Развалилась сделка Publicis и Omnicom - крупнейшая на мировом рекламном рынке

Слияние Publicis и Omnicom отменено, сообщил в пятницу председатель совета директоров и гендиректор французской медиагруппы Морис Леви. Он обвинил гендиректора американской Omnicom Джона Врена в попытке превратить слияние равноправных партнеров в поглощение, где главной в объединенной компании становилась Omnicom.

Об объединении двух групп — второго и третьего по выручке игроков на мировом рекламном рынке — было объявлено девять месяцев назад, сделку планировалось завершить в конце 2013 г. или в начале этого. Объединенная компания должна была стать лидером рынка, обойдя по выручке британскую WPP. В 2012 г. совокупная выручка сливающихся компаний составила $22,7 млрд (более свежих данных нет). По оценке AdAge, это 31,5% выручки 50 крупнейших агентств в мире. Для сравнения: выручка WPP в прошлом году составила $16,5 млрд, или 22,8% доходов топ-50 агентств. Совокупная капитализация Omnicom и Publicis превышает $37 млрд.

В прошлом году Леви и Врен преподносили эту сделку прессе и инвесторам как слияние равных, которое принесет клиентам полный набор сервисов, глобальное проникновение и доступ к лучшим талантам в отрасли. Конкуренты и аналитики называли это смелым шагом, но указывали, что поглощение будет сложным из-за разности культур управления медиагрупп и фактического двоевластия — первые 30 месяцев после объединения Леви и Врен должны были управлять новой компанией вместе.

На прошлой неделе Леви заявил, что фактически вместо равноправия партнеров Врен хотел назначить на ключевые должности в объединенной компании, прежде всего финансового директора и главного юриста, своих людей. Фактически слияние стало превращаться в поглощение нас американской компанией, объяснил Леви: «Так что мы решили, что, может быть, лучше остановиться, прежде чем идти в церковь». Леви добавил, что группа не будет искать другого партнера для слияния.

Врен в свою очередь заявил, что отмена слияния конкурентов не связана с одной-единственной причиной, вокруг сделки возникло множество вопросов с государственным регулированием в разных странах, c налогами и так далее: «Мы рассчитывали завершить сделку за полгода, но за девять месяцев мы не смогли решить множество вопросов». К примеру, сделка должна была быть оформлена таким образом, что не влекла выплату дополнительных налогов. Наоборот, объединенная компания экономила на налогах. Но такая схема вызвала вопросы у властей Франции, Великобритании и Нидерландов.

«Это слияние никогда не было обо мне или моем эго, — настаивает Врен, — речь о будущем 70 000 сотрудников Omnicom». По его оценке, отмена слияния будет стоить Omnicom единовременного списания $55-60 млн. Врен говорит, что компания и дальше не исключает возможных партнерств, но это точно «не вопрос ближайшего будущего».

Леви и Врен уверены, что отмена сделки не помешает развитию их компаний. Но это, конечно, очень неловкий момент для обоих топ-менеджеров. В совместном заявлении для инвесторов и прессы Леви и Врен заявили: «Мы, конечно, останемся конкурентами, но сохраним большое уважение друг к другу». Советы директоров обеих компаний согласились отменить сделку без штрафных выплат за ее разрыв.

Отмена слияния Publicis и Omnicom не только один из крупнейших разрывов сделок в истории, но крушение надежд рекламной индустрии на консолидацию перед наступлением таких интернет-гигантов, как Google и Facebook, которые создают очень большое давление на бизнес традиционных медиакомпаний.