360° Flat - название, стиль и сайт для агентства недвижимости
360 Flat — агентство по поиску и продаже премиальной недвижимости на юге России. В агентстве Serenity создали имя, логотип и фирменный стиль, сайт.
Бренд-стратегия
Изучили рынок недвижимости в Севастополе
Начали работу над бренд-стратегией с исследования рынка недвижимости в Севастополе, конкурентной среды и целевой аудитории. Мониторили открытые источники, статистические данные РОССТАТА и звонили конкурентам, представляясь покупателями. В результате оценили рентабельность рынка для нового продукта — агентства элитной недвижимости.
Структура рынка недвижимости по типу объекта недвижимости
Описали ядро аудитории
Выяснили, кто покупает недвижимость в Крыму, через сервис Яндекс.Взгляд.
Бизнесмены из городов миллионников - жители крупных городов средней части России с бюджетом свыше 5 миллионов рублей, а также жители богатых регионов, отличающихся холодным климатом. Цель покупки квартиры в Крыму — окончательный переезд или для летнего отдыха. Средний возраст бизнесменов 30-40 лет, референтная группа для них — жены. Они занимаются поиском недвижимости, но окончательное решение чаще всего принимают мужчины.
Платформа бренда
Вместе с клиентом определили ценности, которые помогут агентству сформировать правильный образ в глазах аудитории:
- Компетентность - 360 FLAT эксперты по недвижимости в Севастополе. Предоставляют юридические услуги и помощь в оформлении документов.
- Порядочность - Честность и прозрачность услуг агентства. Этичность общения и взаимодействия со всеми аудиториями бренда.
- Простота - За счет разработанного нами сайта, аудитория легко может продавать и покупать недвижимость. Простой и красивый дизайн.
- Проактивность - Компания ценит время всех своих клиентов. Все процессы максимально оперативны.
Сформулировали позиционирование — бутиковое агентство недвижимости Севастополя.
Нейминг
Сперва мы сформулировали требования к названию: быть понятным аудитории, соответствовать уровню сервиса и ценностям компании. В результате остановились на 360° FLAT — ритмичные, емкие слова. Название подтверждается панорамными фотографиями недвижимости на сайте, методом оценки квартир «на 360» и внимательности к заключению сделок.
Фирменный стиль
Золотой, черный и белый цвета в синергии с лаконичным дизаном передают бутиковость агентства.
Контент-стратегия
Мы определили, как увеличить лояльность текущих клиентов и вовлечь новых за счет контента.
Основные критерии при выборе агентства недвижимости для продажи — сколько потенциальных покупателей увидят объявления. При приобретении квартиры покупатель стремится выбрать лучшее решение на рынке недвижимости Севастополя и обдуманно потратить свои деньги. Он не хочет тратить время на поиск квартиры, поэтому ему нужно довериться агентству.
Пример портрета целевой аудитории
Кирилл, 41 год.
Бизнесмен из Екатерингбурга. Есть жена и ребенок школьного возраста. Зарабатывает от 200 000 рублей в месяц. Есть недвижимость в Екатеринбурге. Для Кирилла важны семейные ценности. Он зарабатывает деньги, чтобы семья ни в чем не нуждалась. Заботится о своих взрослых родителях.
Ситуация потребления. Заботится о своих взрослых родителях и хочет купить им квартиру на море. Дом не хочет покупать, так как родители уже взрослые, и не смогут заниматься им. Рассмотривает такое жилье, чтобы была возможность навещать родителей с ребенком на каникулах.
Мотивы. Хочет купить квартиру для родителей, чтобы они поправили здоровье на море.
Барьеры. Думает, что рынок недвижимости Крыма все еще нестабилен и могут возникнуть проблемы с оформлением. Ему важно, чтобы после заключения сделки не было никаких проблем с недвижимостью, чтобы не тревожить родителей.
Как выбирает. Обращается в агентство по советам и рекомендациям. Обращает внимание на отзывы об агентстве недвижимости, квалификацию и профессионализм сотрудников.
Определили каналы коммуникации
Выбрали для общения с аудиторией социальные сети — Вконтакте, Одноклассники, Facebook и Instagram.
- Вконтакте - стратегия работы на построение регулярной коммуникации с текущей аудиторией бренда и привлечением новой аудитории.
- Facebook, Instagram - акцент стратегии смещается на узнаваемость бренда и привлечение новой аудитории.
- Одноклассники - стратегия работы на построение регулярной коммуникации с текущей аудиторией бренда.
Разработали систему контента. Выбрали рубрики и составили контент-план. Рассчитали стоимость продвижения.
Итог — выставленные KPI и медиаплан. Рассчитали, какой бюджет потребуется на продвижение и к каким результатам он приведет.
Сайт
Целевая аудитория делится на два сегмента: покупатели и продавцы недвижимости. Поэтому мы сделали два идентичных лендинга с полезным контентом для каждого сегмента аудитории. На первом экране расположен переключатель между этими страницами.
Сайт идеально работает на любых устройствах. Тщательно проработали адаптивные версии сайта, чтобы он влюблял аудиторию с любых устройств.
25.11.2019
Еще статьи по теме
- Новый взгляд на культовую минеральную воду - 14.05.2025
- Prapanova: разработка бренда автоцентра от Fabula Branding - 19.04.2025
- Разработка бренда онлайн школы иностранных языков - 19.04.2025
- Холистический подход к айдентике для онлайн-школы здорового образа жизни от Fabula Branding - 13.04.2025
- Индекс комфорта: брендинг жилого комплекса Twelve от агентства Tomatdesign - 17.03.2025
- Космическая одиссея вкусов: новый образ бренда Space - 17.03.2025
- Проверенная надежность на новых скоростях – комплексное обновление бренда премиальных смазочных материалов FOXGEAR - 13.03.2025
- Fabula Branding провела ребрендинг "Приорбанка" - 10.03.2025
- Zveno group: создание бренда на рынке полимеров: Брендинговое агентство Depot - 21.02.2025
- В РА "Восход" разработали айдентику для нового девелоперского проекта "Доминанты" - 18.02.2025
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий