Камаполис: кейс Brandson о создании бренда застройщика

Для успешной реализации объекта команда агентства Brandson (TSN):

• Провела кабинетный аудит на основе материалов заказчика;
• Разработала long-лист названий для нового проекта;
• Провели предварительную проверку названий на уникальность посредством открытых; источников
• Разработала визуальную концепцию бренда;

Аудит:

Сначала команда Brandson (TSN) выявила преимущества нового проекта. Среди основных выделили: богатый опыт работы застройщика, высокое качество строительства, удобное расположение в зеленой зоне, наличие развитой инфраструктуры, комфорт и безопасность, облагороженная территория вокруг жилого комплекса.

Затем проанализировали рынок. Пандемия и текущий кризис изменили восприятие квартиры россиянами. Недвижимость – ключевой инструмент инвестирования в благополучное будущее как молодого, так и старшего поколения.

Квартира теперь – это не просто место сна, а целый комплекс: для работы, спорта, кулинарии. Эксперты отметили повышение спроса на системы «умный дом», повышенную безопасность и комфортные условия проживания.

ЖК занимают крайнее позиционирование: либо премиальность, либо уединенная закрытая атмосфера, поэтому мы посоветовали занять территорию балансирования.

Стратегия:

Основу целевой аудитории составляют семейные пары, мечтающие о стабильности и уверенности, а также карьеристы, ценящие время и ощущение контроля. Выбранное позиционирование гармонично совпадает с инсайтом ЦА: «В моей жизни и так не хватает баланса, поэтому хочется чувствовать меньше перекосов». Новый ЖК удовлетворяет разные потребности аудитории и дарит сбалансированную жизнь.

Поэтому стратеги Brandson (TSN) рекомендовали сосредоточить внимание на демонстрации клиентам многогранности ЖК: “Новая квартира для покупателей – целое пространство жизни”.

Также сориентировались на разную аудиторию. ЖК подойдут как семейным парам, так и индивидуальным карьеристам. Сформированное позиционирование позволяет удовлетворять интересы широкого круга аудитории

Решение:

Креативная команда Brandson (TSN) предложила несколько концепций названия. В итоге было выбрано название «Камаполис» / Kamapolis. Нейминг и все коммуникации адаптировали под русский и английский языки. Такое решение отражает гибкость позиционирования и также увеличивает потенциальное ЦА.

Название позволяет подчеркнуть масштаб и многофункциональность застройки. В дальнейших коммуникациях предполагается возможность использовать дескриптор «полис» как инструмент формирования комьюнити жильцов.

В рамках нейминга разработали слоган «Новая история города» и дескриптор «Территория будущего». Сотрудники Brandson (TSN) предварительно провели проверку названий на уникальность посредством открытых источников

Визуальная концепция совмещает digital и простые образы. Выбранный шрифт отсылает к видеоигре, но начертание смягчено углами и текст выглядит гладко, не грубо. Такая гармоничность отражает идею баланса, которую ищет ЦА. Созданное решение к тому же подчеркивает дескриптор. В качестве фона добавили тёмный и спокойный оттенок зеленого, который вызывает чувство безопасности и спокойствия.