Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт

«Все в шоколаде» - это новый продукт компании «Орехпром». Сухофрукты, орехи и семечки в бархатной какао-пудре и нежной шоколадной глазури, которыми можно вкусно, быстро и удобно перекусить. При разработке айдентики основной упор был сделан на ситуацию потребления - это to-go формат, а сам продукт отвечает тренду на finger-food. Креаторы DS1 branding поделились с Sostav процессом работы.

Контекст

Компания «Орехпром» - это один из крупнейших производителей орехов и сухофруктов в России, единственная в нашей стране фабрика с полным циклом переработки ореха.

«ЕМ!» - это один из брендов компании, в рамках которого у клиента появилась возможность вывести новый формат продукта - орехи, сухофрукты, ягоды и семечки в шоколадной глазури.

Новая линейка особенно примечательна тем, что во-первых, на российском рынке нет ее аналогов, соответствующих по качеству сырья. «Орехпром» выращивает плоды в собственном ореховом саду, что гарантирует высокое качество выпускаемой продукции. А состав глазури, которой покрыты орехи и сухофрукты, разрабатывался специально для этой линейки.

Помимо отменного качества, продукт примечателен удобством для потребителя. С каждым новым годом скорость нашей жизни становится все выше, а свободного времени остается все меньше, и иногда его не хватает даже на перекус. Продукция «Все в шоколаде» продумана таким образом, чтобы потребителю было максимально удобно ею перекусить.

Стаканчик, в котором находится продукт, удобно брать с собой, он идеально помещается в автомобильный подстаканник, а для того, чтобы быстро перекусить орешками, не нужны столовые приборы - их можно есть руками. Для удобства потребителя внутри упаковки предусмотрена влажная салфетка, наличие которой в 2021 году ввиду ситуации в мире - это уже не дополнительное преимущество, а гигиеническая норма.

Благодаря удобному форм-фактору орешки не рассыпаются, а удобная многоразовая крышка позволяет без труда открывать и закрывать упаковку. Это незаменимое преимущество для продукции, ориентированной на формат to-go.

Задача

Команда клиента обратилась к нам с задачей разработать дизайн-систему для 4 SKU: фундука, кешью и кураги в бархатной какао-пудре и арахиса в шоколадной глазури.

Нашей основной задачей было подчеркнуть натуральность продукта и его удобство в ситуации потребления.

Решение

Стаканчик, в котором находится продукция, выполнен из экологичного материала на основе бумаги, поэтому упаковка не вредит окружающей среде и легко поддается вторичной переработке. Получается, что не только сам продукт натурален, но и его упаковка - экологична. Именно поэтому натуральность стала одной из двух основных линий при разработке айдентики.

Для того, чтобы подчеркнуть эту натуральность, креативный отдел DS1 branding использовал крафтовый цвет самого стакана в качестве фонового цвета этикетки. Она встраивается в общий дизайн, и складывается впечатление, что печать выполнена на самом стаканчике.

Помимо натуральности, продукт отличается удобством для быстрого перекуса. Именно поэтому фронт упаковки наполнен динамичными элементами: фуд-зона с шоколадной глазурью и орехом подчеркивает, что это продукт формата to-go - он предназначен для людей, которые находятся в вечном движении.

Одним из элементов айдентики стало изображение руки, сложенной в характерный жест «ОК» и держащей при этом орех. В первую очередь, это символизирует формат продукта - finger-food, а во вторую, создает дополнительную связь с названием линейки «Все в шоколаде». Ведь если все в шоколаде, значит, все хорошо!

Для дифференциации продукции внутри линейки креативный отдел DS1 branding использовал яркие цвета, контрастирующие с основным цветом упаковки - это помогает привлечь внимание покупателя.

“Дизайн упаковки отвечает среднему ценовому сегменту, в котором представлена новая линейка, именно поэтому мы отказались от элементов, свойственных премиальным продуктам: минимализм, сдержанность, элегантность.  Это демократичный масс-маркет, было важно донести до аудитории, что продукт доступен и удобен в потреблении” - Светлана Клупинска, CEO DS1 branding.