Ассоциация IAB Russia представила подробную оценку рынка интернет-рекламы за 2017 год

20 марта 2018 года в рамках ежегодной пресс-конференции АКАР, посвященной подведению итогов развития рекламной индустрии в 2017 году, были представлены данные по объему рекламы в средствах ее распространения.

Эксперты обсудили текущие факторы и тенденции, которые оказали влияние на развитие ключевых сегментов российского рекламного рынка. Алексей Беляев, вице-президент IAB Russia, председатель Индустриального Комитета IAB Russia по исследованиям выступил основным спикером по итогам развития в отрасли интернет рекламы.

Одновременно с выходом данных АКАР индустриальный комитет IAB Russia по исследованиям традиционно публикует подробною оценку интернет рекламы, включающую цифры по отдельным сегментам отрасли и квартальной динамике. Оценка проводилась в ключевых сегментах: performance, branding и сlassified.

Performance - доходы от продажи рекламы по модели «оплата за результат». В нем выделяются два подсегмента: Performance Search (реклама в результатах поиска Яндекса и Google) и Performance CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget, и рекламные сети Яндекса и Google AdSense).

Branding -  доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения». Это инструменты, ориентированные на решение имиджевых задач: традиционные баннерые позиции и растущий сегмент видеорекламы.

Сегмент Classified включает затраты на рекламу в сервисах объявлений и маркетплейсах.

Объём сегмента Branding показал цифру в 34,3 млрд. руб., Performance - 132 млрд. руб., рынок Classifieds продемонстрировал рост в 20% и достиг отметки в 30 млрд. руб.

Максимальную динамику роста по итогам прошлого года показал сегмент Video- 26%, за ним следуют: Search- 25% , Banners- 23% и CPx- 19%.

Впервые IAB Russia публикует оценку рынка Digital Audio Ad объем которого по итогам 2017 года составил 155 млн. рублей.

Напомним, что в 2016 году ассоциация IAB Russia представила новую методику оценки рынка online-рекламы, в которой объемы рынка сегментированы согласно модели ценообразования рекламных продуктов и бизнес-задач, которые они решают.  Таким образом, обновленная методика отражает более полное и актуальное состояние рынка и распределение рекламных бюджетов по сегментам, а также соответствует международным стандартам IAB.

Алексей Беляев, Вице-Президент IAB Russia, Председатель Индустриального Комитета IAB Russia по исследованиям

В 2017 году стало совершенно очевидно, что в российской рекламе доминируют два основных медиа - Интернет и ТВ. Именно в эти два коммуникационных канала рекламодатели вложили около 80% своих рекламных бюджетов.

Опережающий рост  Branding сегмента связан, на мой взгляд, с тем, что крупные площадки отработали и вывели на рынок ряд рекламных продуктов решающие весь спектр задач построения бренда, а крупные рекламодатели, освоили и успешно применяют современные цифровые технологии. Нужно особо отметить  выделить продолжающийся рост рынка подсегмента видео-рекламы, связанный, как с ростом аудиторных показателей (объемов аудитории и время потребления видео в Интернете) так и с появлением и распространением инструментов для измерения и подтверждения качества размещения рекламы.

Продолжающийся рост performance сегмента при его обширной, более 70%, доле в общем объеме рынка интернет-рекламы обусловлен, в первую очередь, широким спектром доступных продуктов, наличием инструментов, позволяющих измерять рекламные кампании, а также продолжающимся развитием технологий.

Если говорить о перспективах сегмента, то я бы отметил нереализованный пока в полной мере потенциал мобильных форматов рекламы.  Продолжающийся рост доли mobile only аудитории, то есть людей, выходящих в сеть только с мобильных устройств и совершенствование рекламных продуктов и технологий привлекают внимание и интерес рекламодателей и позволяют надеяться на то, что мобильная реклама будет драйвером роста в рынка в ближайшее время. Кроме того, можно рассчитывать на продолжение развития видеорекламы, в частности в социальных сетях и outstream форматах. 

Борис Омельницкий, Президент IAB Russia

Главная цифра по итогам 2017 года — это рост рынка интерактивной рекламы в 22%. Анализ динамики по кварталам показывает, что несмотря на бурный рост рынка во второй половине 2016 года, в 2017 году также удалось поддержать значительные темпы роста.

Если говорить про сегменты, то в разделе performance рекламы радует, что поисковая реклама продолжила рост с динамикой в 25%. Это подтверждение того, что поисковая реклама эффективна и востребована со стороны рекламодателей. Если говорить про брендинговые инструменты, то закономерным является рост видеорекламы на 26% в год, которые следует за ростом видеосмотрения в интернете.

По итогам 2017 года во второй раз был оценен рынок классифайдов в интернете, который составил 30 млрд. руб. и показал рост в 20% к 2016 году. Эта оценка была собрана из официальных источников, биржевых отчетов и мнений экспертов. Мы надеемся, что игроки рынка классифайдов будут активнее участвовали в работе IAB Russia, предложат свои дополнения и по итогам 2018 года мы сможем дать более точную оценку.

Алексей Федин, media buying director iConGroup, сопредседатель комитета по performance маркетингу и смежным рынкам IAB Russia

Из года в год на рынке интернет-маркетинга сохраняется положительная динамика. Интернет остается одним из самых эффективных медиа в РФ. Рост баннерной рекламы и видео, 23% и 26% соответственно, отдельно радует: данные каналы способны решать большие охватные задачи, - эти цифры будут только расти. Технологии улучшаются: использование новых алгоритмов, big data позволяют достигать новых качественных результатов. Площадки много ресурсов инвестируют в улучшение продукта, а грань между баннерной, OLV и performance рекламой размывается. Немалая доля видео-рекламы сейчас ориентирована на performance составляющую: это связано не только с улучшенными технологическими возможностями, но и меняющимся потреблением аудитории. 

Николай Киселев, Заместитель генерального директора, Руководитель службы рекламных продуктов IMHO (НСК), Председатель комитета Digital Video IAB Russia

Высокие темпы роста видео-рекламы с учетом публикуемых данных оценки прошлых лет и прогноза 2018 (+20%) сохранятся уже на 4года подряд. Рынок видео-рекламы активно формируется, находит новые сегменты, перераспределяет на себя бюджеты менее эффективных инструментов, привлекает новые технологии размещения, верификации. Это делает рынок видео-рекламы и сложным и интересным одновременно. Формируются новые продукты, платформы и форматы занимают свои места в медиапланах, появляется понимание применения каждого из них для решения тех или иных задач. Неизменным остается только требование к качеству контакта, который мы полагаем может быть только на профессиональном, лицензионном, длинном контенте, поэтому собираем свои видео-продукты только на нем.

Михаил Цуприков, Product director iProspect Russia

В 2017 году рынок интернет рекламы продолжил демонстрировать опережающую динамику относительно всего рекламного рынка в целом, и, безусловно, performance сегмент внес существенный вклад в этот результат. В уходящем году инструментарий площадок (Яндекса и Гугла) был значительно расширен, появилось множество новых форматов/алгоритмов, призванных увеличить видимость и эффективность рекламы, агентства и рекламодатели много экспериментировали и, в конечном счете, увидели прирост в конкретных цифрах.

Но, не все так безоблачно, в особенности для поискового сегмента, рост которого постепенно замедляется, ввиду достаточно очевидных для многих причин: а) интернет пользователей больше не становится, б) доходы населения и покупательская способность продолжают падать, в) более молодое поколение все меньше пользуется классическим поиском для удовлетворения спроса, т.к. модель потребления информации видоизменяется и интерактивные каналы, которые раньше этот спрос формировали (соцсети, видео порталы и т.д.), сегодня способны его тут же удовлетворить. К чему уже подготовился Яндекс, кардинально меняя систему рекламных аукционов. И это лишь первая ласточка.

Performance рынок все больше будет расти и «зависеть» от CPx сегмента (нативные форматы в соцсетях, приложениях и рекламных сетях), стремительно догоняющего по оборотам Search, где нововведений ничуть не меньше, чем в Поиске (одно из последних от MRG), а кол-во времени, которое пользователи там проводят, стабильно растет. В конечном счете все это может достаточно серьезно изменить медиа ландшафт и, как результат, эффективный сплит рекламных каналов уже в ближайшие несколько лет.