Новости

Петербург оказался в схеме

Петербург оказался в схеме

Смольный определился с наружной рекламой

Чиновники Петербурга наконец-то подготовили проект схемы размещения в городе наружной рекламы, без которой невозможно провести торги на установку более 10 тыс. конструкций. Сейчас на втором после Москвы региональном рынке подавляющее число рекламоносителей стоит незаконно: сроки договоров на их эксплуатацию истекли еще прошлым летом.

На минувшей неделе комитет по печати и взаимодействию с СМИ Смольного опубликовал на своем сайте проект постановления городского правительства «Об утверждении схемы размещения рекламных конструкций в Санкт-Петербурге». Документ разработан в связи с принятием прошлой весной поправок к федеральному закону «О рекламе», которые обязали все муниципалитеты, а в случае Москвы и Петербурга городские администрации подготовить такие схемы и только на их основании проводить торги на установку наружной рекламы.

Подготовка документа затянулась: сроки всех договоров на эксплуатацию в Петербурге рекламных конструкций уже истекли, причем на подавляющее большинство мест еще в июле прошлого года. После этого чиновники вынуждены были инициировать десятки судебных исков о демонтаже незаконно размещенных конструкций. Тем не менее значительная их часть по-прежнему стоит на птичьих правах. К примеру, компания «Постер», один из лидеров петербургского рынка, в конце прошлого года заключила со Смольным мировое соглашение о демонтаже более 1,2 тыс. своих конструкций в течение года, но не позднее чем через сто дней после проведения торгов.

Количество рекламоносителей в Петербурге должно сократиться с 14,5 тыс. до 10,3 тыс. конструкций, следует из проекта схемы. Всего предусмотрено 13 различных форматов — от афишных стендов до суперсайтов 15х5 м. При этом на Невском проспекте оставят только традиционные для исторического центра афишные тумбы и указатели 0,4х0,8 м. Полностью исчезнет реклама с Исаакиевской площади, Английской, Дворцовой и Кронверской набережных, а также стрелки Васильевского острова. В комитете по печати уточнили, что новая схема уже согласована с профильными ведомствами и после экспертизы юридического комитета будет представлена на утверждение правительству, которому предстоит ее принять вместе с ранее разработанной новой концепцией размещения наружной рекламы.

Опрошенные “Ъ” местные операторы наружной рекламы отказались комментировать проект схемы. Неофициально топ-менеджер одной из компаний охарактеризовал планы петербургских чиновников как «умеренно революционные» и «разумные» с учетом замены больших форматов на малые и предоставления дополнительных мест под рекламу в других районах. Город не заинтересован в сокращении доходов от наружной рекламы, поясняет собеседник “Ъ”. Петербург — второй после Москвы региональный рынок. В 2013 году доходы местных владельцев рекламных конструкций без учета малых форматов, по оценке исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», достигли почти 5 млрд руб. Крупнейшими операторами являются Russ Outdoor, «Постер» и «Руан». Поступления в городской бюджет от наружной рекламы в прошлом году оцениваются примерно в 800 млн руб.

Торги по новым правилам могут состояться до конца марта, утверждают в комитете по печати. Однако сроки подготовки необходимых для этого документов переносились неоднократно. Открытым пока остается и вопрос о предельном сроке, на который будут заключаться договоры с операторами: в Смольном предлагают для малых форматов установить срок пять-шесть лет, а для крупных — десять лет. Но соответствующий нормативный акт еще не принят. В соответствии с рекомендациями Федеральной антимонопольной службы лоты для торгов обещают формировать не только по форматам, но и по территориальному признаку, а около 5% от общего количества рекламных мест разыграть среди представителей малого и среднего бизнеса.

В Москве более 7,3 тыс. мест под рекламные щиты, афишные стенды и конструкции небольшого формата (около 60% из предусмотренных столичной схемой) было разыграно на трех аукционах еще в августе прошлого года. В ближайшие десять лет бюджет Москвы должен получить от победителей тех торгов более 75,2 млрд руб., тогда как общая стартовая цена всех лотов не превышала 22 млрд руб. Объем столичного рынка по итогам 2013 года «ЭСПАР-Аналитик» оценивает в 15,5 млрд руб.

Анна Пушкарская, "Коммерсант"
Advertology.Ru

03.02.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Сад. Буря. Тьма. О символике природы в искусстве нового времени

Сад. Буря. Тьма. О символике природы в искусстве нового времени
Сад. Буря. Тьма. О символике природы в искусстве нового времени. Книга нацелена на раскрытие существенных закономерностей европейского садово-паркового искусства Нового времени (в основном раннего Нового времени) – в его взаимодействии с историческим ландшафтом как таковым. Географический диапазон охватывает в основном Великобританию, Францию и Италию (равно как и Россию, осваивавшую, а затем и ощутимо дополнявшую западноевропейское садовое искусство), а хронологическая и стилистическая шкала – прежде всего, те столетия (XVI-XVIII вв.) и те художественные эпохи (от Ренессанса до раннего романтизма), когда парк и окружающая природа вовлекались в особенно активное и взаимопреображающее соседство. Сад и дикая природа концептуально намечены в качестве базисных топосов этого соседства и взаимодействия. Если в предыдущей книге доминировал именно «принцип рая» (как блаженной идиллии, предопределяющей ближние и дальние садово-природные виды), то в новых штудиях возобладает принцип «бури в саду», — бури как той универсальной метафоры, которая проявляется в своеобразном деструктивном созидании или созидательной деструкции, внедряющей в искусство вольницу природных стихий. Отдельные разделы посвящены: а) меняющемуся образу Матери-Природы в ее доброй и грозной ипостасях; б) иконографии и поэтике бури, ненастья и тени (с общими выводами о той «драме ландшафта», которая находит свое выражение и в поэтике садов); в) архитектуре и символике дикого сада, в том числе садовых руин; г) «руинам природы», т.е. тем компонентам художественного ландшафта (таким как гроты, водные каскады, заросли, скалы, фейерверки и т.д.), которые вносили в парк возвышенное обаяние дикой природы. Для исследования были привлечены многочисленные примеры из литературы, философии, изобразительных и прикладных искусств. Книга продолжает исследования, представленные в книге «Принцип рая. Главы из истории сада, парка и прекрасного вида» Книга будет интересна и философам, и историкам, и специалистам-искусствоведам (в том числе специалистам по ландшафтному дизайну), а также и всем тем, кому интересна тема символики природы в искусстве Нового времени. Данный труд создал Соколов Михаил Николаевич —  Доктор искусствоведения, заслуженный деятель искусств Российской Федерации, член-корреспондент Российской Академии художеств.

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

12.07.2025 - 14:52
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация