Брендинг

VR, электричество и концепция метавселенной: масштабный ребрендинг Teslasuit от Fabula Branding

VR, электричество и концепция метавселенной: масштабный ребрендинг Teslasuit от Fabula Branding

Fabula Branding провела ребрендинг, который изменил компанию глобально — начиная от ассортиментного портфеля и позиционирования, заканчивая взаимоотношениями в команде. Сделать это помогли масштабные исследования рынка, аудит внешнего образа компании, мнений клиентов, потребителей и сотрудников. 

Teslasuit — компания, которая производит умный костюм и перчатки, способные дать реалистичный опыт взаимодействия с VR-средой. Это уникальный для рынка продукт, сочетающий в себе три технологии — тактильность (advanced haptic), захват движения (motion capture) и биометрию (biometry). Таким оснащением не может похвастаться ни один конкурент.

Костюм применяется в разных областях. Это профессиональное обучение, игры, отладка механизмов, улучшение здоровья и спортивных результатов людей. В перспективе продукт сможет серьезно повлиять на повышение производительности человека и улучшение качества жизни.

Настолько революционная технология с момента появления вызывала бурю эмоций у потребителей — от восторга до ужаса. Однако для части аудитории так и оставалась не до конца понятной инновацией.

Решение такой проблемы — создание целостного образа бренда, который поможет Teslasuit заявить о себе, доступно расскажет об уникальности и невероятных возможностях, которые продукт открывает для человечества.

Решение

Исследования и позиционирование

Работа велась в плотном взаимодействии с командой топ-менеджеров Teslasuit Сергеем Носовым, Сергеем Хурсом и арт-директором Игорем Бутурля. В результате агентство порекомендовало сфокусироваться на трех основных областях применения — Training, Medical, Gaming. Исследования помогли и пересмотреть ассортиментный портфель: сейчас он базируется на комплекте из 3 продуктов — Hardware suit, Hardware gloves, Software. Такое решение помогло объяснить суть и пользу Teslasuit для достаточно широкой целевой аудитории — бренд выступает в сегментах B2B и B2C.

Исследования помогли разработать позиционирование — A New Dimension of you. Концепция метавселенной близка бренду, так как продукт предлагает принципиально новый уровень слияния виртуального и физического миров.

Совместно с командой клиента сформулирована миссия — совершенствование возможностей тела и разума с помощью инновационных технологий.  Продукт не только интересен сам по себе, но и крайне полезен для общества и развития.

Айдентика

Прежний логотип не отражал глобальность проекта и инновационность технологий, терялся при масштабировании, а также при нанесении на изделия и носители. Сложно считывался заложенный смысл — синхронное движение энергетических волн.

Teslasuit — умный костюм, позволяющий пользователю ощутить все, что происходит в виртуальной реальности, благодаря электрическим импульсам. Электроны, их взаимодействие, свечение и трансформация стали основой идеи логотипа. Графический элемент — слияние трех форм, плавно перетекающих друг в друга и образующих гармоничную фигуру, — ярко идентифицирует бренд. А еще отражает соединение и пересечение трех основных сфер применения продукта.

Шрифт стал более массивным и уверенным. Исчезли прописные буквы, что помогло отразить открытый характер команды компании. Лаконичный логотип отлично дополнил фирменный стиль, который базируется на использовании градиентов и аллюзии на голографический эффект.

Дмитрий Кашкан, управляющий партнер и арт-директор Fabula Branding:

«Клиента мы знали давно, общались несколько лет и прекрасно осознавали масштаб проекта. Это революционная разработка с огромным потенциалом и сумасшедшими перспективами. Это продукт, который изменит мир, затронув большое количество сфер деятельности человека. Бренд должен был соответствовать масштабам, транслируя идеи, ценности и пользу проекта на самом высоком уровне.

Начав работу, мы увидели, что внутри команды топ-менеджеров появилась потребность в глубоких смыслах, логике. Нам нужно было понять и упорядочить все составляющие стратегии компании вплоть до мелочей, чтобы предложить именно тот вариант развития, который приведет к успеху.

Мы решили все текущие вопросы бренда, связанные с айдентикой, сделали ее заметной, трендовой и адаптивной для изделий, рекламных носителей. А главное, Teslasuit теперь не просто бренд костюма, а бренд компании-инноватора, создателя уникального комплекса для полного погружения в виртуальную реальность.

Очень приятно, что идеи, которые мы смогли воплотить вместе с Teslasuit, теперь транслируются на крупнейших IT-площадках. И еще приятней, что клиент активно пользуется нашими разработками — он их принял, прочувствовал, они вдохновляют и структурируют. И когда у команды есть такая ясность и согласованность – это чувствуется потенциальными партнерами, потребителями, инвесторами».

11.10.2022

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Дом Мельникова. Шедевр авангарда, дом-мастерская, архитектурный музей

Дом Мельникова. Шедевр авангарда, дом-мастерская, архитектурный музей
Дом Мельникова. Шедевр авангарда, дом-мастерская, архитектурный музей. Дом, спроектированный архитектором Константином Мельниковым для своей семьи в Москве в 1927 – 29 годах, стал иконой архитектурного авангарда. Он был построен как экспериментальный цилиндрический дом по системе, которую архитектор предлагал применять в массовом строительстве. Оригинальная планировка, элегантное пространственное решение и инженерные находки сделали его всемирно известным. По словам самого автора, суть дома в «равномерности напряжений, света, воздуха и тепла».

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

17.05.2025 - 19:50
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация