Граффити про идеальную подработку от hh.ru и SETTERS, с которым помог AI

В летней кампании 2023 года hh.ru сделали акцент на аудитории студентов и поиске подработки. Основная цель проекта — ответить на запрос молодых людей, которые хотят совмещать заработок с отдыхом и хобби.

В поиске вакансий на hh.ru есть фильтры, которые помогут найти работу под любой образ жизни. Чтобы визуализировать эту идею для аудитории, агентство SETTERS предложили создать большое граффити на московском «Хлебозаводе №9». В арте решили показать многообразие подработок — тех, что легко встроить в летний досуг.

Для этого нужно было придумать много мини-сюжетов. За отрисовку отвечала молодая художница Елизавета Нестерова. А вот с генерацией образов как раз помогла нейросеть.

Команда SETTERS рассказала, как шла работа:

«Мы не хотели делать граффити ради граффити, нам было важно, чтобы арт состоял из историй, которые было бы интересно разглядывать. Процесс строился так: сначала мы вместе с Лизой сгенерировали облако сюжетов и их композицию.

Потом подключилась техническая команда и помогла перевести ситуации в промты для нейронки. По этим запросам мы получили несколько сгенерированных вариантов.

Дальше мы с Лизой и командой hh.ru отобрали лучшие, и уже из них она составила финальную композицию».

Арт до сих пор можно увидеть по адресу Новодмитровская, 1 ст 16. Уже сейчас это место притяжения для молодых ребят. Они выкладывают фотографии оттуда к себе в соцсети и с большим интересом рассматривают арт.

Вовлечение поддерживала конкурсная механика: за пост с граффити и описание «идеальной подработки» разыгрывались AirPods Pro.  Дополнительно спецпроект поддержали блоггеры и группы. Сообщество «Это знак» сделали подборку лайнов на сюжеты арта. Юля Гаврилина опубликовала яркую фотосессию, а Дашу Козловскую локация вдохновила на рассказ о своей первой подработке.

Публикация в «Это знак»

Суммарно кампания уже охватила чуть больше миллиона человек. С учётом проходимости площадки, в планах — ещё, как минимум, два.

Команда проекта

hh.ru

• Руководитель направления маркетинга продукта b2c: Дарья Моряк,
• Руководитель направления медиапланирования и партнерств: Никита Мереминский
• Руководитель молодежного направления hh.ru: Ирина Святицкая
• Старший бренд менеджер: Александра Ермилова
• Руководитель отдела внешних коммуникаций и контента: Александр Джабаров

SETTERS

• Креатор: Лиза Шматко
• Арт-директор: Дима Швец
• Арт-директор: Ксюша Жаворонок
• Креативный копирайтер: Мария Баркова
• Креативный копирайтер: Илья Перетыкин
• Digital-продюсер: Дарья Белая
• AI-дизайнер: Вячеслав Дьячков
• Аккаунт-директор: Ульяна Мищенко
• Старший менеджер проекта: Юлия Суханова
• Младший менеджер проекта: Егор Квашнин
• Head of digital distribution: Женя Рослякова
• Influence-менеджер: Гелла-Дарима Намруева

Художница

• Елизавета Нестерова aka sobachia kartoha