейминг юридических организаций кажется делом немудрёным, ломаного гроша не стоящим и вообще беспробудно канцелярским. В голове сразу же всплывает какая-нибудь скучная инюрколлегия и почему-то бюллетень по обмену жилплощади.    

Лысоватые дяди неопределённого возраста в очках и чёрных нарукавниках. Или, напротив, хваткие хлыщи в модных миланских сюртуках. 

Однако ж на деле придумать название для юридической компании – задача не из лёгких. 

Попробуем сформулировать главные требования не только к имени, но и вообще к имиджу любой юридической компании. Что же ищет клиент, встречая юриста по одёжке?

Ищет он надёжности, солидности, а лучше, ещё и преемственности. Чтобы из поколения в поколение. Клиент читал о таком у Диккенса или смотрел в импортных сериалах. Когда дело переходит от отца к сыну, из века в век, когда мебель из морёного дуба, там и сям манускрипты разбросаны, оставшиеся ещё от прапрадеда-основателя, чей портрет висит над камином с потрескивающими поленьями.

Клиент хочет знать, что люди, которым он доверился и доверил самое дорогое, не только не разбегутся, но и действительно помогут, ибо это и их дело тоже, ибо каждое поражение – пятно на их репутации, а вековой дом из морёного дуба с собой в бега не унесёшь.  

Поэтому традиционная ветхозаветная форма названий (само собой, имитация), мимикрия под пыльную основательность – всячески приветствуется.

Главное – не переборщить, оказавшись в результате предметом насмешек. Разумеется, «Имярек и партнёры» или «Имярек и сыновья» это та самая традиционная форма, впрочем, с сыновьями-то как раз – явный перебор. Люди мы взрослые и прекрасно понимаем, что никакой наследственной стряпческой лавки в советский период быть не могло, так что имеем дело в лучшем случае с самым первым поколением стряпчих, одетых, судя по выбранному ими для себя названию, в долгополые сюртуки, косоворотки и сапоги бутылочками. Иже херувимы.

«Партнёры» же, напротив, абсолютно разумны. Они нейтральны и интернациональны, никакой тебе сермяжности и посконности. При этом совершенно традиционны.

Касаясь названий, основанных на фамилиях, следует помнить простую вещь: с фамилиями не всем везёт. Не у всех они легко читаемы и благозвучны. Поэтому трижды профессиональному адвокату Пупкину, Сыроежкину или по анекдоту печально известному Черезтризабораногузадерищескому стоит выбрать иную идею нейминга своей конторы. Ничего личного, только бизнес.

Нет места в юридической вселенной и лексикону гламурного глянца. Впрочем, студии, салоны и бутики вполне могут пользоваться успехом у крашеных рублёвских блондинок, и, если на такой клиентуре и строится весь расчёт, тогда – да. Пусть будут салоны, бутики и студии.

Нейминг, как и реклама в целом, субстанция прозаическая, эффективность которой измеряется лишь числом привлечённых потребителей, а никак не эстетическими критериями.      

Разумеется, откровенно глупы имена оценочные. Гипотетические «Лучший адвокат», «Эффективное сопровождение», «Ваш успех» и проч. – нонсенс. Хвастливый, сам собой упивающийся юрист – потенциальный банкрот.

Осторожнее надо быть и с латынью, а то какая-нибудь Дашенька может вдруг надуть губки и заявить: «Они хочут свою образованность показать и всегда говорят о непонятном». И будет, между прочим, совершенно права.

Располагают к себе простые, как и с вариантом «Имярек и партнёры», допотопные формы вроде какого-нибудь «Содружества Областных Юристов». Тёплое солидное название, без суеты и вертлявых напомаженных прощелыг. Такой шаблон выражает буквальную суть объекта нейминга и делает это вроде бы бесхитростно. Эту бесхитростность, разумеется, имитируя. И это, с моей точки зрения, совершенно верный путь. 

За условно описательным стилем – что вижу, о том пою – тоже видится будущее. Работают, например, в одном кабинете три юриста – вот вам и готовое название фирмы – «Три юриста». А? Что? Какие поросята?

Слоганы

Слоганы работают, как правило, на бойкую, подчас, агрессивную рекламную кампанию, в ходе которой её инициатор намеревается отвоевать часть рынка и привлечь массового потребителя.

Слоган – оружие, минимум, регионального, лучше – федерального охвата, оружие массового поражения, оружие рекламных войн. Он как ковровое бомбометание по площадям. 

Если же агрессивной рекламной кампании не проводится, а таких кампаний, как правило, и не проводится, ибо шумная активность из каждого утюга для юридической фирмы чревато подмывом репутации, больно уж похоже оно на фонтанирование выскочки-афериста, так вот, если такой кампании нет, то и слоган необязателен. 

Фирменные цвета, эмблемы

Имитация близости к власти, к государственным, ещё лучше – силовым структурам, вырисовывание гербов и триколоров, цвета державного флага в качестве инструментария брендинга, кажется, давно уже отжило своё и стало откровенным моветоном. 

Впрочем, время в каком-нибудь медвежьем углу идёт медленнее, потому пристрастия на местах могут быть очень и очень специфическими. 

***

На лояльность клиента влияет всё, что работает на респектабельность, солидность, основательность. При этом излишний шик, слепящий блеск стразов или никелированного хай-тека могут отпугнуть сильнее мышиной канцелярской нищеты. Как и во всём остальном необходимо чувство меры.   

Принципом брендинга юрфирм можно считать на первый взгляд парадоксальную затратную скромность или дорогостоящую аскезу. Когда всё скромно, всё по делу, но не покидает ощущение капитальности вложенных в это дело средств.

Специфика брендинга юридических организаций в его тотальной несвободе. Во много более жёстких отраслевых рамках. У неймера, дизайнера, копирайтера руки связаны. Шаг влево, шаг вправо – побег.

Это обычная фирма обычного заказчика имеет право быть какой угодно, хоть серо-буро-малиновой в крапинку, и уже потом, в придуманный оригинальный имидж, в необычную концепцию можно вписывать реальность, её, эту реальность, выстраивая.

С юридическим бизнесом и с рядом других отраслей, скажем, медициной, всё иначе. Рамки жёстче, свободы меньше. Поэтому без вкуса и чувства меры, без знания отраслевой психологии тут делать нечего. Всё время приходится изворачиваться, обходя запреты и острые углы.

Оттого и работается интересней.   

Михаил Дряшин, креативный директор PR2B Group

05.10.2018

на печать


Комментарии

HipHopSterva
08.10.2018 14:43 | сообщение #1
 

Да, названия практически у всех юридических компаний - деревянные, угловатые, невменько.

Илья Аронштейн
09.10.2018 11:39 | сообщение #2
 

Михаил Юрьевич, а поясните, что такое дорогостоящая аскеза в бренде юридической компании? Как так назвать юридическую компанию, чтобы эта дорогостоящая аскеза проявилась?
Или это на восприятии должно проявиться?

Гость
15.10.2018 15:37 | сообщение #3
 

Оу, йес! Юридические компании - образец квадратного брендинга - никакой фантазии!

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...
Опрос Ipsos показал: путешествия важны для благополучия россиян, но туризму сложно конкурировать с другими статьями расходов. Выиграть в этой борьбе помогут учет потребительских трендов, ориентация на опыт путешественника и маркетинг впечатлений.
Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

22.10.2019 - 01:52
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация