Крупнейшие рекламодатели на ТВ по оценке Mindshare RussiaДата публикации: 17.08.2010
Раздел: Рейтинги  Коммуникационное агентство Mindshare Russia оценило топ-20 крупнейших рекламодателей на национальном телевидении за первое полугодие 2010 года.
Двадцатку лидеров по-прежнему возглавляет компания Procter & Gamble, которая в первом полугодии 2010 года увеличила ТВ-бюджет на 30% в рублях по сравнению с первым полугодием кризисного 2009 года. Unilever также сохранила свои позиции и по-прежнему занимает вторую строку рейтинга, несмотря на то, что бюджет первого полугодия 2010г. не изменился относительно 2009г. Однако в тройке лидеров произошли изменения - компании Henkel Group удалось вытеснить L`Oreal из Топ-3 за счёт увеличения инвестиций в ТВ на 19% в рублях.
Список топ рекламодателей на ТВ достаточно стабилен. Однако компании внутри списка продемонстрировали совершенно разное поведение с точки зрения динамики инвестиций в ТВ в первом полугодии 2010 г. Так, если Danone, Wimm-Bill-Dann, Coca-Cola, МТС, Мегафон и Балтика снизили ТВ бюджеты относительно прошлого года, то Nestle, P&G и Henkel, напротив, - увеличили.
В целом инвестиции 20ти крупнейших ТВ рекламодателей в первом полугодии 2010 года практически не изменились относительно аналогичного периода кризисного 2009 года: динамика в рублях составила -4.8% (суммарный ТВ бюджет Топ-20 - 18.3 млрд.рублей), в долларах США +5,7% ($610 млн.).
«Компании проявили вполне понятную осторожность, бюджетируя 2010 год. В условиях кризиса практически всем индустриям было сложно строить прогнозы с точки зрения ценовой политики и объёмов продаж. Насколько можно судить уже сейчас, многие из компаний, не сокративших прибыльность при сокращении маркетинг-бюджетов уступили долю рынка тем, кто увеличил рекламные инвестиции, пересмотрев одновременно ценовую политику и снизив маржу. Судя по текущей заполненности ТВ инвентаря во втором полугодии этого года, сомнений в том, что суммарные ТВ бюджеты топ-20 рекламодателей превысят уровень 2009 года быть не может. Одни компании изначально заложили больший бюджет на второе полугодие относительно первого, другим успехи, достигнутые в первом полугодии позволили увеличить бюджет во втором» - комментирует Елена Чаузова, заместитель генерального директора Mindshare Russia.
В рамках проекта по оценке ТВ-бюджетов, эксперты агентства Mindshare анализируют размещения крупнейших рекламодателей, оценивают влияние на цену следующих параметров: сплита каналов, качества размещения, доли перепоставок в фактически полученном рейтинге, индивидуальных особенностей сделок и закупки ТВ, характерных для различных категорий рекламодателей.
|
Национальное ТВ, оценочный бюджет без учета НДС
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Текущая позиция
|
Позиция в 1Н`09
|
Динамика
|
Advertiser
|
1H`09 (руб.)
|
1H`09 (USD)
|
1H`10 (руб.)
|
1H`10 (USD)
|
динамика (руб.)
|
динамика (USD)
|
|
1
|
1
|
=
|
Procter & Gamble
|
1 703 840 546р.
|
$50 920 322
|
2 236 652 836р.
|
$74 661 666
|
31%
|
47%
|
|
2
|
2
|
=
|
Unilever
|
1 517 863 749р.
|
$45 875 269
|
1 507 625 601р.
|
$50 241 322
|
-1%
|
10%
|
|
3
|
5
|
+
|
Henkel Group
|
1 241 631 896р.
|
$37 478 975
|
1 479 491 959р.
|
$49 118 211
|
19%
|
31%
|
|
4
|
3
|
-
|
L`Oreal
|
1 509 053 135р.
|
$45 422 330
|
1 436 040 051р.
|
$47 871 824
|
-5%
|
5%
|
|
5
|
4
|
-
|
Mars-Russia
|
1 439 642 858р.
|
$42 811 945
|
1 266 441 118р.
|
$42 346 382
|
-12%
|
-1%
|
|
6
|
12
|
+
|
Nestle
|
844 604 809р.
|
$25 330 517
|
1 211 675 649р.
|
$40 591 906
|
43%
|
60%
|
|
7
|
6
|
-
|
Danone
|
1 224 809 246р.
|
$36 561 534
|
851 277 097р.
|
$28 276 855
|
-30%
|
-23%
|
|
8
|
8
|
=
|
Reckitt Benckiser
|
1 007 758 085р.
|
$30 173 537
|
845 987 821р.
|
$28 233 630
|
-16%
|
-6%
|
|
9
|
11
|
+
|
Pepsi Co
|
873 989 182р.
|
$26 264 806
|
838 721 594р.
|
$27 842 580
|
-4%
|
6%
|
|
10
|
14
|
+
|
Beeline
|
753 947 730р.
|
$22 679 227
|
793 574 989р.
|
$26 434 536
|
5%
|
17%
|
|
11
|
7
|
-
|
Wimm-Bill-Dann
|
1 147 248 911р.
|
$34 339 387
|
725 059 994р.
|
$24 136 206
|
-37%
|
-30%
|
|
12
|
9
|
-
|
Coca-Cola
|
938 473 313р.
|
$28 405 573
|
688 535 780р.
|
$22 908 874
|
-27%
|
-19%
|
|
13
|
16
|
+
|
Kraft Foods
|
641 707 340р.
|
$19 044 384
|
681 597 468р.
|
$22 761 106
|
6%
|
20%
|
|
14
|
10
|
-
|
MTS
|
898 790 426р.
|
$26 844 187
|
669 084 634р.
|
$22 365 858
|
-26%
|
-17%
|
|
15
|
17
|
+
|
Kalina (concern)
|
562 540 681р.
|
$16 754 718
|
624 126 492р.
|
$20 704 383
|
11%
|
24%
|
|
16
|
13
|
-
|
Megafon
|
807 655 857р.
|
$24 412 383
|
613 649 703р.
|
$20 432 969
|
-24%
|
-16%
|
|
17
|
19
|
+
|
Eldorado (chain of shops)
|
522 343 380р.
|
$15 502 172
|
500 497 815р.
|
$16 719 762
|
-4%
|
8%
|
|
18
|
18
|
=
|
Colgate-Palmolive
|
536 798 602р.
|
$16 095 627
|
482 703 464р.
|
$16 008 028
|
-10%
|
-1%
|
|
19
|
15
|
-
|
Baltika brewery company
|
645 542 349р.
|
$19 705 144
|
441 681 381р.
|
$14 587 245
|
-32%
|
-26%
|
|
20
|
22
|
+
|
Mcdonald`s
|
425 548 116р.
|
$12 671 325
|
423 969 097р.
|
$14 178 563
|
0%
|
12%
|
|
|
|
|
Топ-20 в целом
|
19 243 790 211р.
|
$ 577 293 363
|
18 318 394 543р.
|
$610 421 907
|
-4,8%
|
5,7%
|
Advertology.Ru Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article82338.htm |
