Брендинг

От шефа к шефу: агентство Ohmybrand разработало стратегию и упаковку бренда Millgri

От шефа к шефу: агентство Ohmybrand разработало стратегию и упаковку бренда Millgri

Команда Ohmybrand разработало проект целиком – от стратегии до концепции дизайна упаковки.

О проекте

Компания «Союзснаб» производит ингредиенты для пищевых производств, а также разрабатывает рецептуры и решения по их применению. Это самый крупный игрок на российском пищевом рынке, существующий более 30 лет.

Задачи

Около 10 лет назад компания уже пыталась выйти на рынок HoReCa под суббрендом «Союзснаб Horeca». В агентстве Ohmybrand разработали дизайн для направления HoReCa. Но в тот момент руководство компании направило свое внимание лишь на крупных оптовых игроков, поэтому использовалась только промышленная упаковка без брендирования.

В конце 2021 года новая команда отдела маркетинга решила перезапустить направление HoReCa и вывести новый самостоятельный бренд на B2B рынки. Планировалось выпускать под этим брендом более 200 продуктов из 17 категорий. Цель компании – увеличить прибыль направления за счёт привлечения новых партнёров и клиентов, дистрибьютеров из HoReCa и оптовых покупателей, таких как сети-пиццерии, популярные фастфуд заведения, крупные рестораны и кондитерские.

Союзснаб снова обратились в Ohmybrand и поручили агентству разработать проект целиком – от стратегии до концепции дизайна упаковки.

Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:

Обоснование.
Первым делом проанализировали драйверы и барьеры, которые помогали бы или мешали будущему сотрудничеству с новыми партнёрами. Стратег агентства обнаружила пробел в коммуникациях с основными клиентами компании – шеф-поварами ресторанов. HoReCa – достаточно специфичный сегмент. Технологи и разработчики Союзснаба, профессионалы высокого уровня, общались на языке крупных пищевых производств и не всегда могли понять запросы бренд-шефов и шеф-поваров ресторанного бизнеса. Оказалось, что новому бренду нужны будут «переводчики» – шефы от компании-производителя, которые создадут рецептуры с использованием ингредиентов нового бренда и помогут технологам компании найти общий язык с поварами ресторанов, а тем – качественно, но быстро готовить старые и новые блюда.

Целевая аудитория. ЦА нового бренда – кафе и рестораны среднего и высокого ценового сегмента, независимые или сетевые. При этом внутри ЦА бренд взаимодействует чаще всего с бренд-шефами – именно они принимают основные решения, связанные с выбором продуктов и ингредиентов. Для этого была создана специальная команда на стороне Союзснаба с собственными шеф-поварами, которые консультируют кафе и рестораны, объясняют, как лучше оптимизировать работу с помощью нового бренда, помогают создавать блюда и усовершенствовать классические рецепты.

Платформа бренда. Наша основная идея – «отвечаем на вызовы дня вместе» – переводит новый бренд из продуктового в разряд сервиса, бренда-помощника. Это нашло отражение в вербальных и в визуальных коммуникациях нового бренда.

Нейминг. Придумали название бренда – Millgri (читается как «Ми́ллгри», с ударением на первую гласную). Неологизм родился от соединения слов «миллион» и «ингредиент». Это жизнерадостное, живое слово, оно, с одной стороны, уникально, обладает харизмой, не похоже на другие слова, а с другой, передаёт ощущение скорости и энергии.

Упаковка. Разработали дизайн упаковок с учётом дифференциации между разными линейками и внутри линеек между разными продуктами.

Продумали дифференциацию линеек из двух ценовых сегментов – средний сегмент Millgri и высокий Millgri Plus. Дизайн линеек выполнен в едином стиле, но так, чтобы было легко отличить одну от другой.

Упаковка получилась непохожая на конкурентов, с минималистичным дизайном и современным цветовым решением. Название, назначение продукта и способ применения легко считываются.

Упаковки выполнены в мелких и крупных фасовках. Небольшие упаковки компактные, удобные и герметично закрываются. Дизайн упаковок разработан в первую очередь с учетом функциональности – шеф-повара должны легко ориентироваться среди множества похожих пакетов и банок.

Отдельно можно выделить дизайн упаковки сиропов: с одной стороны, он отвечает всем перечисленным критериям – минималистичный, применение легко считывается. С другой, в кафе и барах сироп часто виден посетителям, и при оформлении бутылки в Ohmybrand учитывали этот факт.

Результат

После нескольких месяцев работы над проектом первая линейка бренда Millgri – сиропы для кофеен и баров – поступила в продажу.

Команда Ohmybrand, занятая в ребрендинге:

  • Творческий директор – Надежда Паршина
  • Стратег – Ольга Батурина
  • Копирайтер / неймер – Роман Урбан
  • Дизайн – Иван Жинжин, Никита Гаврилов
  • Видео – Аля Зарипова
  • Менеджер по развитию бизнеса – Влада Спиридонова
  • Проектный менеджер – Анна Царева

 

07.12.2022

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

реклама

Есть мнение ...

8 трендов цифровизации в 2023 от Hiclick8 трендов цифровизации в 2023 от Hiclick
В 2023 году на рынке наблюдается несколько способов ведения бизнеса.Первый, как и несколько лет назад, работает в офлайн-режиме. Второй сразу расположился в онлайн-плоскости. Третий сочетает гибридную модель, так как онлайн дает хорошее продвижение, а офлайн позволяет грамотно выделяться. Гибридная модель – один из признаков digital-маркетинга 2023 года. А к каким трендам стоит присматриваться, чтобы конкуренты не обогнали? Несколько советов от директора агентства высоких откликов Hiclick Виталия Романова.
Future 5. Пять потребительских трендов на 2023 годFuture 5. Пять потребительских трендов на 2023 год
Мы выделили 5 потребительских трендов, которые будут задавать вектор для развития человекоцентричного бизнеса в рамках нестабильного мирового контекста в 2023 году.
Особенности национального креатораОсобенности национального креатора (1)
В НИУ ВШЭ подсчитали российских творческих специалистов. «Креативный класс России: портрет в цифрах» — так называется научный дайджест, подготовленный Высшей школой экономики и Центром междисциплинарных исследований человеческого капитала. Авторы определяют ключевые количественные характеристики российского креативного класса и опровергают некоторые ошибочные представления об этой социальной страте. IPQuorum пообщался с экспертами отрасли.
Когда клиент - животноеКогда клиент - животное
Технологии и эмоции в индустрии товаров для домашних питомцев.
Каждый пятый PR-менеджер считает себя суевернымКаждый пятый PR-менеджер считает себя суеверным
Медицинские сестры, продавцы, менеджеры по туризму и квалифицированные рабочие — самые суеверные. В опросе сервиса по поиску высокооплачиваемой работы SuperJob приняли участие представители экономически активного населения из всех округов страны.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

05.02.2023 - 11:26
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация