Новости компаний

"Медиатор" представил первое годовое исследование состояния российского медиарынка

"Медиатор" представил первое годовое исследование состояния российского медиарынка

18 мая 2018 г. Команды сервиса редакционной аналитики «Медиатор», разработанного Mail.Ru Group, и исследовательского центра компании «Делойт» в СНГ проанализировали российский медиарынок и выявили основные тенденции медиапотребления.

Исследование «Медиатора» «Как читают медиа в России 2017-2018» стало первым в своем роде на рынке. До этого в России не существовало единой статистики количества онлайн-медиа, а также средних данных по трафику, источникам и вовлеченности читателей изданий. 

Согласно исследованию, на российском рынке работают порядка 25 600 онлайн-СМИ, из которых почти половина – тематические медиа. Среднее издание находится в Центральном федеральном округе, имеет трафик до миллиона просмотров, выпускает 1145 материалов в месяц, и лишь 18% из них являются длинными, то есть содержат более 300 слов. 

Почти половину аудитории российских СМИ составляют миллениалы – люди в возрасте 20-35 лет, которые привыкли получать информацию из социальных сетей и мессенджеров. Этой аудитории сложно воспринимать огромные неструктурированные тексты. Это влияет на формат материалов: верстка становится более «легкой», появляются интерактивные блоки и мультимедийные форматы. 

Российские медиа все еще чаще читают на десктопах, чем на мобильных устройствах. Трафик с десктопных устройств – 54%. Однако пользователи мобильных гаджетов лучше вовлекаются в чтение материалов: процент пользователей, дочитавших до конца, выше, чем на десктопе. 

Полностью прочитывают материалы менее половины пользователей – 45%. Самые дочитываемые тексты относятся к сферам шоу-бизнеса, политики и развлечений. 

Самый большой объем трафика у федеральных новостных изданий – 109 млн просмотров в месяц в среднем на одно издание. Для сравнения, более половины (52%) российских СМИ довольствуются менее чем миллионом просмотров в месяц. Основную часть трафика – 30% от общего числа просмотров – обеспечивает поиск; в топ-3 источников трафика также входят социальные сети (28%) и реферальные ссылки (19%). 

Интересно, что федеральные новостные издания составляют лишь десятую часть рынка, в то время как почти половина (48%) российских СМИ – тематические (в эту категорию входят отраслевые, нишевые и узкоспециализированные издания). 

Для проведения исследования использовались данные «Медиатора», исследование компании «Делойт» в СНГ «Медиапотребление в России», информация из открытых источников, результаты опроса работников медиа и интервьюирования экспертов. 

Подробные результаты исследования доступны для скачивания по ссылке.

18.05.2018

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.
Почему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днищеПочему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днище
В оригинальной версии рекламная кампания называется Be more human, то есть будь человечнее. Она не про пол, она про человека. И про равенство людей, гендер здесь вообще не важен.
Есть ложь, наглая ложь и статистикаЕсть ложь, наглая ложь и статистика
Это известное выражение знаменитого писателя и в чем-то юмориста Марка Твена я вспомнил в связи с развернувшейся в СМИ дискуссией вокруг последних достижений наших статистиков.
Важные Тренды Digital-маркетинга на ближайщие 2 года: 2019-2020 годыВажные Тренды Digital-маркетинга на ближайщие 2 года: 2019-2020 годы
Маркетинг постоянно изменяется и переходит из одного состояния в другое, более соответствующее нашим реалиям. На сегодня классический маркетинг передает эстафету маркетингу цифровому, и это направление очень активно развивается благодаря окружающим нас многочисленным цифровым технологиям.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

26.04.2019 - 16:25
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация