Статьи

Мэри Микер: "Пузыря не будет". Главные интернет-тренды 2014 года

Мэри Микер: "Пузыря не будет". Главные интернет-тренды 2014 года

Видеоконтент определяет мобильный трафик, Twitter спасет интеграция с ТВ, Россия остается страной ПК - эти и другие выводы из отчета главного интернет-аналитика планеты

Известный интернет-аналитик, партнер венчурного фонда Kleiner Perkins Caufield & Byers Мэри Микер опубликовала традиционный отчет, в котором проанализировала основные интернет-тренды этого года, наметившиеся еще в прошлом. Как всегда, много интересного. Вот самое главное. 

Интернет-аудитория растет плохо

Рост интернет-аудитории замедлился на 10%. Спада нет только на рынках Индии, Индонезии и Нигерии, которые стали главными драйверами роста численности пользователей традиционного интернета. Проблема, правда, в том, что трафик в этих странах с трудом монетизируется, так что с качественной точки зрения эти драйверы работают вхолостую. 

Мобильные пользователи растут хорошо

Зато стремительно растет число мобильных пользователей - на 25% за год (в 2013 году этот показатель составлял 14%). Число пользователей мобильного интернета со смартфонов выросло на 20%, а рекордные показатели у планшетов - интернет-аудитория, которая пользуется этим типом гаджетов, выросла на 52%.

Интернет-тренды 2014

Видеоконтент определяет мобильный трафик

Мировой мобильный трафик вырос в прошлом году на 81%. Рекордные показатели достигнуты за счет видеоконтента. В прошлом году видео со смартфонов и планшетов смотрели как никогда много.

Телевизоры непобедимы

Структуре потребления видеоконтента Микер уделила особое внимание. Картина показательная. Большинство пользователей, 5,5 млрд, традиционно смотрят видео по телевизору. Обычные мобильные телефоны с этой целью используют 5,2 млрд человек. Только на третьем месте смартфоны - 1,6 млрд пользователей. Но главное, что по показателю видеопросмотров мобильные устройства уже обогнали ПК и ноутбуки. Интересно, что наименьшее число пользователей применяет для просмотра видео планшеты. 

Интернет-тренды 2014

Планшеты - феномен

Планшеты Микер считает большим феноменом. Она приводит данные по мировым продажам ПК, ноутбуков и планшетов с 1995 по 2013 год: так же быстро, как планшеты, на рынке устройств не росло ничто и никогда. 

Интернет-тренды 2014

Google не догнать  

Аналитик подсчитала средний доход на одного пользователя в месяц (ARPU) для трех ведущих интернет-компаний. Google зарабатывает на пользователе в 6 раз больше, чем Facebook, и в 13 раз больше, чем Twitter.

Интернет-тренды 2014

Twitter спасет интеграция с ТВ

Но Микер не считает, что Twitter безнадежен. По ее мнение, будущее сервиса в интеграции с современными телевизионными технологиями. Сочетание Twitter и телевизора на 53% повышает рекламный отклик, на 30% увеличивает готовность пользователя к совершению покупки и на 18% - узнаваемость бренда. 

Приложения доходнее рекламы

Интернет-компании начинают зарабатывать на мобильных приложениях больше, чем на рекламе. Создание мобильных приложений сегодня оправдывает себя больше, чем когда-либо. У отдельных игроков рынка приложения обеспечивают 68% мобильной монетизации.

Интернет-тренды 2014

Big Data еще совсем маленькая

Не обошла Микер и тему Big Data. Приведенные цифры показывают, что этот рынок только в самом начале пути: крупнейшие интернет-компании способны собирать до 34% пользовательских данных, но сегодняшний уровень технологий позволяет реально использовать для развития бизнеса только 1% из них.

Россия остается страной ПК

По количеству минут в день, которые средний житель проводит за компьютером, Россия уступает только Китаю и Вьетнаму. Так что с точки зрения пользовательского внимания мы все еще остаемся страной ПК. Зато, как ни странно, телевизор отнимает у российских потребителей меньше времени, чем во многих других странах.

Интернет-тренды 2014

Но Микер не считает, что Twitter безнадежен. По ее мнение, будущее сервиса в интеграции с современными телевизионными технологиями. Сочетание Twitter и телевизора на 53% повышает рекламный отклик, на 30% увеличивает готовность пользователя к совершению покупки и на 18% - узнаваемость бренда. 

Приложения доходнее рекламы

Интернет-компании начинают зарабатывать на мобильных приложениях больше, чем на рекламе. Создание мобильных приложений сегодня оправдывает себя больше, чем когда-либо. У отдельных игроков рынка приложения обеспечивают 68% мобильной монетизации.

Пузыря нет

Мэри Микер не согласна с расхожими предположениями о нарастании нового интернет-пузыря. Один из аргументов: объем венчурного финансирования технологических проектов по итогам прошлого года на 77% ниже, чем в пиковом 2000 году. 

Интернет-тренды 2014

Петр Биргер, slon.ru
Advertology.Ru

03.06.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"Забудем как страшный сон": как Сбербанк три года..."Забудем как страшный сон": как Сбербанк три года...
За те три года, пока в дизайнерских студиях ковался новый бренд Сбербанка, кресло главы департамента маркетинга и коммуникаций сменили четыре человека. Forbes восстановил историю процесса
Mail.ru Group подает позитивный сигналMail.ru Group подает позитивный сигнал
Рекламные доходы холдинга растут на 5% по сравнению с прошлым годом.
Исследование: Одна из главных проблем маркетплейсов – управление...Исследование: Одна из главных проблем маркетплейсов – управление...
Консалтинговая компания Kontakt InterSearch Russia опросила 527 руководителей, работающих с маркетплейсами. К числу главных сложностей своих проектов респонденты отнесли привлечение новых клиентов (62%) и эффективное управление командой (53%).
Вот такую навигацию придумала студия Артемия Лебедева для парка...Вот такую навигацию придумала студия Артемия Лебедева для парка... (1)
Команда самого известного дизайнера на постсоветском пространстве создала концепцию стел, схем и карт, которые, по задумке авторов, функционально оживляют пространство.
Как звезды российского футбола снимались в рекламеКак звезды российского футбола снимались в рекламе
Съемки в рекламных роликах – неотъемлемая часть работы футбольной звезды, и российские знаменитости также частенько зарабатывали себе на хлеб таким образом.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

31.10.2020 - 16:38
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация