ТНТ переключили на нового гендиректора

За эти годы ТНТ из небольшой телестанции превратился в крупную федеральную сеть, лидирующую в сегменте молодежного вещания. Но как раз в этом году канал начал терять зрителей.
Новым гендиректором ТНТ назначен Игорь Гойхберг, сообщил вчера владеющий каналом холдинг "Газпром-медиа". Роман Петренко возглавит совет директоров ОАО "ТНТ-Телесеть" (головная структура группы ТНТ), и сосредоточится на стратегическом развитии канала. До сих пор совет директоров "ТНТ-Телесеть" возглавлял гендиректор "Газпром-медиа" Николай Сенкевич. Господин Петренко считается эффективным медиаменеджером. До прихода в 1998 году на ТВ он работал маркетологом в российских офисах Unilever и Mars Inc. На рекламном рынке вспоминают, что в 1990-х при активном участии Романа Петренко агентство D'Arcy разработало рекламную кампанию для Pedigree, в которой собаки впервые заговорили, обсуждая достоинства корма. Идея оказалась настолько удачной, что была растиражирована в других странах. 

Телевизионную карьеру Роман Петренко начал гендиректором канала СТС. Визитной карточкой того СТС можно назвать программу "Окна" с Дмитрием Нагиевым. Но, как рассказывают собеседники "Ъ" на телевизионном рынке, тогдашние акционеры СТС, в первую очередь "Альфа-групп", хотели иметь более респектабельный канал, и в июле 2002 года господин Петренко перешел на ТНТ, чья доля аудитории тогда измерялась в лучшем случае 2-3%. По итогам 2012 года в своей целевой аудитории - россияне 14-44 лет - ТНТ уже был первым с показателем 13,4%. Для сравнения: доля "Первого" среди 14-44-летних зрителей равнялась, по данным TNS Russia, только 12,1%, НТВ - 10,9%, СТС - 10,3%. 

"Газпром-медиа" финансовые результаты отдельно ТНТ не раскрывает, но в последнем отчете ОАО "ТНТ-Телесеть" указано, что в 2012 году рекламная выручка канала увеличилась на 27%, тогда рынок телерекламы в целом, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, вырос только на 9%, до 169 млрд руб. с НДС. Агентство "Квенди Русмедиааудит" оценивает доходы ТНТ в 2012 году от размещения рекламы только в федеральном эфире почти в 14,7 млрд руб., что на 22% больше, чем в 2011 году. 

Именно ТНТ совершил на отечественном ТВ самую крупную покупку производственной компании: в конце 2011 года вещатель стал совладельцем 74,99% группы Comedy Club Production с правом выкупить оставшуюся долю. Эта группа была и остается ключевым производителем контента для ТНТ: среди ее проектов шоу Comedy Club, "Наша Russia", сериалы "Интерны" и "Универ", реалити-шоу "Дом-2". Весь производитель был оценен в 10,27 млрд руб. До этого времени производители оценивались лишь в десятки миллионов долларов. Роман Петренко тогда объяснял необходимость покупки Comedy Club Production неизбежной на ТВ революцией. "Вся власть в этой революции отойдет обладателям контента, которые смогут его использовать на большом количестве различных медиаплатформ",- говорил он. 

Своей целью на этот год канал в отчетности называет долю в целевой аудитории не ниже 13%. За январь-июнь этот показатель, однако, снизился с 13,3% до 12,6%. В пресс-службе ТНТ не смогли пояснить падение. Смена гендиректора никак не связана со снижением популярности канала, уверяют собеседники "Ъ" на рынке. По их словам, топ-менеджер еще год назад сам захотел отойти от оперативного управления ТНТ и заняться собственными проектами, но руководство "Газпром-медиа" уговаривало его остаться. Роман Петренко вчера заявил "Ъ", что ему нечего добавить к официальному пресс-релизу. Новый гендиректор ТНТ Игорь Гойхберг является первым заместителем гендиректора "Газпром-медиа" и с 2005 года входит в совет директоров "ТНТ-Телесеть".