Репортажи

YouTube, версия офлайн

YouTube, версия офлайн

В Лондоне прошел фестиваль популярных европейских YouTube-блогеров Summer in the City.

Звезды YouTube влияют на современных подростков больше, чем знаменитые музыканты и актеры — такие выводы сделал журнал Variety из недавнего опроса. Тинейджерам проще ассоциировать себя с молодыми и популярными YouTube-персонажами, блоги которых привлекают миллионы подписчиков.

«Лента.ру» смогла воочию убедиться в YouTube-эффекте на ежегодном фестивале Summer in the City, который прошел в выходные в Лондоне. Более восьми тысяч посетителей, большинство из которых – девочки-подростки — заплатили по 25 фунтов стерлингов (около 1500 рублей) за возможность лично встретиться с популярными видеоблогерами, получить автограф и сфотографироваться на память.

Крики и визги, которыми юные фанатки встречали YouTube-блогеров у концертного зала Alexandra Palace, могли бы позавидовать позавидовать кумиры тинейджеров Джастин Бибер и One Direction. Однако преданность фанатов не единственный бонус интернет-звезд.

Видеохостинг делится с блогерами 55 процентами выручки от рекламы, что позволяет наиболее популярным персонажам получать значительный доход за счет своего творчества. По оценке The Guardian, 25-летний британский блогер Тайлер Окли в среднем зарабатывает по 579 тысяч фунтов стерлингов в год, а Дженна Марблс — около 846 тысяч фунтов стерлингов в год на своих видеороликах.

Корреспондент «Ленты.ру» попыталась узнать у известных европейских YouTube-блогеров секреты их популярности и причины выбора необычной карьеры. Задача оказалась нетривиальной, поскольку граница между звездами и фанатами в YouTube-сообществе размыта и найти знаменитостей в многотысячной аудитории потребовало некоторых усилий.

YouTube, версия офлайн

Творчество без контрактов

Одной из ключевых причин, по которой начинающие актеры и музыканты теперь выбирают YouTube, является свобода от формальностей. «Авторы не зависят от PR-службы, продюсеров или канала в выборе времени или формата видеоролика. В свою очередь, со стороны YouTube мы не ограничиваем их в сотрудничестве с традиционными телеканалами или радиостанциями», — говорит директор по контент-партнерствам YouTube Бен МакОуэн Уилсон.

С ним согласен Тодд Вомак, основатель одного из самых популярных комедийных YouTube-каналов Barely Political, на который подписаны почти 4 миллиона человек. «Свобода YouTube — то, что вдохновляет меня. Если мы сняли ролик, мне не нужно ждать кого-то или чего-то, чтобы его выложить», — отметил он. Учитывая, что многие YouTube-блогеры начинают творить в 11-12 лет, отсутствие контрактов и прочих формальностей — немаловажный фактор для старта.

Вомак рассказал, что до YouTube он пытался сделать карьеру в комедийном жанре на телевидении. Однако успех пришел именно в интернете после ставшего вирусным музыкального ролика «I Got a Crush…on Obama». За шесть лет существования канала на нем появилось более 900 видеороликов, которые в сумме привлекли свыше 2,1 миллиарда просмотров.

Главное для популярности на YouTube, говорит Вомак, это желание пользователей делиться твоим роликом, хотя в последние годы заметна корреляция между числом просмотров и качеством отснятого контента.

Селфи вместо автографа

Создалось впечатление, что важнейшей частью Summer in the City являются сессии раздачи автографов. Во всяком случае, на каждую из них отводилось по 2-3 часа, а очереди для личной встречи с блогерами собирали гораздо больше фанатов, чем идущие в то же время выступления музыкальных групп и комиков на основной сцене.

Однако подход к автографам у YouTube-поколения также меняется. На смену традиционной подписи в блокноте на память теперь приходят мобильные селфи-фотографии или даже видеоролики, которые поклонники мгновенно загружают в Facebook, Instagram или тот же YouTube.

Наибольший ажиотаж вызвала на Summer in the City селфи-сессия с блогершей Зои Сагг, более известной как Zoella. На канал британской девушки, рассказывающей в видеоблоге о красоте, подписаны почти 5,5 миллионов человек, а недавно она подписала контракт на две книги с популярным издательством Penguin Books.

YouTube, версия офлайн

Несмотря на юный возраст и карьеру именно в интернете, Zoella держалась с фанатами и прессой как настоящая звезда. По ее словам, секреты успеха на YouTube — наслаждаться тем, что снимаешь, однако сохранять единую идею блога.

Отвечая на вопрос «Ленты.ру», какую же именно идею несет ее блог, Zoella отшутилась, что ее видеоролики призваны «отвлекать от жизни». Она отметила, что хотя со временем ее фанатки-тинейджеры вырастут и некоторые вопросы ее блога могут стать менее релевантыми для них, тема красоты и уверенности в себе вряд ли потеряет популярность.

Не менее популярной оказалась и селфи-сессия с Тайлером Окли, в чьем видеоблоге можно найти социальные ролики, интервью со знаменитостями и обсуждение проблем сексуальных меньшинств.

«Я хочу, чтобы люди не боялись быть самими собой», — так Окли описал «Ленте.ру» главную идею своего блога, на который подписаны свыше 4,5 миллионов человек. Начинающим блогерам он советует не бояться начинать с нуля, поскольку все популярные YouTube-персонажи начинали именно с этой отметки в графе «подписчики».

YouTube, версия офлайн

Откуда дровишки

Многие YouTube-звезды лукавят, говоря, что для карьеры в видеоблогинге нужна лишь любовь и страсть к своему делу. По словам Тодда Вомака из Barely Political, в последние годы на YouTube заметна корреляция между числом просмотров и качеством отснятого контента, а профессиональный контент можно отличить по качеству сценария и технических компонентов.

Поэтому видеоблогеры не стесняются признавать, что зарабатывают на рекламе и партнерствах с брендами. К примеру, блогер Таня Берр, чьи ролики посвящены моде и красоте, создала собственную коллекцию косметики для британских магазинов Superdrug. Тот же Тайлер Окли признал, что принимает спонсорскую помощь от брендов, которые поддерживают идею его блога.

Сам YouTube, помимо доли в рекламной выручке, в последние годы начал поддерживать блогеров реальными ресурсами. Так, именно в Лондоне в 2012 году открылся первый YouTube Space — своеобразная технически оснащенная киностудия, которой бесплатно может воспользоваться любой блогер более чем с пятью тысячами подписчиков. Студией не гнушаются пользоваться и знаменитости — свои ролики там снимали певица Кайли Миноуг и повар Джейми Оливер.

Мероприятия, подобные Summer in the City, также позволяют YouTube-блогерам нарастить базу фанатов и даже подзаработать на продаже сувениров. Аналогичные YouTube-фестивали проходят и в России (Video People), США (Vidcon) и Германии (Video Day).

Ряд видеоблогеров, с которыми удалось пообщаться на Summer in the City, отмечают, что хотели бы иметь больше возможностей для монетизации своего контента. Однако не все они осознают важность уже имеющегося на YouTube ресурса — аудитории тинейджеров, за которую последний год отчаянно борется Facebook. YouTube-блогеры будут взрослеть вместе со своими поклонниками, и обсуждаемые ими темы будут меняться, но преданность аудитории и репутацию наиболее открытых звезд они уже заработали.

Алина Гайнуллина 
Lenta.ru
Advertology.Ru

12.08.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

05.12.2024 - 14:18
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация