Новости

CTC Media доверила онлайн-продажи своей одежды Wildberries

CTC Media доверила онлайн-продажи своей одежды Wildberries

В 2015 году компании хотят заработать на этом до 200 млн рублей.

Медиахолдинг CTC Media, год назад взявшийся продавать через интернет женскую одежду под собственным брендом SweetMe, меняет партнера в этом проекте: вместо KupiVIP продажами займется другой крупный онлайн-ритейлер – Wildberries. Об этом рассказал «Ведомостям» представитель CTC Media Игорь Иванов и подтвердили представители Wildberries и KupiVIP. «Мы приняли решение сосредоточиться на других направлениях нашего бизнеса», – добавила Надежда Гурская из KupiVIP.

CTC Media запустила этот проект около года назад. Гендиректор медиахолдинга Юлиана Слащева говорила «Ведомостям», что ориентируется на западный опыт. Медиакомпании в Европе и США (например, Conde Nast и ProSieben) несколько лет экспериментируют с интернет-торговлей: если рекламный рынок стагнирует, то онлайн-коммерция, напротив, растет.

По словам Иванова, CTC Media намерена активно развивать SweetMe. В 2015 г. компания рассчитывает довести общий оборот от торговли одеждой до 180–200 млн руб., это «кратный рост по сравнению с 2014 г.», говорит он. Сколько именно медиахолдинг заработал на онлайн-продаже женской одежды в 2014 г., Иванов не уточнил.

Общая выручка CTC Media за прошлый год составила 27,3 млрд руб.

Заодно CTC Media меняет подход к продвижению бренда SweetMe, рассказал Иванов. На первом этапе холдинг интегрировался в программы на телеканале «Домашний», где стилисты надевали вещи этой марки на героев шоу. На втором этапе он запустит прямую рекламу, в том числе на телеканалах СТС и «Домашний», что поможет нарастить продажи.

Как и прежде, СТС Media будет делить выручку с партнером: по словам Иванова, медиахолдинг будет отвечать за инвестиции в продвижение бренда, а Wildberries – за производство и продажи. При сотрудничестве с KupiVIP выручка делилась партнерами пополам, в какой пропорции она будет делиться с Wildberries, стороны не раскрывают. Общие затраты на развитие проекта составят $10 млн за четыре года, включая стоимость рекламных кампаний, сообщала ранее CTC Media.

Wildberries выпускать одежду SweetMe будет в России, говорит ее директор по маркетингу Владлен Текунов: «Сейчас гораздо выгоднее и правильнее производить [одежду] у нас, а не, например, в Юго-Восточной Азии, так как качество такой продукции получается выше при сопоставимой или даже более низкой стоимости производства». Большую часть инвестиций берет на себя Wildberries, говорит Текунов: это вложения в производство, съемки бренда, размещение его на сайте и продвижение онлайн.

На одежду приходится от четверти до трети всех онлайн-продаж товаров на российском рынке в зависимости от методологии подсчетов, сообщил партнер Data Insight Федор Вирин. Весь рынок интернет-торговли он оценивает в 520 млрд руб. за 2014 г.

Но сейчас онлайн-продавцы одежды в сложном положении, говорит Вирин: после резкого скачка курса валюты к рублю в конце 2014 г. продажи просели, а долги перед поставщиками стали расти. KupiVIP в несколько лучшем положении, так как у нее сильное направление fullfillment (сбор, формирование, обработка и доставка заказов контрагентов), считает эксперт: «Этот проект не зависит от складских запасов самой компании – работа с контрагентами в отличие от собственных продаж прибыльна». А для Wildberries собственные бренды очень важная часть бизнеса, как и для любого крупного продавца, продолжает Вирин: «Это то, что сейчас может генерировать прибыль».

В конце прошлого года портфель собственных брендов расширил и другой крупный онлайн-ритейлер одежды и аксессуаров – Lamoda, запустившая марку Lost Ink.

Наталья Ищенко (Ведомости)

Advertology.Ru

13.03.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Maer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламеMaer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламе
Медиахолдинг комментирует исследование Deloitte и объясняет, как DOOH становится самым лояльным форматом рекламы для молодого поколения.
Wildberries против поставщиков: как отреагировали СМИ и соцсетиWildberries против поставщиков: как отреагировали СМИ и соцсети
Новость о том, как Wildberries поссорился с поставщиками накануне распродаж 11.11, вызвала большой резонанс: 44,4 млн — охват в СМИ, 5 млн — аудитория в соцсетях, 30% сообщений — негативные.
Москвичи признали, что смартфоны пагубно влияют на социальные контакты...Москвичи признали, что смартфоны пагубно влияют на социальные контакты...
Бренд японских ресторанов«Тануки» провел социальный эксперимент, чтобы выяснить, как фаббинг* (привычка отвлекаться на гаджеты) влияет на поведение современных горожан и восприятие вкуса еды. В эксперименте, который проводился в ресторанах бренда, приняли участие более 1000 человек.
Grayling представляет пять коммуникационных трендов второй волныGrayling представляет пять коммуникационных трендов второй волны
Нет никаких сомнений в том, что мы запомним 2020 год. Люди, компании, бренды, государственные структуры и общество в целом – все мы подверглись небывалому испытанию, и уже понятно, что потрясения прошлой весны будут давать о себе знать и в 2021 году. Идея «кризис = возможности» давно превратилась в клише, но очевидно, что изменения в бизнесе, политике и социальной сфере окажут значительное влияние на коммуникации и отношения между компаниями и их целевыми аудиториями - во всех индустриях и сегментах. Grayling публикует второе исследование коммуникационных трендов с начала пандемии и представляет подборку тенденций, актуальных для отрасли в ближайшие месяцы.
"Забудем как страшный сон": как Сбербанк три года..."Забудем как страшный сон": как Сбербанк три года...
За те три года, пока в дизайнерских студиях ковался новый бренд Сбербанка, кресло главы департамента маркетинга и коммуникаций сменили четыре человека. Forbes восстановил историю процесса

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

26.11.2020 - 01:29
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация