Рейтинги

Крупнейшие рекламодатели на ТВ по оценке Mindshare Russia

Крупнейшие рекламодатели на ТВ по оценке Mindshare Russia

Коммуникационное агентство Mindshare Russia оценило топ-20 крупнейших рекламодателей на национальном телевидении за первое полугодие 2010 года.

Двадцатку лидеров по-прежнему возглавляет компания Procter & Gamble, которая в первом полугодии 2010 года увеличила ТВ-бюджет на 30% в рублях по сравнению с первым полугодием кризисного 2009 года. Unilever также сохранила свои позиции и по-прежнему занимает вторую строку рейтинга, несмотря на то, что бюджет первого полугодия 2010г. не изменился относительно 2009г. Однако в тройке лидеров произошли изменения - компании Henkel Group удалось вытеснить L'Oreal из Топ-3 за счёт увеличения  инвестиций в ТВ на 19% в рублях.

Список топ рекламодателей на ТВ достаточно стабилен. Однако компании внутри списка продемонстрировали совершенно разное поведение с точки зрения динамики инвестиций в ТВ в первом полугодии 2010 г. Так, если Danone, Wimm-Bill-Dann, Coca-Cola, МТС, Мегафон и Балтика снизили ТВ бюджеты относительно прошлого года, то Nestle, P&G и Henkel, напротив, - увеличили.

В целом инвестиции 20ти крупнейших ТВ рекламодателей в первом полугодии 2010 года практически не изменились относительно аналогичного периода кризисного 2009 года: динамика в рублях составила -4.8% (суммарный ТВ бюджет Топ-20 - 18.3 млрд.рублей), в долларах США +5,7% ($610 млн.).

«Компании проявили вполне понятную осторожность, бюджетируя 2010 год. В условиях кризиса практически всем индустриям было сложно строить прогнозы с точки зрения ценовой политики и объёмов продаж. Насколько можно судить уже сейчас, многие из компаний, не сокративших прибыльность при сокращении маркетинг-бюджетов уступили долю рынка тем, кто увеличил рекламные инвестиции, пересмотрев одновременно ценовую политику и снизив маржу. Судя по текущей заполненности ТВ инвентаря во втором полугодии этого года, сомнений в том, что суммарные ТВ бюджеты топ-20 рекламодателей превысят уровень 2009 года быть не может. Одни компании изначально заложили больший бюджет на второе полугодие относительно первого, другим успехи, достигнутые в первом полугодии позволили увеличить бюджет во втором» - комментирует Елена Чаузова, заместитель генерального директора Mindshare Russia.

В рамках проекта по оценке ТВ-бюджетов, эксперты агентства Mindshare анализируют размещения крупнейших рекламодателей, оценивают влияние на цену следующих параметров: сплита каналов, качества размещения, доли перепоставок в фактически полученном рейтинге, индивидуальных особенностей сделок и закупки ТВ, характерных для различных категорий рекламодателей. 

Национальное ТВ, оценочный бюджет без учета НДС

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Текущая позиция

Позиция в 1Н'09

Динамика

Advertiser

1H'09 (руб.)

1H'09 (USD)

1H'10 (руб.)

1H'10 (USD)

динамика (руб.)

динамика (USD)

1

1

=

Procter & Gamble

1 703 840 546р.

$50 920 322

2 236 652 836р.

$74 661 666

31%

47%

2

2

=

Unilever

1 517 863 749р.

$45 875 269

1 507 625 601р.

$50 241 322

-1%

10%

3

5

+

Henkel Group

1 241 631 896р.

$37 478 975

1 479 491 959р.

$49 118 211

19%

31%

4

3

-

L'Oreal

1 509 053 135р.

$45 422 330

1 436 040 051р.

$47 871 824

-5%

5%

5

4

-

Mars-Russia

1 439 642 858р.

$42 811 945

1 266 441 118р.

$42 346 382

-12%

-1%

6

12

+

Nestle

844 604 809р.

$25 330 517

1 211 675 649р.

$40 591 906

43%

60%

7

6

-

Danone

1 224 809 246р.

$36 561 534

851 277 097р.

$28 276 855

-30%

-23%

8

8

=

Reckitt Benckiser

1 007 758 085р.

$30 173 537

845 987 821р.

$28 233 630

-16%

-6%

9

11

+

Pepsi Co

873 989 182р.

$26 264 806

838 721 594р.

$27 842 580

-4%

6%

10

14

+

Beeline

753 947 730р.

$22 679 227

793 574 989р.

$26 434 536

5%

17%

11

7

-

Wimm-Bill-Dann

1 147 248 911р.

$34 339 387

725 059 994р.

$24 136 206

-37%

-30%

12

9

-

Coca-Cola

938 473 313р.

$28 405 573

688 535 780р.

$22 908 874

-27%

-19%

13

16

+

Kraft Foods

641 707 340р.

$19 044 384

681 597 468р.

$22 761 106

6%

20%

14

10

-

MTS

898 790 426р.

$26 844 187

669 084 634р.

$22 365 858

-26%

-17%

15

17

+

Kalina (concern)

562 540 681р.

$16 754 718

624 126 492р.

$20 704 383

11%

24%

16

13

-

Megafon

807 655 857р.

$24 412 383

613 649 703р.

$20 432 969

-24%

-16%

17

19

+

Eldorado (chain of shops)

522 343 380р.

$15 502 172

500 497 815р.

$16 719 762

-4%

8%

18

18

=

Colgate-Palmolive

536 798 602р.

$16 095 627

482 703 464р.

$16 008 028

-10%

-1%

19

15

-

Baltika brewery company

645 542 349р.

$19 705 144

441 681 381р.

$14 587 245

-32%

-26%

20

22

+

Mcdonald's

425 548 116р.

$12 671 325

423 969 097р.

$14 178 563

0%

12%

 

 

 

Топ-20 в целом

19 243 790 211р.

 $  577 293 363

18 318 394 543р.

 $610 421 907

-4,8%

5,7%

17.08.2010

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Жизнь с собаками

Жизнь с собаками
Жизнь с собаками. Для многих людей клише о том, что собака — лучший друг человека, не отражает той важной роли, которую собаки, на самом деле, играют в их жизни. Совместные прогулки, игры и обучение не только укрепляют связь между собакой и человеком, но и обогащают окружающий мир. Отношение к собакам как к членам семьи стало нормой в современном обществе. Владельцы собак делятся своими историями и опытом, создавая различные клубы и сообщества. Книга не только рассказывает о привязанности и любви к собакам, но и подчеркивает их важное место рядом с человеком, как в культуре, так и в повседневной жизни. Авторы представляют 26 очаровательных эссе и 400 полноцветных фотографий, на которых запечатлены взаимодействие собак и людей — дома, в деревне, в городе и даже на работе, с особым ностальгическим и романтичным акцентом, говорящим людям об их преданности своим домашним животным. Книга « Жизнь с собаками» - дань уважения собакам-компаньонам и собакам-друзьям.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

27.06.2025 - 05:18
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация