Брендинг

Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт

Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт

Команда проекта разработала визуальную айдентику для нового продукта, отвечающего трендам на to-go- и finger-food, - орехов, сухофруктов и семечек в шоколадной глазури

«Все в шоколаде» - это новый продукт компании «Орехпром». Сухофрукты, орехи и семечки в бархатной какао-пудре и нежной шоколадной глазури, которыми можно вкусно, быстро и удобно перекусить. При разработке айдентики основной упор был сделан на ситуацию потребления - это to-go формат, а сам продукт отвечает тренду на finger-food. Креаторы DS1 branding поделились с Sostav процессом работы.

Контекст

Компания «Орехпром» - это один из крупнейших производителей орехов и сухофруктов в России, единственная в нашей стране фабрика с полным циклом переработки ореха.

«ЕМ!» - это один из брендов компании, в рамках которого у клиента появилась возможность вывести новый формат продукта - орехи, сухофрукты, ягоды и семечки в шоколадной глазури.

Новая линейка особенно примечательна тем, что во-первых, на российском рынке нет ее аналогов, соответствующих по качеству сырья. «Орехпром» выращивает плоды в собственном ореховом саду, что гарантирует высокое качество выпускаемой продукции. А состав глазури, которой покрыты орехи и сухофрукты, разрабатывался специально для этой линейки.

Помимо отменного качества, продукт примечателен удобством для потребителя. С каждым новым годом скорость нашей жизни становится все выше, а свободного времени остается все меньше, и иногда его не хватает даже на перекус. Продукция «Все в шоколаде» продумана таким образом, чтобы потребителю было максимально удобно ею перекусить.

Стаканчик, в котором находится продукт, удобно брать с собой, он идеально помещается в автомобильный подстаканник, а для того, чтобы быстро перекусить орешками, не нужны столовые приборы - их можно есть руками. Для удобства потребителя внутри упаковки предусмотрена влажная салфетка, наличие которой в 2021 году ввиду ситуации в мире - это уже не дополнительное преимущество, а гигиеническая норма.

Благодаря удобному форм-фактору орешки не рассыпаются, а удобная многоразовая крышка позволяет без труда открывать и закрывать упаковку. Это незаменимое преимущество для продукции, ориентированной на формат to-go.

Задача

Команда клиента обратилась к нам с задачей разработать дизайн-систему для 4 SKU: фундука, кешью и кураги в бархатной какао-пудре и арахиса в шоколадной глазури.

Нашей основной задачей было подчеркнуть натуральность продукта и его удобство в ситуации потребления.

Решение

Стаканчик, в котором находится продукция, выполнен из экологичного материала на основе бумаги, поэтому упаковка не вредит окружающей среде и легко поддается вторичной переработке. Получается, что не только сам продукт натурален, но и его упаковка - экологична. Именно поэтому натуральность стала одной из двух основных линий при разработке айдентики.

Для того, чтобы подчеркнуть эту натуральность, креативный отдел DS1 branding использовал крафтовый цвет самого стакана в качестве фонового цвета этикетки. Она встраивается в общий дизайн, и складывается впечатление, что печать выполнена на самом стаканчике.

Помимо натуральности, продукт отличается удобством для быстрого перекуса. Именно поэтому фронт упаковки наполнен динамичными элементами: фуд-зона с шоколадной глазурью и орехом подчеркивает, что это продукт формата to-go - он предназначен для людей, которые находятся в вечном движении.

Одним из элементов айдентики стало изображение руки, сложенной в характерный жест «ОК» и держащей при этом орех. В первую очередь, это символизирует формат продукта - finger-food, а во вторую, создает дополнительную связь с названием линейки «Все в шоколаде». Ведь если все в шоколаде, значит, все хорошо!

Для дифференциации продукции внутри линейки креативный отдел DS1 branding использовал яркие цвета, контрастирующие с основным цветом упаковки - это помогает привлечь внимание покупателя.

“Дизайн упаковки отвечает среднему ценовому сегменту, в котором представлена новая линейка, именно поэтому мы отказались от элементов, свойственных премиальным продуктам: минимализм, сдержанность, элегантность.  Это демократичный масс-маркет, было важно донести до аудитории, что продукт доступен и удобен в потреблении” - Светлана Клупинска, CEO DS1 branding.

17.09.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

реклама

Есть мнение ...

PR-тренды 2023PR-тренды 2023
На формирующиеся тренды этого года оказало влияние два макрофактора. С одной стороны — это развитие «старых» тенденций, фундамент которым был заложен еще в период пандемии. Условно назовем их «цифровыми». С другой — это новые явления, сформировавшиеся в результате СВО. Для рынка именно они оказались наиболее значимыми.
Реклама добивается влиянияРеклама добивается влияния
Призывы к срочной покупке, демонстрация превосходства товара и сленг. Как выяснили аналитики компании Calltouch, именно это больше всего раздражает россиян в рекламе. Впрочем, такие приемы все равно работают и клиенты совершают покупки, уверены опрошенные "Ъ FM" маркетологи.
Креативный класс сменяет интеллигенцию. Что дальше?Креативный класс сменяет интеллигенцию. Что дальше?
Социологи из Института статистических исследований и экономики знаний Высшей школы экономики опубликовали исследование «российского креативного класса», которое назвали портретом в цифрах.
Как меняется рекламный бизнес в РоссииКак меняется рекламный бизнес в России
Глобальный тренд в рекламном бизнесе – отрасль начала активно меняться. Основные изменения касаются пересмотров кампаний в сторону увеличения их эффективности и новый подход к формированию контента. Весь прошлый год эксперты рынка дискутировали, станет ли фатальным для рекламных агентств отток западных рекламодателей. Ожидали, что для многих этот факт повлечет экономические ямы вплоть до банкротства. Но этого не случилось, агентства продолжают работать в новых условиях. На фоне затишья в отрасли в прошлом году, можно попробовать прогнозировать наращивание объемом в 2023. Рекламный рынок откликается на рынок общеэкономический, а в нем глобального провала не случилось. И хотя прогнозы дело неблагодарное, ждем активности на рекламном рынке.
Хейтер - злыдень: телеграм-канал "Первый московский"...Хейтер - злыдень: телеграм-канал "Первый московский"... (1)
Запрет на употребление иностранных слов вызвал бурное обсуждение. В результате некоторые стали придумывать замены самых часто употребляемых англицизмов.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

23.03.2023 - 07:41
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация