Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2020 года

Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – в первом полугодии 2020 года, по оценке экспертов АКАР, равен 16.4 млрд.руб., что ниже аналогичного показателя прошлого года на 24%.

В целом эксперты отмечают, что наиболее сложный период – 2-й квартал 2020 года – рекламная индустрия в России прошла существенно лучше, чем предполагалось первоначально.

IAB Russia представила оценку рынка интерактивной рекламы за I полугодие 2020 года по сегментам

IAB Russia представила данные по объему интернет-рекламы за первое полугодие 2020 года. По оценкам экспертов, объем рынка составил от 108 до 109,5 млрд.руб., показав спад в -2,6 до -1,2%  по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Индустриальный комитет по исследованиям IAB Russia представил посегментную оценку объемов digital рекламы за период Январь-Июнь 2020 года. Учитывая постковидную реальность, самым стабильным сегментом на рынке интернет рекламы оказался Performance - 91,6 млрд. руб. без НДС. Его динамика по сравнению с I полугодием 2019 года осталась неизменной - 0%.

Объем рекламы в результатах поиска (Performance Search) составил 46,5 млрд. руб. (спад -1% ), а Performance CPx (таргетированная реклама) наоборот показал рост в 2% и составил 45,1 млрд. руб.без НДС.

Объем сегмента Branding, включающий доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения», колеблется от 16,4 - 17,9 млрд. руб. без НДС, что ниже аналогичного показателя прошлого полугодия от -8 до -16%. Подсегмент баннерной рекламы (Banners) показал самый большой спад в -23% и составил 9,1 млрд. руб. без НДС.

Видеореклама формата Outstream стала лидером динамики роста среди прочих сегментов и выросла на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года - 2,3 млрд. руб. А вот динамика видеорекламы сегмента Instream показывает довольно широкий диапазон от -15 до +16%, что составляет 5 - 6,5 млрд.руб. В целом, сегмент Video показал объем 7,3 -8,1 млрд. руб. без НДС при отрицательной динамики в  -6 до -13%.

Алексей Беляев, председатель индустриального комитета IAB Russia по исследованиям:

Диджитал-реклама показала более позитивные, и я бы сказал, отличные для такого сложного периода результаты по сравнению с другими каналами. Сегменту удалось сохранить в I полугодии 2020 объем на уровне докризисного 2019 года. Такие показатели связаны, в первую очередь, с широкими возможностями инструментов и высоким уровнем развития технологий. Они позволяют не только гибко подходить к настройкам кампаний, что было особенно важно в пик кризиса, но и контролировать эффективность размещений в режиме реального времени. Благодаря этому рекламодатели могут держать руку на пульсе и при необходимости быстро оптимизировать продвижение. Эти преимущества позволили сохранить сегменту интернет-рекламы лидерство и долю на рынке даже во время кризиса. Дополнительным фактором стал стремительный рост электронной коммерции на фоне сокращения оффлайн сегмента в режиме самоизоляции, и, как следствие,  рост продвижения существующих и вновь создаваемых электронных магазинов и маркетплейсов